移動(dòng)垂直社區(qū)將替代bbs繼續(xù)延續(xù)輝煌

論壇，也稱bbs。 1997 年 11 月，老榕在四通利方論壇上發(fā)表了一篇著名的帖子《大連金州沒有眼淚》，轟動(dòng)一時(shí)，也徹底將論壇這一新興互聯(lián)網(wǎng)模式帶紅， 1998 年，西祠胡同上線， 1999 年 3 月 1 日，天涯社區(qū)上線， 2000 年，凱迪網(wǎng)絡(luò)上線。站長之家的數(shù)據(jù)顯示，已收錄的各類“論壇綜合”類網(wǎng)站多達(dá) 2232 家。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，bbs明顯沒跟上趟兒。appstore排行榜前 200 名里，沒有一個(gè)是pc時(shí)代的bbs產(chǎn)品。

日前，老牌bbs中華網(wǎng)論壇宣布將于 2017 年 12 月 31 日正式停止運(yùn)營，該消息甚至沒在社交網(wǎng)絡(luò)上引起一丁點(diǎn)兒浪花。近兩年來，bbs倒閉的消息并不少見。

2015 年 7 月 28 日，大旗網(wǎng)宣布即將關(guān)閉。

2015 年 9 月 11 日，鳳凰論壇宣布關(guān)閉。

2016 年 10 月 19 日，網(wǎng)易論壇宣布即將關(guān)閉。

2017 年 1 月，驢媽媽旅行網(wǎng)宣布關(guān)閉驢媽媽論壇即將關(guān)閉。

2017 年 3 月 24 日，搜狐社區(qū)發(fā)布公告稱，將于 2017 年 4 月 20 日正式停止服務(wù)。

2017 年，環(huán)球論壇宣布將于 2017 年 8 月 1 日開始停止服務(wù)。

天涯社區(qū)、凱迪社區(qū)、西祠胡同幾大bbs倒是仍在堅(jiān)挺，不過，相比較昔日的繁榮而言，這會已是江河日下。

pc方面，百度指數(shù)顯示，“中華網(wǎng)論壇” 2017 年pc端的搜索指數(shù)，甚至低于 2007 年“中華網(wǎng)論壇”的搜索指數(shù)。

天涯論壇、西祠胡同、貓撲的情況跟中華網(wǎng)論壇的情況也很類似，2010—— 2013 年為巔峰期， 2014 年之后便開始走下坡路。

當(dāng)然，這和pc整體流量下滑也有關(guān)系。

移動(dòng)端方面，各大bbs的表現(xiàn)均不佳。艾瑞移動(dòng)app指數(shù)顯示， 2017 年 11 月論壇的月度獨(dú)立設(shè)備榜單中，排名第一的為百度貼吧，第二的是她社區(qū)（ 2015 年上線），天涯社區(qū)排名第三，但月度獨(dú)立設(shè)備僅為 142 萬臺，凱迪社區(qū)、貴州論壇、昆山論壇、掌上貓撲、kds寬帶山等app的月度獨(dú)立設(shè)備均在 100 萬以內(nèi)。

可以預(yù)見的是，中華網(wǎng)論壇絕對不是最后一個(gè)關(guān)閉的bbs，將來肯定會有更多的bbs面臨關(guān)閉。一方面，pc端流量和影響力越來越小，除工作、游戲需求外，大部分用戶的注意力會向移動(dòng)端遷移，bbs并非用戶必須留戀的地方，這一點(diǎn)在綜合型bss上表現(xiàn)的更為明顯，像一些垂直型bbs和地方型bbs可能還會有一些用戶沉淀，綜合型bbs基本上沒太多的用戶積淀。

另一方面，bbs并未在移動(dòng)端建立起自己的流量池和影響力。bat等互聯(lián)網(wǎng)巨頭大肆向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之際，老邁的bbs仍舊期待著pc不倒，并且在，建立、推廣、運(yùn)營自己app的時(shí)候，也舍不得花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力來投入。移動(dòng)端，bbs掉隊(duì)非常明顯。

與綜合型bbs命運(yùn)不同的是，移動(dòng)端興起的各類垂直型社區(qū)卻風(fēng)生水起。母嬰類的有寶寶知道、媽媽幫、寶寶樹等，女性類的有辣媽幫、她社區(qū)、美柚等，問答類的如pmcaff、產(chǎn)品經(jīng)理、知乎等，甚至淘寶、京東、網(wǎng)易考拉海購等電商平臺也紛紛開通了社區(qū)頻道。

2015 年 8 月，天涯社區(qū)掛牌新三板，其發(fā)布的 2017 年上半年年報(bào)顯示，公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營收 5086 萬元，同比下降7.90%，凈虧損 792 萬元。

與之對應(yīng)的是， 2016 年 8 月 15 日，美柚宣布完成 10 億元人民幣e輪融資。 2017 年 7 月 16 日，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)宣布獲得 2250 萬元a輪融資。

一定程度上，bbs的功能被替代和切割了，同樣是發(fā)帖和蓋樓，移動(dòng)垂直社區(qū)更加符合當(dāng)前手機(jī)用戶的需求，而且在風(fēng)格、ui、內(nèi)容質(zhì)量方面，也比bbs有所改進(jìn)。bbs里面，用戶僅能發(fā)帖而已，而在移動(dòng)垂直社區(qū)里，用戶能夠做的事情更多，這大大提升了用戶的留存率和使用時(shí)長，就算用戶更換新的終端設(shè)備，但是習(xí)慣會讓用戶重新將這些垂直移動(dòng)社區(qū)安裝上。

另外，在底層id上，bbs的鏈路是郵箱，而郵箱與郵箱之間并無直接關(guān)聯(lián)，國內(nèi)的用戶更多是將郵箱當(dāng)做工作的工具，并且有不少用戶不會使用郵箱。垂直移動(dòng)社區(qū)的底層id是手機(jī)號/微信號，其擁有基礎(chǔ)的社交鏈路，要么是通訊錄好友相關(guān)，要么是微信好友相關(guān)，這大大加深了用戶之間的關(guān)系鏈，而且，在用戶注冊門檻上，手機(jī)號的注冊方式也比郵箱更低。

還有就是，手機(jī)號注冊后，平臺能夠?qū)τ脩臬@取到更多的數(shù)據(jù)，有了這些數(shù)據(jù)，平臺則能夠更加精準(zhǔn)地位用戶推薦內(nèi)容以及內(nèi)容周邊的產(chǎn)品，這樣，用戶的粘性也大大提升。

而bbs時(shí)代，平臺本身對數(shù)據(jù)的敏感性就不高，而且更不習(xí)慣做個(gè)性化和個(gè)性化分發(fā)，其走的是頭部路線，主要依靠運(yùn)營、編輯等來聚合，而移動(dòng)垂直社區(qū)則是算法模式，更講究數(shù)據(jù)和相關(guān)性，這是根本的區(qū)別。

時(shí)代的新舊更迭，注定會有一些平臺被淘汰，老邁的bbs明顯已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下移動(dòng)端的碎片化需求，雖然有些bbs還活著，但對于大部分人來說，它們已經(jīng)死了，《大連金州沒有眼淚》已是絕唱，要想再通過bbs爆紅，難上加難，大眾已經(jīng)忘記了bbs的存在，移動(dòng)垂直社區(qū)成了新的寵兒。

在投入力度上，美柚、辣媽幫、她社區(qū)、寶寶樹這些平臺也比天涯論壇、西祠胡同、貓撲投入更大。而且，其通過和bat等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的捆綁，也大大提升了自己的反脆弱性，除非有下一次變革到來，否則，隨著他們的連縱合橫，只會變的越來越強(qiáng)大。

綜合型bbs像是“大而全”，而移動(dòng)垂直社區(qū)更像是“小而美”，并沒有走“大雜燴”的路子，肯定會有一個(gè)主打標(biāo)簽來吸引用戶，比如“女性”、“問答”、“美食”、“娛樂”等，都會有不同的主打標(biāo)簽。

互聯(lián)網(wǎng)對于“歷史”并不太敏感，bbs沒了，社區(qū)會重新跟上，總是會有新興的事物代替老的事物，比如移動(dòng)垂直社區(qū)對bbs的替代并延續(xù)bbs的輝煌。當(dāng)然，新的時(shí)期也會有不一樣的地方，比如各個(gè)平臺上的“專家”、“紅人”很難像bbs時(shí)代一樣實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)的爆紅，移動(dòng)垂直社區(qū)做不到全網(wǎng)爆紅的原點(diǎn)。

營銷的哲學(xué)里非常講究“勢”的運(yùn)用，順勢而為省錢省力，效果還好，而逆勢而為，只會勞民傷財(cái)。如今，bbs的勢不在了。

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