互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)“清”網(wǎng)重銷，懂推廣

2022-08-17    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已全面進(jìn)入Web3.0時(shí)代，越來(lái)越多網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)和文化氛圍創(chuàng)造中。互聯(lián)網(wǎng)不斷深入到我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、醫(yī)療及教育等領(lǐng)域，并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；基于互聯(lián)網(wǎng)衍生的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。近年來(lái)，尤其伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，逐漸發(fā)展成6.32億人的龐大網(wǎng)民規(guī)模，我國(guó)已成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國(guó)家。

這些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂是日新月異，越來(lái)越多的有識(shí)之士意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的重要性。如何讓更多的人知道并且瀏覽自己的網(wǎng)站？如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作？這是目前大家比較頭疼的一個(gè)問(wèn)題。
在編者看來(lái)，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，我們應(yīng)該看清網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)，更應(yīng)在注重的是營(yíng)銷點(diǎn)。
要看清網(wǎng)絡(luò)，先弄清楚什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而什么是網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷偏重于營(yíng)銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、排名、訪問(wèn)量、注冊(cè)量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣是為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的。
既然網(wǎng)絡(luò)推廣這么重要，那么下面，就由編者向大家介紹一些現(xiàn)在依然在常用的幾種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。
1、利用搜索引擎進(jìn)行推廣
搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的一大有力樞紐，它拉近了企業(yè)、個(gè)體戶與客戶之間的距離，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人都通過(guò)搜索引擎來(lái)尋找新客戶，利用搜索引擎廣告或者通過(guò)搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）工作，使自己的網(wǎng)站、網(wǎng)店在搜索引擎中的排名靠前，使得網(wǎng)站、網(wǎng)店更容易被客戶發(fā)現(xiàn)并瀏覽，最后完成交易。
搜索引擎廣告（SEM）一般有固定付費(fèi)和競(jìng)價(jià)排名兩種。固定付費(fèi)是按年或月為單位，對(duì)固定的廣告位或固定移動(dòng)范圍的廣告位支付費(fèi)用；競(jìng)價(jià)排名則是根據(jù)對(duì)企業(yè)所選關(guān)鍵詞出價(jià)的高低，對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行排名，出價(jià)越高排名越靠前，并按點(diǎn)擊收費(fèi)。
2、利用“病毒”進(jìn)行自動(dòng)推廣
這里說(shuō)的“病毒”是指發(fā)布有用、新奇、有趣、好玩、且與推廣內(nèi)容相關(guān)的信息，引起目標(biāo)客戶的興趣，進(jìn)而主動(dòng)進(jìn)行傳播，借助大眾的力量，通過(guò)人際網(wǎng)絡(luò)，讓信息像“病毒”一樣擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)推廣信息快速?gòu)V泛傳播的目的。
首先，要?jiǎng)?chuàng)建易于傳播、有吸引力、且能與推廣內(nèi)容有效的結(jié)合起來(lái)的“病毒”；其次，鎖定目標(biāo)人群，找到傳播“病毒”的高效媒體（如好的社區(qū)、論壇、視頻站等），通過(guò)他們把“病毒”更廣泛的傳播。這種推廣方法實(shí)施難度大，但若能成功，效果絕對(duì)不可小覷。
3、利用網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行推廣
目前，網(wǎng)絡(luò)新聞已然成為網(wǎng)民獲取新聞的一種重要形式。它是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的新聞。如果能很好地利用這塊資源，不但可以提升品牌知名度，還能有力的吸引主體客戶。
4、利用軟件進(jìn)行推廣
常見(jiàn)的推廣軟件有郵件群發(fā)軟件、短信群發(fā)軟件、QQ群發(fā)軟件、論壇群發(fā)軟件、搜索引擎登錄軟件等，通過(guò)大量發(fā)訊息發(fā)帖，讓更多的主體客戶知道自己網(wǎng)站或產(chǎn)品的相關(guān)信息。要注意的是，切記一定要提供給接收人有用的訊息，不然往往適得其反，達(dá)不到理想的效果。
5、利用新媒體進(jìn)行推廣
2013年-2015年，新媒體走入企業(yè)的視野，并極速升溫。新媒體一般就是指移動(dòng)端的各種社交聊天軟件，那么，目前都有哪些主流的社交媒體呢？大眾熟知的有微信、QQ、微博、博客、陌陌、易信、貼吧、論壇、社區(qū)網(wǎng)站等等。
為什么要做新媒體現(xiàn)在熱度這么高？在傳統(tǒng)廣告、百度競(jìng)價(jià)的成本不斷走高的形式下，新媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸脫穎而出。新媒體以人力成本為主，而且基本上都是通過(guò)移動(dòng)端轉(zhuǎn)化，隨著社交方式的改變，時(shí)間不斷的碎片化，我們的營(yíng)銷方式也要跟著潮流，不斷調(diào)整。以現(xiàn)在近乎所有企業(yè)都在玩的微信營(yíng)銷為例：
微信營(yíng)銷的成功在于提高“三率”和 “三度”
三率：瀏覽率、互動(dòng)率、曝光率
三度：關(guān)注度、活躍度、忠誠(chéng)度
做到這些，就離成功不遠(yuǎn)了。新媒體營(yíng)銷不能就單獨(dú)一種媒體，一定要多媒體整合營(yíng)銷、相互滲透，達(dá)到越做越好，越做越大的效果。
網(wǎng)絡(luò)推廣的方法還有很多，不同的方法各有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。我們的社會(huì)每天都在不斷的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)日新月異的變化，要求我們要不斷的去探索和研究新思路。
網(wǎng)絡(luò)是個(gè)虛擬的世界，什么樣的方法最適合我們的營(yíng)銷操作，這就需要進(jìn)行長(zhǎng)期的測(cè)試與分析，俗話說(shuō)的好，適合自己的，那才是的。

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