如何在SEO中測量用戶體驗(yàn)

2023-02-03 分類：用戶體驗(yàn)

SEO有必要優(yōu)化內(nèi)容營銷的使用，為潛在客戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。有價(jià)值的內(nèi)容可以引起讀者的興趣，促進(jìn)分工，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。簡而言之，就是要提升SEO的用戶體驗(yàn)。如今的人工智能技術(shù)仍然不足以讓搜索引擎僅從內(nèi)容判斷一篇文章的好壞。讀者需要依賴一些可量化的數(shù)據(jù)。從百度專利文件中，我們可以看到這些可量化的數(shù)據(jù)包括：停留時(shí)間、點(diǎn)擊率、直接流量、頁面瀏覽量或跳出率

有幾個(gè)關(guān)于CTR排名SEO的實(shí)驗(yàn)。結(jié)論是，當(dāng)SERP顯示的網(wǎng)頁被不同的用戶點(diǎn)擊時(shí)，網(wǎng)頁的SEO排名將會(huì)提高，但是如果點(diǎn)擊是由機(jī)器人完成的，或者點(diǎn)擊太單一（例如來自同一IP，同一區(qū)域）將不起作用。同時(shí)，點(diǎn)擊SEO排名的推廣效果有時(shí)是有限的，并且會(huì)隨著點(diǎn)擊次數(shù)和時(shí)間的減少而逐漸消失。這使得黑客很難造假。

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)頁獲得了一個(gè)高排名的SEO，它自然獲得了一個(gè)高點(diǎn)擊率，這反過來促進(jìn)了一個(gè)高排名的SEO。這種CTR傾向于偏愛那些已經(jīng)獲得高排名的頁面，并且與其他競爭頁面相比變得不公平，因?yàn)榧词故琴|(zhì)量相同的頁面，由于排名較低，CTR也普遍較低。因此，搜索引擎將引入一些機(jī)制，試圖稀釋這種中心趨勢慣性。

長頁面內(nèi)容應(yīng)該有助于縮短停留時(shí)間，但過長的內(nèi)容可能會(huì)讓讀者擺脫困境。其中一個(gè)平衡點(diǎn)是使用手風(fēng)琴隱藏細(xì)節(jié)內(nèi)容，并在讀者需要時(shí)展開內(nèi)容。另一種方法是增加價(jià)值，比如增加一個(gè)小程序來計(jì)算每月對房地產(chǎn)網(wǎng)站的貢獻(xiàn)，這樣可以增加停留時(shí)間。

谷歌分析（Google Analytics，GA）提供相關(guān)數(shù)據(jù)，包括跳出率、單個(gè)會(huì)話中的頁數(shù)和平均會(huì)話長度。

駐留時(shí)間的定義是指用戶從搜索結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)入搜索結(jié)果頁面后返回搜索結(jié)果頁面的駐留時(shí)間，該時(shí)間不能等于GA中的平均工作階段時(shí)間，但GA只提供后者，因此只有后者代替前者。理想的平均工作時(shí)間是多少？沒有權(quán)威的答案。我認(rèn)為搜索引擎需要30多秒才能理解。

跳出率是否是其中一個(gè)搜索引擎所考慮的信號存在爭議。但是，沒有理由認(rèn)為低跳出率并不意味著讀者更喜歡頁面（降低跳出率的六個(gè)因素）。當(dāng)然，不同類型的網(wǎng)站有不同的反彈率參考指標(biāo)。例如，為問題提供解決方案的博客通常有較高的跳出率，因?yàn)樽x者在找到答案時(shí)會(huì)自然退出。一般來說，訪問者會(huì)看到多個(gè)產(chǎn)品頁面，因此跳出率很低。

用戶搜索時(shí)，可以直接進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行直接流量。搜索引擎將此視為品牌搜索。品牌搜索或直接流量越多，頁面越受歡迎，用戶體驗(yàn)得分越高。

SEO優(yōu)化不會(huì)一步一步的往上走。只要你的目標(biāo)是改善用戶體驗(yàn)。不斷完善上述可量化的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)，從長遠(yuǎn)來看，SEO排名自然會(huì)增加。

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