網(wǎng)站推廣之搜索引擎篇

企業(yè)網(wǎng)站建立好了以后，就要想著如何使自己的網(wǎng)站讓更多的人知道，如何吸引更多的人訪問(wèn)它，從而給自己爭(zhēng)取更多的潛在客戶。

推廣的辦法有很多，比如說(shuō)可以做路牌燈箱廣告或者在電視臺(tái)和紙媒體做宣傳，但是這種宣傳的價(jià)格有點(diǎn)偏貴，相信也就是那些拿到了風(fēng)險(xiǎn)投資或者剛?cè)谫Y到手的主可以這么很瀟灑的“燒錢(qián)”；要么你可以在某些人氣很旺的BBS上或者其他網(wǎng)站上面加入自己的鏈接，要么就干脆給人發(fā)電子郵件來(lái)宣傳自己，但是這種情況的收效又不是很大。而且有點(diǎn)“小打小鬧”的感覺(jué)，可能更加適合于那些個(gè)人主頁(yè)的宣傳。相比之下，注冊(cè)搜索引擎的辦法綜合起來(lái)說(shuō)效果不錯(cuò)，影響的范圍比較廣，有效時(shí)間也比較長(zhǎng)。

原因何在

一般來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上當(dāng)人們想得到某種需要的信息時(shí)，在不知道確切地點(diǎn)的情況下，他最常用的就是搜索引擎了。有資料顯示，目前對(duì)網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)有80%以上是來(lái)自搜索引擎。同樣對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，當(dāng)你潛在的客戶需要某方面的服務(wù)時(shí)，他最最常見(jiàn)的方法可能就是在網(wǎng)上利用某個(gè)搜索引擎進(jìn)行搜索。然后在搜索出的公司網(wǎng)站名稱中選擇合適的進(jìn)行接觸。

網(wǎng)絡(luò)是由無(wú)數(shù)多個(gè)站點(diǎn)組成的，你企業(yè)的站點(diǎn)同樣也是這些站點(diǎn)中的一個(gè)，如果你的企業(yè)站點(diǎn)沒(méi)有加入搜索引擎，也沒(méi)有在任何網(wǎng)站上面做鏈接，那么對(duì)不起，你的網(wǎng)站就只能算是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)無(wú)名的孤島，陌生人想發(fā)現(xiàn)貴公司站點(diǎn)的難度可能象哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲新大陸一樣的困難——或許更加的難，畢竟當(dāng)時(shí)的美洲大陸對(duì)于哥倫布來(lái)說(shuō)只是不過(guò)1萬(wàn)左右陌生孤陸中的一個(gè)，而你的站點(diǎn)對(duì)于一個(gè)陌生人來(lái)說(shuō)，卻是在浩如煙海站點(diǎn)中的一個(gè)，據(jù)NSI公司的數(shù)據(jù)表明，目前光注冊(cè)的國(guó)際域名累計(jì)就超過(guò)了600萬(wàn)！乖乖，還是注冊(cè)搜索引擎吧，搜索引擎可以使你的網(wǎng)站不再變成孤島，通過(guò)它，可以讓陌生人也能按照規(guī)律找到你的網(wǎng)站。

一般的搜索引擎都有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，當(dāng)你注冊(cè)搜索引擎的時(shí)候，它把你的網(wǎng)頁(yè)以及對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字加入到它的數(shù)據(jù)庫(kù)中去，當(dāng)你利用搜索引擎查找某個(gè)關(guān)鍵字的時(shí)候，搜索引擎不是真的在網(wǎng)絡(luò)上面進(jìn)行搜索，而是在數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢你為自己網(wǎng)站指定的關(guān)鍵字，然后按照關(guān)鍵字的匹配程度以及出現(xiàn)字?jǐn)?shù)次數(shù)的高低將對(duì)應(yīng)的網(wǎng)址排列出來(lái)提交給你。從這一點(diǎn)來(lái)看，關(guān)鍵字的作用是不容小覷的，有必要來(lái)談?wù)劇?/p>

關(guān)鍵字的取名

關(guān)鍵字通俗來(lái)說(shuō)就是在你注冊(cè)搜索引擎時(shí)對(duì)你網(wǎng)站描述的關(guān)鍵字眼。而且搜索引擎在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索結(jié)果的排名時(shí)，是根據(jù)對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字而言的，可以說(shuō)關(guān)鍵字取的好，你的網(wǎng)站在搜索引擎中的排名就越靠前，越能提高被訪問(wèn)的幾率。有資料表明，當(dāng)人們?cè)谒阉饕嫔喜榭春芏囗?yè)的資料時(shí)，他們很少有足夠的耐心將其一頁(yè)一頁(yè)的看完，大多數(shù)只會(huì)看看開(kāi)頭的幾頁(yè)。如果你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名落后的話，就無(wú)法吸引更多的人來(lái)訪問(wèn)了?？梢?jiàn)，取個(gè)好的關(guān)鍵字對(duì)于自己網(wǎng)站的推廣意義深遠(yuǎn)。

關(guān)鍵字的取名大概有以下幾個(gè)小技巧，也可以說(shuō)是取名的幾個(gè)原則。

盡量少用網(wǎng)絡(luò)中常用的一些詞匯，而要簡(jiǎn)單明了，要用公司行業(yè)的類別或者公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的類別進(jìn)行取名

除非你是最早在搜索引擎注冊(cè)的，否則象“主頁(yè)”、“網(wǎng)站、“網(wǎng)站”這樣的常用詞匯我們盡量少用，因?yàn)檫@樣的關(guān)鍵字太多了，不但體現(xiàn)不出公司的特點(diǎn)，而且你的關(guān)鍵字在數(shù)據(jù)庫(kù)中的排名肯定也會(huì)落在后面，可能在瀏覽者輸入“主頁(yè)”等關(guān)鍵詞后出現(xiàn)的結(jié)果中，你的公司網(wǎng)頁(yè)被列在了第XX甚至是第XXX頁(yè)上，那么大多數(shù)瀏覽者可能沒(méi)有足夠的耐性去翻到那里，而只能向你說(shuō)byebye了。

好不要將企業(yè)名稱或者產(chǎn)品的品牌作為關(guān)鍵字

在搜索引擎注冊(cè)是為了爭(zhēng)取潛在的客戶，他們一般對(duì)你的公司名稱或者產(chǎn)品商標(biāo)不是很熟悉，在這種情況下，他們?cè)谳斎腙P(guān)鍵詞查找的時(shí)候，你公司的名稱或者產(chǎn)品的商標(biāo)肯定不是他們的選擇，這樣你也就失去了潛在客戶訪問(wèn)你站點(diǎn)的機(jī)會(huì)。除非你是知名的企業(yè)，比如說(shuō)IBM、聯(lián)想等可以用公司名稱，否則，強(qiáng)烈建議不要這樣做。

不要加入一些象“好”、“最棒”、“第一位”等帶感情色彩的字眼

一方面瀏覽者選擇的詞匯是中性的居多，他們很少會(huì)選擇帶有感情色彩的詞匯來(lái)做關(guān)鍵字。而且總覺(jué)得網(wǎng)站這樣做有一種自我標(biāo)榜的含義在里面，要記住瀏覽者在內(nèi)心里是抵觸這些詞匯的。還有一個(gè)原因就是一些搜索引擎，例如雅虎等，它不希望你在注冊(cè)網(wǎng)站時(shí)的關(guān)鍵字中出現(xiàn)這些帶有感情色彩的字眼，如果出現(xiàn)，那么管理員會(huì)很干脆地將他們刪除。

盡量用本行業(yè)的專業(yè)詞匯

對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的站點(diǎn)，建議用本行業(yè)的專業(yè)詞匯，盡量用外延小的詞匯。這樣會(huì)提高那些潛在客戶訪問(wèn)的機(jī)會(huì)，舉個(gè)例子，你是一家系統(tǒng)集成商，那么盡量用“系統(tǒng)集成商”這樣的專業(yè)詞語(yǔ)，而不要用“網(wǎng)絡(luò)”等詞匯，這樣可以提高有效的查詢。一般采用這種關(guān)鍵字查詢的消費(fèi)者也肯定是最有效的潛在客戶。而你也肯定是他們最想找到的公司。

從瀏覽者的角度看問(wèn)題

你可以把你當(dāng)成是消費(fèi)者，想想你對(duì)某類站點(diǎn)會(huì)用哪些關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行檢索，或者你可以充當(dāng)普通的瀏覽者，在搜索引擎上輸入你給網(wǎng)站想好的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，看看出來(lái)的結(jié)果是不是同你想象的一致。另外還有一個(gè)好辦法就是可以到一些大的BBS中去暗地里“探訪”一番，看看他們都用那些詞匯來(lái)談?wù)撃硞€(gè)專業(yè)。

此外，還有一些原則，由于關(guān)鍵字的數(shù)量多少不受限制，所以你可以多寫(xiě)幾個(gè)關(guān)鍵字，比如說(shuō)多寫(xiě)幾個(gè)表達(dá)同一意思的不同詞匯等，舉個(gè)例子，做電腦的英文可以用“PC”、“computer”、“hardware”等來(lái)表述，等等。還有注意英文注冊(cè)時(shí)關(guān)鍵字是區(qū)分大小寫(xiě)的，你可以把關(guān)鍵字設(shè)計(jì)得全部大寫(xiě)、全小寫(xiě)或者首字母大寫(xiě)等。而這些都應(yīng)該作為單獨(dú)的關(guān)鍵字來(lái)對(duì)待的。

關(guān)鍵字可以說(shuō)是檢索成功的基本所在，設(shè)計(jì)好關(guān)鍵字以后，就要看如何—

注冊(cè)搜索引擎

一般到搜索引擎注冊(cè)的時(shí)候，除了關(guān)鍵字是對(duì)公司網(wǎng)站具體而微的描述以外，還要告訴搜索引擎公司的網(wǎng)址，也就是URL，一般在注冊(cè)前要選擇最能表現(xiàn)產(chǎn)品或者服務(wù)的URL，目前很多中文網(wǎng)址的主頁(yè)面只是簡(jiǎn)單的公司LOGO以及簡(jiǎn)單介紹，而具體的產(chǎn)品介紹則是另外的URL。在這樣的情況下，好選擇后者。對(duì)于只有公司LOGO以及簡(jiǎn)單文字來(lái)說(shuō)，建議選擇后者。

目前提交URL的方法大概有兩種，手工注冊(cè)和軟件自動(dòng)注冊(cè)。手工注冊(cè)需要您進(jìn)入不同的搜索引擎自己進(jìn)行注冊(cè)。這種注冊(cè)的缺點(diǎn)是工作量比較大，而且還要辨認(rèn)那些難懂的英文。平均下來(lái)每個(gè)搜索引擎的工作要10分鐘左右吧。但是它的效果特別的好，一般建議是采用手工注冊(cè)的辦法，由于瀏覽者經(jīng)常訪問(wèn)的搜索引擎不會(huì)超過(guò)6個(gè)的。建議選擇世界排名靠前的搜索引擎，比如說(shuō)Yahoo!、Infoseek、Altavista、Excite、Lycos等搜索引擎。

軟件自動(dòng)搜索是利用專門(mén)的注冊(cè)軟件如SubmitWolf PRO或者Spider軟件，他們可以自動(dòng)地在多個(gè)搜索引擎完成注冊(cè)工作，比如Spider軟件,可以自動(dòng)在250個(gè)搜索引擎上進(jìn)行注冊(cè)，而SubmitWolf PRO軟件據(jù)說(shuō)可以一次完成800個(gè)搜索引擎的注冊(cè)工作。軟件自動(dòng)雖然快捷，但是畢竟不是人工，智能化方面差了點(diǎn)，而且各個(gè)搜索引擎的工作機(jī)制不同，可能注冊(cè)的效果不是很理想。建議還是別怕累，采用人工注冊(cè)的辦法吧。

登記完一段時(shí)間以后，其他人就可以在搜索引擎中利用關(guān)鍵詞來(lái)找到自己的網(wǎng)站了，最后有個(gè)建議，注冊(cè)完后，多與其他網(wǎng)站建立友情鏈接可以增加被搜索引擎找到的機(jī)會(huì)。那時(shí)，你的網(wǎng)站可就不再是一個(gè)孤島了，搜索引擎掌握著你的信息，可以隨時(shí)地把你的網(wǎng)站展現(xiàn)給那些陌生者——很可能就是你的潛在客戶。

當(dāng)前題目：網(wǎng)站推廣之搜索引擎篇
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