做外貿(mào)網(wǎng)站需了解GOOGLE搜索引擎的檢索和排名機(jī)制

了解搜索引擎搜索結(jié)果頁(yè)面布局

我們?cè)贕oogle搜索“外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)”的結(jié)果頁(yè)面，每一個(gè)區(qū)塊代表搜索引擎提供的一段信息，下面外貿(mào)站長(zhǎng)將詳細(xì)介紹每段信息的意義：

自然排名結(jié)果：

自然排名的展示是來(lái)自于搜索引擎的主索引庫(kù)，Google按照極為復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃惴ǖ贸龅南嚓P(guān)性及受歡迎程度進(jìn)行排名，我們?cè)谧鐾赓Q(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化的時(shí)候，也著重看做自然排名，優(yōu)勢(shì)是轉(zhuǎn)化率高，不收點(diǎn)擊費(fèi)用。

垂直導(dǎo)航展示：

搜索引擎都提供對(duì)不同的領(lǐng)域類型進(jìn)行搜索的選項(xiàng)，對(duì)Google來(lái)說(shuō)有Image, News, Videos,Maps等等，點(diǎn)擊這些鏈接將會(huì)得到對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的搜索結(jié)果。用戶在查看的結(jié)果一些元信息展示，包括顯示該查詢?cè)~相關(guān)的頁(yè)面數(shù)量（Google給予的粗略估算值）

PPC付費(fèi)廣告信息展示：

這種付費(fèi)廣告信息叫做PPC （Pay Per Click）,屬于外貿(mào)網(wǎng)站需要開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷的一種方式，購(gòu)買了PPC廣告，只有瀏覽者點(diǎn)擊了你的廣告才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，廣告展示不產(chǎn)生費(fèi)用。廣告展示的排列順序受很多因素影響因素有很多，包括廣告中使用的搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性，頁(yè)面的相關(guān)性，點(diǎn)擊率和競(jìng)價(jià)費(fèi)用有關(guān)。

搜索引擎以算法為基礎(chǔ)的排名機(jī)制：爬行抓取，建立索引和展示排名：我們?cè)谧鐾赓Q(mào)網(wǎng)站SEO的時(shí)候，一定要理解搜索引擎爬蟲(chóng)抓取，索引和排名的原因，這樣才能采取好的行動(dòng)達(dá)到優(yōu)化排名的目標(biāo)。

抓取和索引網(wǎng)上可以訪問(wèn)的億萬(wàn)頁(yè)面文件（網(wǎng)頁(yè)和文件）對(duì)用戶的查詢做出反應(yīng)，提供相關(guān)結(jié)果列表

下面站長(zhǎng)會(huì)給大家簡(jiǎn)單介紹下搜索引擎的工作原理：我們可以把互聯(lián)網(wǎng)想成一個(gè)超大型的公交站，每一站相當(dāng)于一個(gè)文件或者而是頁(yè)面，搜索引擎需要采用某種方式來(lái)將整個(gè)城市的公交站點(diǎn)都找到，好的途徑就是頁(yè)面之間的鏈接?；ヂ?lián)網(wǎng)的鏈接結(jié)構(gòu)將所有的頁(yè)面鏈接起來(lái)，通過(guò)鏈接，搜索引擎的爬蟲(chóng)機(jī)器人Spider可以接觸到相互鏈接的億萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)和文件。搜索引擎找到這些頁(yè)面后，下個(gè)工作就是分析其中的代碼，然后把頁(yè)面上選出來(lái)的消息存入大量硬盤(pán)陣列一遍查詢時(shí)候調(diào)用這些信息。要存儲(chǔ)能在瞬息間能被訪問(wèn)的億萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)相當(dāng)大的任務(wù)，搜索引擎建立了龐大的數(shù)據(jù)中心去處理這些數(shù)據(jù)。

那么可能會(huì)有疑問(wèn)，所有引擎爬蟲(chóng)是在哪里開(kāi)始爬行抓取的呢？

雖然理論上說(shuō)可能以從網(wǎng)上很多不同的地方開(kāi)始，但是正常情況下是從一些被信任的網(wǎng)站開(kāi)始爬行，你可以根據(jù)網(wǎng)站與最被信任的網(wǎng)站之間的點(diǎn)擊距離來(lái)評(píng)估該網(wǎng)站的信任度。

在后期“鏈接是怎樣影響搜索引擎排名”的部分，外貿(mào)站長(zhǎng)會(huì)詳細(xì)講解Google信任度對(duì)搜索引擎算法中的作用。

理解GOOGLE等搜索引擎抓取和排名

用戶在Google搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索引擎只做兩件事情：

第一.只返回與用戶查詢有關(guān)的結(jié)果；

第二.按照網(wǎng)站重要性給檢索結(jié)果進(jìn)行排名（同時(shí)考慮網(wǎng)站的信任度和權(quán)威性）

我們做外貿(mào)網(wǎng)站的SEO就是去增加我們網(wǎng)站頁(yè)面的相關(guān)度和重要性的過(guò)程，這個(gè)是需要時(shí)間積累，不是一蹴而就的事情。網(wǎng)站頁(yè)面的相關(guān)程度（Relevance）就是返回的文件內(nèi)容與用戶查詢意圖想匹配的程度，一個(gè)文件的相關(guān)度在以下情況會(huì)提高。

相關(guān)性主要體現(xiàn)在一下方面：

用戶查詢的詞或者詞組在頁(yè)面中多次提及；

在頁(yè)面的標(biāo)題或者是重要的小標(biāo)題中出現(xiàn)；

頁(yè)面有來(lái)自相關(guān)頁(yè)面并且使用相關(guān)錨文字的鏈接；

網(wǎng)站重要性（Importance）和受歡迎程度（Popularity）：指的是相對(duì)重要性，通過(guò)引用（Citation也就是學(xué)術(shù)和商業(yè)文件中經(jīng)常見(jiàn)到的一篇文章參考另外一篇文章）次數(shù)來(lái)衡量的，一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容被其他頁(yè)面參考引用的次數(shù)越多，它的受歡迎程度越高，在SEO優(yōu)化領(lǐng)域中，這個(gè)概念叫做引用分析（Citation Analysis）

重要度是從同樣相關(guān)的一組網(wǎng)頁(yè)中確定搜索結(jié)果頁(yè)面的排列順序，這里面主要是頁(yè)面對(duì)于搜索引擎的權(quán)威度和搜索引擎給予的信任程度是決定性因素。但不是僅僅靠這兩個(gè)因素就可以的，搜索引擎基于一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)算法分析去得到更加精確的順序。

本文名稱：做外貿(mào)網(wǎng)站需了解GOOGLE搜索引擎的檢索和排名機(jī)制
文章URL：http://www.muchs.cn/news6/145456.html

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