開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的關(guān)閉給產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

心農(nóng)場(chǎng)管理員在人人網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)因?yàn)楣緫?zhàn)略調(diào)整、資金等各方面原因，于2013年8月20日關(guān)閉開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)服務(wù)器。至此，這個(gè)歷經(jīng)四年半，偷了很多人青春的社交游戲正式退出游戲市場(chǎng)。值得透露一點(diǎn)的就是開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)五分鐘也宣布解散。

作為一名產(chǎn)品經(jīng)理人，對(duì)待開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的倒閉，有遺憾惋惜，也覺(jué)得理所當(dāng)然。開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的記憶也就是停留在那段跟風(fēng)偷菜的年代，熱度持續(xù)了沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間就消散了，即使經(jīng)常受到郵件也沒(méi)有了一點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)看看的沖動(dòng)。簡(jiǎn)單的分析一下開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)關(guān)閉的因素，算是給以后做產(chǎn)品積累一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)吧。

缺乏獨(dú)立性

過(guò)于依賴(lài)于社交網(wǎng)站，讓開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)受制于人，不能獨(dú)立的生存，這是開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)商的軟肋，即使最火熱的時(shí)期，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)也是在為他人做嫁衣。

人人網(wǎng)為開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)提供了發(fā)展的地利，但是吊死在一棵樹(shù)上，就不是明智之舉。人人網(wǎng)為什么要當(dāng)初要力捧開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，無(wú)外乎是為了自身的利益，抗衡當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)另一大平臺(tái)51游戲社區(qū)。這些無(wú)可厚非，但是作為一個(gè)盛極一時(shí)的社交游戲，連自己的官網(wǎng)都沒(méi)有，最后連褲子都輸?shù)袅瞬⒉辉┩鳌?/p>

產(chǎn)品模式單一

開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)缺乏傳統(tǒng)電子游戲的代入感和競(jìng)技感，也缺乏游戲的思維帶動(dòng)性。玩開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，每天都在做重復(fù)性的事情，種菜、偷菜、防偷菜、偷更多的菜，即使拓展到開(kāi)心牧場(chǎng)，也不外乎在做偷與防偷的游戲。時(shí)間長(zhǎng)了，用戶(hù)會(huì)陷入一個(gè)娛樂(lè)疲勞階段，從而漸漸的放棄游戲。

開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)火起來(lái)的一個(gè)契機(jī)就是搶車(chē)位和好友買(mǎi)賣(mài)游戲被用戶(hù)玩吐了，但是開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)并沒(méi)有吸取前輩的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，所以也理所當(dāng)然的步入后塵。

VC們投資一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)就是簡(jiǎn)單、標(biāo)準(zhǔn)、可復(fù)制，但是簡(jiǎn)單不是指一成不變，創(chuàng)新能力才是后續(xù)發(fā)展的保證，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商B輪融資失敗即告破產(chǎn)，不是VC放棄了開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，也不是用戶(hù)對(duì)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)沒(méi)了感情，而是開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)已經(jīng)自己失去了前進(jìn)的方向，就像人人網(wǎng)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的404頁(yè)面提示的那樣：“您訪(fǎng)問(wèn)的應(yīng)用太過(guò)老土，已被考古家送進(jìn)博物館。”

社交游戲的用戶(hù)訴求

偷菜的竊喜、收獲的成就感，僅僅滿(mǎn)足于短暫的時(shí)期，而上人人網(wǎng)玩游戲的最終目的就是消遣和打法時(shí)間，而開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)相反是想綁住用戶(hù)，期望值過(guò)高，而產(chǎn)品后繼又乏力。

有人說(shuō)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)會(huì)想打飛機(jī)這樣的游戲一樣會(huì)在某天重回排行榜，我覺(jué)得這個(gè)機(jī)會(huì)已經(jīng)不大了，打飛機(jī)作為經(jīng)久不衰的小游戲，原因就是他永遠(yuǎn)不會(huì)強(qiáng)迫用戶(hù)花費(fèi)時(shí)間。

社交游戲的用戶(hù)體驗(yàn)，要解決用戶(hù)最核心的需求——打發(fā)時(shí)間，而不是讓游戲占用更多時(shí)間。筆者現(xiàn)在做的企贏001，就是解決用戶(hù)建站的核心訴求，如果我把網(wǎng)站的推廣、優(yōu)化作為主要服務(wù)，相信競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就蕩然無(wú)存。

與騰訊合作不成，反被山寨

據(jù)說(shuō)，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)和人人網(wǎng)、騰訊都曾經(jīng)交惡，最后人人網(wǎng)主動(dòng)緩解才促成最終合作，但是一直沒(méi)有在騰訊上線(xiàn)，反而讓騰訊弄出來(lái)一個(gè)盈利能力超強(qiáng)的QQ農(nóng)場(chǎng)。

這里不吐槽騰訊的山寨作風(fēng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直這樣。開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)五分鐘(Five Minutes)的市場(chǎng)拓展能力確實(shí)不值得稱(chēng)贊，既沒(méi)有做好被抄襲的準(zhǔn)備，也沒(méi)有搞好同騰訊的關(guān)系，徹底關(guān)上了一個(gè)更適合開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)發(fā)展的大門(mén)。

只有一款產(chǎn)品的五分鐘

不知道五分鐘從一開(kāi)始就準(zhǔn)備死磕開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，還是感覺(jué)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)絕對(duì)會(huì)盛行不衰，最終的結(jié)果是五分鐘團(tuán)隊(duì)隨開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)一起破產(chǎn)了，上億的用戶(hù)也被放手不管了。我想，即使你現(xiàn)在在開(kāi)發(fā)一款應(yīng)用，這些老用戶(hù)也不會(huì)再念你的好了吧很遺憾開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)缺乏對(duì)用戶(hù)心理和游戲市場(chǎng)的高度認(rèn)識(shí)，就像一些人說(shuō)的那樣，五分鐘如果不止開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)這么一款產(chǎn)品，也不會(huì)淪落到解散的田地。

周期短，更要有推陳出新的創(chuàng)新能力

社交游戲的缺點(diǎn)就是生命周期短，死的快，就算你開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)也不例外。讓人很遺憾的是，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)不是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈而死掉，而是因?yàn)樽约汗滩阶苑猓狈?chuàng)新。產(chǎn)品不根據(jù)用戶(hù)的需求進(jìn)行推陳出新，慢了半拍就會(huì)被超越。而且，在用戶(hù)數(shù)據(jù)下滑的時(shí)候，也沒(méi)有看到開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)做出什么樣的有效措施。

最后說(shuō)一下五分鐘的理念，讓用戶(hù)每天花五分鐘，就能體驗(yàn)到游戲的樂(lè)趣，讓用戶(hù)利用碎片時(shí)間來(lái)玩游戲。只是，理念和實(shí)踐，真的成了兩碼事。這一點(diǎn)，作為創(chuàng)業(yè)的或?qū)⒁獎(jiǎng)?chuàng)業(yè)的人來(lái)說(shuō)，要尤為注意，理念不是感覺(jué)，不是口號(hào)，不是喊出來(lái)的。

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