網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃過程中尤為重要的三要素

新的一年開始，我們回顧了2016年開發(fā)的許多網(wǎng)站的細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)，這些開發(fā)的產(chǎn)品終形態(tài)至少都包括了三個(gè)關(guān)鍵的要素或者說是數(shù)據(jù)。這三個(gè)數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)，幫助我了解到一些產(chǎn)品失敗的原因，同時(shí)還幫助我建立了一些所謂的“產(chǎn)品直覺”，在后來的網(wǎng)站中可以在底層設(shè)計(jì)時(shí)確立一個(gè)正確的產(chǎn)品方向。

這個(gè)三個(gè)要素分別是：acquisition（用戶獲取）、engagement（用戶互動(dòng)）、monetization（盈利）。

Acquisition（用戶獲?。?/p>

用戶獲取信息：可以抓取在獲取新用戶期間的各種數(shù)據(jù)。比如，淘寶這類的電商網(wǎng)站，用戶獲取信息可以記錄每個(gè)用戶從進(jìn)入頁到終注冊這個(gè)過程的流失情況。他可以記錄整個(gè)過程中每個(gè)節(jié)點(diǎn)（一般是設(shè)計(jì)過程中做一些關(guān)鍵的設(shè)計(jì)埋點(diǎn)）的流失率，以助于后期運(yùn)用與產(chǎn)品做針對性的設(shè)計(jì)改進(jìn)。

用戶獲取信息另外一個(gè)重要的作用是可以幫助我們了解每一個(gè)獲取用戶渠道的表現(xiàn)，它不僅可以與過去用戶獲取渠道相比較，還可以將每一個(gè)不同的渠道做比較。但是終呈現(xiàn)的信息還是取決于你抓取了哪些渠道，比如付費(fèi)廣告一般包括：展示量、點(diǎn)擊量、CTR（點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率）、注冊轉(zhuǎn)換率；SEO（搜索引擎優(yōu)化）則會包括：關(guān)鍵詞排位、到達(dá)內(nèi)容頁的有效流量、原始注冊量；在產(chǎn)品內(nèi)的病毒廣告會包括：發(fā)出的鏈接數(shù)量、接收的數(shù)量、兩者之間的流失率。這些數(shù)據(jù)可以幫助產(chǎn)品經(jīng)理了解及時(shí)的數(shù)據(jù)同時(shí)合理搭配各種用戶獲取渠道。

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