專業(yè)人士愛玩的概念：網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)

絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)老板甚至相當(dāng)一部分“講師”，都分不清網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)有什么區(qū)別。很多“電子商務(wù)高級總裁班”的課程中，稍加觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面真的沒有一段內(nèi)容是講電子商務(wù)的，講的其實(shí)都是網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃和案例。

也有很多朋友說，網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)不是一回事嗎，就是叫法不同吧，你們專業(yè)人士就愛玩概念!

開始的時(shí)候我只當(dāng)笑談，因?yàn)槲疫@人大的缺點(diǎn)就是不會(huì)玩概念。但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這是個(gè)非常非常嚴(yán)肅的問題，因?yàn)檫@種現(xiàn)象很的普遍。我剛做完的“低成本打造品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷手段”三天的網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班課程大綱，本想征集一下朋友們的意見。結(jié)果幾位企業(yè)家都不約而同的說，缺少一個(gè)重點(diǎn)章節(jié)，那就是“傳統(tǒng)企業(yè)如何向電商轉(zhuǎn)型”!

這時(shí)候我才真的是如夢中驚醒，敢情這么多朋友就壓根沒弄明白網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)有什么區(qū)別。分不清網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的根本區(qū)別，企業(yè)就永遠(yuǎn)也找不到線上的營銷思路。

廣泛來講：網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)都是互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，都有賣貨和展示的效果。也可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷在行業(yè)角度上是包括電子商務(wù)的。

但狹義來講：電子商務(wù)是依托于c2c、b2c、b2b、企業(yè)官網(wǎng)等電子商務(wù)平臺，進(jìn)行銷售、購買、支付、服務(wù)的營銷手段和營銷渠道。而網(wǎng)絡(luò)營銷則是依托于媒體、論壇、微博、微信、搜索、硬廣等各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，結(jié)合各種策劃進(jìn)行的宣傳活動(dòng)。雖然在宣傳過程中也會(huì)實(shí)現(xiàn)銷售，但最終成交的終端注定還是要在電子商務(wù)平臺上，網(wǎng)絡(luò)營銷手段起到的引流和增加權(quán)威性的作用。

我寫的“網(wǎng)絡(luò)營銷一本通”，銷量雖然不錯(cuò)。但是實(shí)話實(shí)說，當(dāng)年動(dòng)筆時(shí)要寫的其實(shí)就是電子商務(wù)，原名也想叫“電子商務(wù)一本通”。但是出版社的美女主編為了保證銷量，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷比電子商務(wù)更寬泛更能吸引人，所以書的名字才叫了“網(wǎng)絡(luò)營銷一本通”。

按照我的個(gè)人風(fēng)格，那就是用大實(shí)話再總結(jié)一下。電子商務(wù)是賣貨的，網(wǎng)絡(luò)營銷是推廣的。

本文題目：專業(yè)人士愛玩的概念：網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)
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