2021-04-01 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
微信公眾平臺上,十萬閱讀常有,十萬點(diǎn)贊不常有。不過,相比以往,我們可能發(fā)現(xiàn)近來點(diǎn)贊破10w+的文章越來越多了(反正都是別人家的)。
沒錯,以剛剛過去的 11 月為例,微信上現(xiàn)象級爆文頻出。根據(jù)新榜日常連續(xù)監(jiān)測的 49 萬微信公眾號,點(diǎn)贊數(shù)突破10w+的文章就有 3 篇。其中,兩篇和今天在日本開庭審理的“江歌案”有關(guān):
“她刊”的《江歌,你替劉鑫死去的 100 天,她買了新包包染了新頭發(fā)》
“咪蒙”的《劉鑫江歌案:法律可以制裁兇手,但誰來制裁人性?》
如果說閱讀量10w+文章的背后,還存在來自標(biāo)題黨的干預(yù),那么十萬贊文章,背后則多少代表整體內(nèi)容創(chuàng)作的水準(zhǔn)和大眾審美偏好。
2017 年,到底誕生了哪些十萬贊?究竟寫了些什么?又來自哪些號?新榜今天就花時間為你梳理了一遍。
48 篇十萬贊爆文
分別來自 32 個公眾號
還記得新華社的“剛剛”嗎?
今年夏天,那條“沙特王儲被廢了”,除再次驗(yàn)證——消息越短事情越大,還在評論區(qū)徹底帶火了“新華社”的小編。
與之對應(yīng)的,則是神奇自媒體大號“夜聽”, 9 月 2 日,在開播兩周年之際,以一篇娓娓道來的《【夜聽】路太遠(yuǎn)》贏得十萬贊。
圖片來源:公眾號“夜聽”
根據(jù)新榜日常連續(xù)監(jiān)測的 49 萬微信公眾號, 2017 年至今,共誕生至少 58 篇十萬贊爆文,其中有 10 篇內(nèi)容已被平臺或發(fā)布者刪除。
也就是說,目前依然可見的十萬贊文章有 48 篇,其中,標(biāo)注“原創(chuàng)”的內(nèi)容有 22 篇。
需要重點(diǎn)說明的是,這里采集的數(shù)據(jù),還有一個更嚴(yán)格的限制條件:文章發(fā)布后,三天內(nèi)點(diǎn)贊數(shù)要達(dá)到5w+,并且此后點(diǎn)贊數(shù)突破10w+。
字面上可以理解為,這些爆文的傳播速度極其炸裂,而不是慢慢慢慢積累起的10w+點(diǎn)贊。按照這個要求,其實(shí)有一部分十萬贊文章是被排除掉了,比如“搖滾客”近期推送的文章《蠢貨王尼瑪其人》。
那些符合要求還存活著的十萬贊,它們分別來自 32 個不同的微信公眾號。
“人民日報”和“馮站長之家”憑借 4 篇十萬贊文章,強(qiáng)勢占據(jù)第一檔,成為十萬贊篇數(shù)最多的公眾號。“視覺志”和“咪蒙”旗鼓相當(dāng)并列第二。
每天通常只推送一條的“夜聽”在十萬贊的表現(xiàn)上,和每天幾乎擁有“無限開火權(quán)”的“新華社”勢均力敵。
不難發(fā)現(xiàn),隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的深入,傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)類媒體和新生的kol,兩者在新媒體上的傳播和吸引點(diǎn)贊的能力平分秋色,某種程度,作為新生力量的自媒體影響力更勝一籌。
48 篇十萬贊爆文
到底寫了些什么?
2017 年的十萬贊文章究竟寫了點(diǎn)啥?一圖看明白。
內(nèi)容整體質(zhì)量提升
情緒傳遞依然是十萬贊主流
去年,新榜曾推文《去年那些點(diǎn)贊數(shù)10w+的文章,都寫了些什么》記錄 2015 年微信生態(tài)里十萬贊的文章。
2015 年,整個微信圈點(diǎn)贊破10w+的文章,我們統(tǒng)計(jì)至少有 17 篇。
和今年相比,不僅數(shù)量上少很多,質(zhì)量上也不可同日而語。那時候的十萬贊文章通常由三類內(nèi)容組成:搞笑段子、情感雞湯和聳人奇聞。
比如《視頻一出,笑死千萬人!》《腦梗、心梗的先兆和預(yù)防!!短短一篇文,價值千萬!》……光看標(biāo)題,就挺辣眼睛。
比起這些內(nèi)容,和兩年前十萬贊文章中搞笑段子、聳人奇聞?wù)贾髁鞑煌?,如今,無論是把控新聞首發(fā)權(quán)的央媒,還是善于蹭熱點(diǎn)撩情緒的自媒體,生產(chǎn)出的十萬贊內(nèi)容整體質(zhì)量大幅提升,靠著拼拼湊湊的營銷內(nèi)容基本已無立足之地。
不過,結(jié)合熱點(diǎn),旗幟鮮明地表達(dá)觀點(diǎn)和傳遞情緒,依然是十萬贊的主流。
比如,“馮站長之家”在韓國部署薩德敏感時期的《今日聚焦:“薩德”逼近!中國,痛下殺手,亮中國底線!驅(qū)逐樂天,嚴(yán)懲韓國!》;“易中天”那篇緊隨時事熱點(diǎn)的高呼“血性男兒哪有罪?”……
再到“咪蒙”這篇看到標(biāo)題仿佛就能聽到嘶喊的《別!再!勸!我!生!二!胎!了!》;以及,常常正能量滿滿的“視覺志”不久前罕見推出的《黃淑芬,如你所愿,那個撞成重傷的人終于被你耗死了!》……
當(dāng)然,還有釋放“總有一種力量叫人淚流滿面”的正能量情緒。
比如,來自“北洋之家”的《河北農(nóng)村男孩 684 分被清華預(yù)錄取,他的故事感動中國,值得每個人看看》,在寒門難出貴子的喧囂中,這樣的故事更容易令人點(diǎn)贊傳播。
再比如著名的 5000 萬+爆文《謝謝你愛我》,以及“鳳凰財經(jīng)”轉(zhuǎn)載的這篇講述中國“天眼之父”南仁東的《他放棄 300 倍高薪回國,造出震驚世界的“天眼”,但他卻永遠(yuǎn)閉上了雙眼...》
相比之下,“人民日報”憑借著《快訊!印軍撤了!》的一條短消息就能俘獲十萬贊。在事實(shí)真相不夠用,機(jī)構(gòu)媒體又把持著要聞快訊發(fā)布的當(dāng)下,代言圈層、訴諸共情似乎成為自媒體爆文唯一的出口。
本文標(biāo)題:那些點(diǎn)贊過10萬的文章都寫了些什么?
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