搜索營銷日漸成熟并逐步走向主流

      2010年由于宏觀經濟回暖，中國經濟主體活躍度進一步提升，各類企業(yè)都增加了對營銷的需求。加上世界杯、世博會等重大活動的影響，廣告市場收益明顯?；ヂ?lián)網因為自身媒體價值提升，成為廣告市場中增長大的收益的媒體。其中我們網絡搜索營銷又憑借著傳播的精準性和實時的準確效果監(jiān)測，在互聯(lián)網營銷市場中占據了重要的地位。

縱觀今年的網絡搜索營銷市場，主要呈現出以下幾個特征：

第一，搜索引擎平臺的品牌營銷越來越受到重視，品牌的廣告客戶持續(xù)增加。一方面消費者在消費之前，通過搜索引擎搜索相關品牌的信息，逐漸養(yǎng)成了習慣。這使得越來越多的傳統(tǒng)品牌廣告主開始重視在搜索引擎平臺上進行品牌推廣。搜索引擎不再局限于關鍵字營銷。另一方面，伴隨著品牌客戶對于網絡營銷體
系的逐步構建和完善，搜索營銷成為其中的重要一環(huán)。

第二，搜索引擎對整個互聯(lián)網的掌控能力不斷得到提升，在跨媒介整合營銷中的主導地位越來越強。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，行業(yè)依然處于泛媒體時代，搜索引擎及其旗下的網站聯(lián)盟，使得媒體的用戶行為最終成為可能?；谒阉饕婕捌浜献髌脚_的跨媒介精準營銷正在逐步形成。

第三，搜索營銷產業(yè)鏈不斷完善。首先是各搜索引擎運營商積極地發(fā)展和推廣自身的搜索業(yè)務，在充分競爭和多極發(fā)展的市場格局下，重視技術創(chuàng)新，不斷實現技術上的突破。同時，加強了對于廣告客戶運營渠道的培訓與支持，滲透力度不斷加強。另外，廣告公司、媒介公司都加大了搜索引擎營銷團隊的投入，專業(yè)提供搜索引擎營銷服務的公司也不斷涌現。專業(yè)服務機構的介入，提升了廣告客戶的投放水平，也在客觀上促進了搜索引擎運營商的水平不斷提高。

第四，手機搜索正在大跨步的走向主流。隨著三網融合的推進和移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，移動終端呈現出普及的趨勢，手機搜索業(yè)務的需求將會越來越大。這些特征表明搜索營銷市場還存在著較大的發(fā)展空間。最新調研發(fā)現，中國的搜索用戶已經是亞太市場中成熟的搜索用戶。用戶在搜索與其他媒介特征相互影響和滲透，已經非常深入了。中國市場上口碑傳播已經超越了印刷品和電視，成為搜索營銷的最重要的影響因素，標志著我們中國的搜索營銷人員正在迎來一次新的成長的機遇。

作為十二五開局之年，我國將繼續(xù)提高宏觀經濟水平，保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展，同時加大經濟結構調整的力度，增強消費的拉動力，提高經濟發(fā)展的質量和效益。這些對于我們廣告業(yè)來說，是一個利好的方面。我們要抓住機遇，爭取更大的發(fā)展。

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