網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是當(dāng)今商業(yè)渠道最熱滿的，不管是品牌還是中小型企業(yè)，不斷投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。俗說(shuō)得對(duì)：知己知彼，百戰(zhàn)百勝；在SEM營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)中你知道對(duì)手是如何出招的嗎?從專家的調(diào)查來(lái)看顯示30%的人企業(yè)里基本都不做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的，剩下的70%中有60%是僅僅關(guān)注了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放的關(guān)鍵詞，其它情況不清不楚。那如何分析競(jìng)爭(zhēng)手情況？接下來(lái)創(chuàng)新互聯(lián)就來(lái)為大家分享。

1.分析對(duì)手網(wǎng)站整理情況

網(wǎng)站直接能影響整個(gè)企業(yè)文化、企業(yè)品牌等；他們網(wǎng)站是否符合搜索引擎，哪方面是我特突破口需要一清二楚。

2.分析對(duì)手各關(guān)鍵詞排名情況

剛剛才上面提到一樣，他有我有，他無(wú)我有。俗話說(shuō)的好:同行是冤家，也是提供我們參考學(xué)習(xí)導(dǎo)師。對(duì)于很多直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，挖掉你一個(gè)客戶就是自己的勝利，很多人的做法是沒(méi)有考慮到關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，自己廣告成本等問(wèn)題就盲目的提高價(jià)錢(qián)排在對(duì)手上面。現(xiàn)在百度或其它搜索引擎競(jìng)價(jià)的特點(diǎn)是越是通用詞競(jìng)爭(zhēng)的人越多，這些詞價(jià)格高不說(shuō)轉(zhuǎn)化率還低，所以說(shuō)不要盲目的提高價(jià)格，要看價(jià)格提的值不值。如果發(fā)現(xiàn)對(duì)手做了一些轉(zhuǎn)率高的長(zhǎng)尾詞，價(jià)就是必要的了，企業(yè)在操作過(guò)程發(fā)現(xiàn)任何問(wèn)題找我鄒海明。

3.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站內(nèi)容策略

網(wǎng)站內(nèi)容豐富就是網(wǎng)站生命。分析網(wǎng)站內(nèi)容主要是關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳點(diǎn)，就是所謂的噱頭。如果是同樣的產(chǎn)品他們的宣傳噱頭更吸引人，我們處于了競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。舉個(gè)例子：比如修電腦的打出7X24小時(shí)貼心服務(wù)宣傳口號(hào)，至少讓用戶感覺(jué)到很體貼和正規(guī)。真正大半夜會(huì)打電話修電腦幾乎沒(méi)有。雖然都是很小的細(xì)節(jié)，但是細(xì)節(jié)決定了一切、決定成失。

4.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品如何，服務(wù)怎樣？

對(duì)于一些具備產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)的事業(yè)公司，要時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的升級(jí)換代，這不但涉及到營(yíng)銷而且也涉及的公司發(fā)展策略等，這里就不多說(shuō)了，如果是非生產(chǎn)企業(yè)就要更加關(guān)注服務(wù)等附加服務(wù)，比如一些產(chǎn)品的代理商，產(chǎn)品本身是無(wú)法控制的，但是我們可以把產(chǎn)品進(jìn)行2次包裝，并增強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)的宣傳。

5.其他宣傳推廣方式

以上說(shuō)的搜索引擎營(yíng)銷和網(wǎng)站本身的分析，除了這些，我們還要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其他推廣手段，百度貼吧、百度知道、其他網(wǎng)站的廣告投放，其他媒體的廣告投放或者廣告植入。

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