小程序連接起的“微信互聯(lián)網(wǎng)”

從“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”到“微信互聯(lián)網(wǎng)”

自從2018年3月份微信上線小程序游戲，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品能夠這樣一個(gè)快速的覆蓋能力，迅猛的擴(kuò)展到每個(gè)人身邊。微信從最初的社交互動(dòng)到信息傳播，到服務(wù)觸達(dá)，再到場(chǎng)景連接，徹底改變了我們對(duì)生活的方式。

整個(gè)微信的底層是社交，在整個(gè)社交之上提供資訊，進(jìn)而提供服務(wù)。資訊是服務(wù)的載體，服務(wù)又塑造了場(chǎng)景。而小程序是“微信互聯(lián)網(wǎng)”自己獨(dú)創(chuàng)的一種連接方式，它真正的把所有的針對(duì)產(chǎn)品，針對(duì)用戶，甚至說(shuō)針對(duì)載體，是一個(gè)全面的覆蓋。

所以說(shuō)微信創(chuàng)造了一種新的連接方式，微信互聯(lián)網(wǎng)是生態(tài)閉環(huán)，小程序是串聯(lián)一切的公鑰。以前微信也提供社交、支付等等，但關(guān)聯(lián)性較弱，而小程序把最終的信息、流量、服務(wù)沉淀下來(lái)。

有次去廣州，一位阿姨找打車(chē)不到地址，讓我?guī)椭螂娫挘窃谖⑿爬锩嫦聠?。我?wèn)她不需要下載滴滴嗎？發(fā)現(xiàn)她根本不知道滴滴。她說(shuō)朋友分享了一個(gè)路程，我在里面可以直接打車(chē)。實(shí)際上把之前下載、注冊(cè)、使用的這種方式顛覆了，你看到的就是結(jié)果，觸達(dá)的是服務(wù)，生在場(chǎng)景，最終是連接。

中國(guó)APP時(shí)代說(shuō)白了就是iPhone 3GS發(fā)布的那一年。2008年7月份到2018年7月份，經(jīng)歷了11年的時(shí)間，蘋(píng)果的應(yīng)用數(shù)量在210萬(wàn)，中國(guó)基于IOS的開(kāi)發(fā)者是180萬(wàn)。而僅從2017年1月份到2018年7月份，一年半時(shí)間里小程序應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)有120萬(wàn)，開(kāi)發(fā)者數(shù)量達(dá)150萬(wàn)。

我們可以看到微信以一種不可阻擋的力量讓整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了深度的變革。小程序創(chuàng)造了低開(kāi)發(fā)難度，創(chuàng)造了任何人都能非?？斓淖屪约旱挠脩粢?jiàn)到產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景。

流量紅利+低開(kāi)發(fā)難度，開(kāi)發(fā)者加速入場(chǎng)，應(yīng)用瘋狂增長(zhǎng)。2018年我看到一個(gè)新的數(shù)據(jù)，APP商店整個(gè)應(yīng)用規(guī)模首次下降的一年，7月份APP商店里面大概有六萬(wàn)的應(yīng)用在下架，有一部分是違法的，有一部分是在這個(gè)市場(chǎng)繼續(xù)投入沒(méi)有任何意義，都在往小程序走，這也是一個(gè)訊號(hào)。

什么樣的小程序會(huì)是爆款？

到底怎么理解小程序、怎么運(yùn)用小程序、怎么商業(yè)化小程序？一個(gè)成功的小程序一定是符合這三個(gè)維度的標(biāo)準(zhǔn)。

首先，小程序的制作成本、維護(hù)成本、運(yùn)營(yíng)成本小程序一定是極低的。之前一個(gè)APP兩百萬(wàn)，小程序是二三十萬(wàn)。凡是慢的、重的、貴的應(yīng)用級(jí)小程序，一定是錯(cuò)的。如果是三天、一周、兩周做起來(lái)，小程序很快就運(yùn)用起來(lái)了，掌握了小程序精髓。

其次，社交傳播是閉門(mén)式的，小程序是以社交裂變作為核心，如果不是這樣，一定是不行的。小程序沒(méi)有分發(fā)渠道和入口，小程序能不能火就是在于大家能不能轉(zhuǎn)發(fā)，如果沒(méi)有把轉(zhuǎn)發(fā)作為小程序的核心邏輯，這個(gè)小程序一定是平庸的。

最后，用戶畫(huà)像、用戶人群一定要精準(zhǔn)，每個(gè)小程序都是在單獨(dú)的一個(gè)場(chǎng)景，單獨(dú)面對(duì)一類(lèi)人群來(lái)做的。整個(gè)用戶人群和用戶畫(huà)像，既想滿足寶媽人群、老年人群、社交人群和高度的思想人群，這個(gè)小程序肯定不是一個(gè)好的小程序。因?yàn)樾〕绦虮举|(zhì)一定是精準(zhǔn)的。

社交法則

小程序一定是基于微信生態(tài)，否則就是無(wú)源之水，無(wú)本之木。以禮物說(shuō)為例，比如要買(mǎi)禮物送給一個(gè)美女，問(wèn)地址肯定會(huì)讓對(duì)方產(chǎn)生戒心?，F(xiàn)在我不需要知道一些機(jī)密的信息，比如手機(jī)號(hào)、地址等等直接可以買(mǎi)禮物送給她，非常順暢的完成了整個(gè)社交的環(huán)節(jié)。既表達(dá)了感謝，也保護(hù)了個(gè)人隱私。

場(chǎng)景法則

所有的小程序一定搭建消費(fèi)場(chǎng)景，絕大多數(shù)的用戶消費(fèi)場(chǎng)景都是基于小程序。很多人問(wèn)小程序怎么和商業(yè)結(jié)合，其實(shí)本質(zhì)上是和消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合。比如廣州民政部門(mén)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的基于公積金、社保、出行等各方面的一些低頻的應(yīng)用，你不一定下載，也不怎么用。但是現(xiàn)在都放在這里，去香港、澳門(mén)都可以用這個(gè)小程序。消費(fèi)場(chǎng)景幫助你塑造一個(gè)天然的小程序，彼此之間還有良好的互動(dòng)。之前給政府做APP的，完全被小程序替代了。

簡(jiǎn)潔法則

一個(gè)功能最好是一個(gè)小程序。比如說(shuō)星巴克用心說(shuō)，據(jù)說(shuō)每天都是近千萬(wàn)的成交量。還有12308、南航E行等等，我明白不用想就知道告訴我的是干什么什么，之后再用也一定會(huì)再想到它。

數(shù)據(jù)法則

小程序的目標(biāo)用戶一定要特別的精準(zhǔn)，用戶畫(huà)像一定要非常的清晰。精準(zhǔn)定位用戶群體，才能達(dá)到效果。只要把你的80%用戶的需求服務(wù)好，你的小程序一定是成功的。

敏捷法則

關(guān)注數(shù)據(jù)，保持敏銳，快速迭代，立刻更改。發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，更改的時(shí)間就有半天或者一天，提交審核發(fā)布就是一天或者兩天，可能APP一個(gè)月一個(gè)版本，小程序時(shí)代必須一周一個(gè)版本，才能跟的上用戶需求的變化。

開(kāi)放法則

每個(gè)都是關(guān)聯(lián)很多公號(hào)和小程序，一個(gè)小程序可以關(guān)聯(lián)50個(gè)公眾號(hào)，開(kāi)放是我們?cè)鲩L(zhǎng)的前提。比如說(shuō)美團(tuán)直接調(diào)取APP，兩個(gè)平臺(tái)的用戶是一個(gè)。

聯(lián)動(dòng)法則

小程序主動(dòng)推送，小程序+公眾號(hào)是兩者數(shù)據(jù)相輔相成的。比如說(shuō)公號(hào)給你發(fā)消息，積累了你的社交關(guān)系、興趣的愛(ài)好數(shù)據(jù)的。基于小程序把這些數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)的變現(xiàn)。之前為什么沒(méi)有辦法做？因?yàn)镠5這一塊存在幾個(gè)天生的問(wèn)題，第一個(gè)打開(kāi)慢，第二個(gè)需要注冊(cè)，第三個(gè)需要錄入、購(gòu)買(mǎi)、填寫(xiě)地址等等，這些流程會(huì)導(dǎo)致客戶流失。我們有過(guò)調(diào)研，每多一個(gè)流程，用戶可能流失80%。

十萬(wàn)億級(jí)的藍(lán)海

微信僅僅提供信息就已經(jīng)創(chuàng)造出了一個(gè)接近萬(wàn)億的市場(chǎng)，而小程序可以提供服務(wù)。而且，百度、阿里、Facebook都在做小程序，所以這個(gè)市場(chǎng)又?jǐn)U大了?，F(xiàn)在小程序還不存在擁擠，只是存在誰(shuí)做的更好，誰(shuí)的目標(biāo)用戶更加精準(zhǔn)，誰(shuí)的解決方案更加優(yōu)秀，誰(shuí)的結(jié)果更加的好。

小程序本質(zhì)上是一個(gè)工具，沒(méi)有創(chuàng)造什么，只是改變了連接的效率。連接的效率提升就會(huì)導(dǎo)致用戶的時(shí)間、轉(zhuǎn)化比更高。這就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在這一點(diǎn)上現(xiàn)在的小程序毫無(wú)疑問(wèn)的出現(xiàn)了流量爆發(fā)。但微信只是拿了第一張小程序的船票，百度、支付寶、等都在創(chuàng)造小程序平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)都有自己的優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)阿里，在整個(gè)商業(yè)應(yīng)用或者個(gè)人征信上創(chuàng)造很多新的增長(zhǎng)點(diǎn)，百度會(huì)在整個(gè)信息分發(fā)或者整個(gè)社群上，貼吧就是特別好的小程序的承載空間。

去年小程序的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目披露的總投資額是7億，今年整個(gè)一年，至少有幾百億投資會(huì)進(jìn)入小程序，小程序會(huì)給很多創(chuàng)業(yè)者新的顛覆性機(jī)會(huì)，顛覆以前在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。

<來(lái)源：投資界>

網(wǎng)站欄目：小程序連接起的“微信互聯(lián)網(wǎng)”
本文來(lái)源：http://www.muchs.cn/news6/153506.html

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