優(yōu)酷微視頻提升點擊率

一、微視頻的模式考驗

拿我們最熟悉的優(yōu)酷網來說，現在是免費的，但將來勢必跟增值業(yè)務掛鉤，展望未來3G的發(fā)展，優(yōu)酷網很有可能成為一個CP(內容提供商)在增值業(yè)務產業(yè)鏈中獲取自己的利潤份額。天下沒有免費的午餐，但優(yōu)酷網在花完風投的資金之后如何盈利的問題，我想是優(yōu)先考慮涉及網站生存的重要問題?？v觀目前國內視頻網站還比較傳統、單一的盈利模式，大部分主要還是依靠廣告形式獲取收益，具體的形式主要分為傳統的頁面廣告與視頻嵌入廣告。但網絡視頻廣告銷售尚在初期，還沒有商品化，因此不能以電視廣告業(yè)通用的方式來闡述網絡視頻的媒介特性。2007年微視頻網站要想獲得長足的發(fā)展，必須借助于3G手機流媒體方面的應用。此外還應該開發(fā)更多的盈利模式。例如微視頻網站作為用戶免費上傳和欣賞微視頻作品的服務平臺，用戶之間可以互相交流甚至以后不排除進行一些微視頻作品的交易。交易過程中，微視頻網站可以與用戶達成利益分成協議。此外對于微視頻的盈利模式，仍舊可以像傳統的互聯網站點一樣通過網絡廣告盈利，而據相關數據顯示，2005年視頻廣告的收入只占網絡廣告總收入的0.03%，雖然2006年發(fā)展快速，視頻也只占到網絡廣告總收入的0.3%，而這還遠遠無法承擔視頻網站拍片、服務器、帶寬及推廣所付出的高額成本。還根據微視頻的業(yè)務拓展了其他盈利模式。譬如，對于一些用戶喜愛的視頻短片和小說，微視頻網站可以采取付費的模式，未來這也是微視頻的一種盈利模式。微視頻網站還可以成為電影廠商推廣宣傳的良好平臺。電影廠商可以把新影片的片花或經典畫面預先在微視頻網站上投放，起到宣傳推廣的效果。進而達到互利互惠的效果。但畢竟微視頻網站仍然處在起步時期，好的盈利模式只有在積極探索中獲得發(fā)展。

二、微視頻的版權保護

傳統的視頻作品都有版權。但微視頻不是小電影，10秒到20分鐘的短篇究竟如何能夠在版權上界定也是一個問題。而且在視頻網站中除去色情、暴力等視頻內容以外，還有很大一部分內容是網友截取電視、電影的片斷，而這些具有版權的影視作品，也非常受網友歡迎。而這些影視作品片段在很多視頻網站中至少占了內容總量的五分一。雖然網友上傳到網站的作品均以娛樂分享為目的，沒有涉及到任何直接的商業(yè)用途，但如果有版權問題，經網站調查核實后，應該將侵權內容刪除?？墒怯捎谝曨l網站資金投入與產出的矛盾，使得大部分視頻網站都對網友的侵權行為持寬容態(tài)度，期望以此獲得高點擊率。同時，對于網友的侵權行為，視頻網站還可以由“網友上傳”作為視頻侵權的擋箭牌。即使版權方追究責任，視頻網站則完全可以向其他網站一樣，僅刪除侵權內容即可。因此，如何確定版權方，如何保證網友上傳的視頻不侵權，這都是個難題，同樣是監(jiān)管的難題。

隨著國家保護知識產權力度的加強，用戶要想觀看影視作品必須付費。國內的網民剛剛有能力在互聯網中自由馳騁，影視作品的版權費用網民在相當長的一段時間內是無力承擔的，這也是微視頻的一個良好發(fā)展機遇，同時也為微視頻的發(fā)展提出了嚴峻的考驗。如果版權的問題得不到很好的處理，長此以往，必定會使網站的流量銳減，進而影響微視頻網站的發(fā)展。增加網站流量，提升視頻點擊率的旺寶神器可以有助于微視頻網站的發(fā)展!

多數視頻網站內容的“同質化”現象嚴重目前目前在國內有幾百家在做myspace，還有幾百家正在做youtube。從內容上講，基本上是互相拷貝，產品互相抄襲，大量視頻內容重復。而導致此問題的根源，則是由于視頻網站的視頻制作成本要遠遠高于以文字內容為主的網站，抄襲則能節(jié)約更多的成本。一些視頻網站的會員為了提高自己在網站內的人氣排行，會通過一些軟件，直接將其它網站中一些精彩的視頻短片“復制”到自己所在的視頻網站之中。雖然一些視頻網站擁有一定量的會員，但是其規(guī)模還是有限，而且其中能夠上傳視頻的會員更是寥寥無幾。為了能夠快速豐富網站的視頻內容，許多視頻網站的技術人員，就會直接到其它視頻網站去大批量的“復制”視頻短片，因此也就使得目前國內許多視頻網站內容出現嚴重重復的現象。筆者認為，“同質化”實際上是一種落后的思想，缺乏創(chuàng)新意識，人云亦云。微視頻網站要想獲得長足的發(fā)展就必須跳出“同質化”的圈子，真正找到適合自己的與眾不同的路子，才有生存的可能，一味的“同質化”只能是毀滅。

受眾群體層面的限制，視頻并不是每一個人都可以做，這不像博客寫文字。能夠掌握微視頻技術的人畢竟還是部分人，而數字攝像、錄像設備的普及還得需要一個過程。因此想在短短的幾分鐘，十幾分鐘事件內通過短短的視頻來吸引用戶，引發(fā)用戶的參與，這是個有難度的事情。雖然國外有名的視頻博客火爆之時引發(fā)了網易拍之類的視頻短片拍攝工具的火爆，國內目前中高端手機都有視頻拍攝功能，但這部分手機用戶或者視頻設備持有者在總體網民中的比重還是很低，受眾群體過小。微視頻網站要想獲得長期的發(fā)展，就必須像造就博客那樣，擁有完備的工具，任何人可以輕松嘗試，幾乎每一個人都可以做到。這是個很重要的條件。除此之外，在微視頻領域，網速始終是制約微視頻發(fā)展的瓶頸，網速提升不起來，整個基礎網絡建設龐大的開支都會延緩網速的提升，進而對微視頻的發(fā)展起到致命的制約作用。這也是微視頻網站生存的一大考驗。

微視頻的發(fā)展并不像媒體追捧的那樣，在2007年能夠如日中天。作為新生事物，它的道路是曲折的。不過，微視頻是互聯網發(fā)展的又一個方向，或者說是一個創(chuàng)新，但是否能夠找到適合國情的盈利模式，是否適合國內網民的胃口，諸如此類的問題需要慢慢解決，并非一日之功。微視頻網站的道路還很漫長。