怎么搞懂信息流廣告指標(biāo)的分析法

原始廣告的信息流廣告是當(dāng)下的熱門營銷推廣方法。各種數(shù)據(jù)顯示，搜索推廣的市場(chǎng)份額逐漸萎縮，信息流廣告的比例越來越高。在優(yōu)勢(shì)方面，信息流廣告更加主動(dòng)，企業(yè)主的信息被積極推向潛在客戶。促銷具有多樣性和多重選擇性。

但是如何播放信息流廣告呢？如果數(shù)據(jù)推廣不令人滿意怎么辦？如何優(yōu)化高點(diǎn)擊和低轉(zhuǎn)換？ CPC低的原因是什么，但轉(zhuǎn)換成本是多少？太多問題困擾著我們。在日常信息流促銷中，我們非常習(xí)慣將不滿意的罪歸因于CPC和CTR，價(jià)格調(diào)整或物質(zhì)變化等。
但這種方法在所有情況下都真的可行嗎？現(xiàn)在，我們分析各種指標(biāo)的信息流。信息流分析廣告指標(biāo)曝光量：網(wǎng)民面前廣告曝光次數(shù)，數(shù)據(jù)在分母中的作用，所有數(shù)據(jù)變化的基礎(chǔ)，保持曝光的穩(wěn)定性是前提整個(gè)交貨。與其他類型的廣告不同，廣告節(jié)目的預(yù)算極大地影響了流量廣告的數(shù)量，并且媒體將基于預(yù)算的數(shù)量。該值用于預(yù)分配流量。
例如，計(jì)劃A的每日預(yù)算為500，計(jì)劃B2000預(yù)算，系統(tǒng)將預(yù)測(cè)計(jì)劃B流量需求更大，將為計(jì)劃B分配更多流量，以便它有足夠的空間來顯示廣告。還有其他影響因素，如11.11將為電子商務(wù)行業(yè)分配大量流量，其他行業(yè)將顯示較低。
點(diǎn)擊次數(shù)：網(wǎng)民在廣告出現(xiàn)時(shí)點(diǎn)擊廣告的次數(shù)。與點(diǎn)擊量相關(guān)的數(shù)據(jù)是點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊/展示）和每次點(diǎn)擊費(fèi)用（消費(fèi)/點(diǎn)擊），業(yè)務(wù)所有者希望獲得具有較低每次點(diǎn)擊費(fèi)用的較高點(diǎn)擊率。首先看CTR，信息流廣告的CTR是系統(tǒng)估計(jì)機(jī)制，也便是說，媒體將在廣告投放之前估計(jì)其CTR。根據(jù)我們之前的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，主要有廣告創(chuàng)意吸引力，創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品相關(guān)。度和圖片材料清晰度3個(gè)因素。
影響CPC的主要因素是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，出價(jià)和點(diǎn)擊率。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加時(shí)，每個(gè)人都會(huì)增加廣告出價(jià)以搶占更多流量。此時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)和他們自己的出價(jià)將會(huì)增加。CPC的顯著增長(zhǎng)?？傊?，可以看出廣告材料是點(diǎn)擊量部分中非常重要的因素。好的材料可以大大提高廣告的點(diǎn)擊率，從而有效地降低了CPC。
轉(zhuǎn)換量：這里我們使用用戶生成的激活行為作為轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換量是激活A(yù)PP的用戶數(shù)。在活動(dòng)部分，我們介紹了兩個(gè)概念，激活成本（消耗/激活）和激活率（激活/點(diǎn)擊）。
激活成本是應(yīng)用程序的評(píng)估數(shù)據(jù)。激活成本=消耗/激活次數(shù)=消耗/（點(diǎn)擊量*激活率）= CPC /激活率，此數(shù)據(jù)更加徹底，并且從公式可以分析，激活成本受兩個(gè)因素的影響，CPC和激活率。當(dāng)CPC較低時(shí)，活化率較高，活化成本較低。分析了CPC的影響因素。我們將關(guān)注影響激活率的因素。信息流指標(biāo)摘要信息流廣告與其他形式的廣告不同，因此即使某些指標(biāo)看起來像拍賣數(shù)據(jù)指標(biāo)，也無法對(duì)其進(jìn)行分析和優(yōu)化。信息流廣告需要更細(xì)粒度的操作優(yōu)化，以及其材料需求的質(zhì)量尋求極高，但也有清晰的思維邏輯和正確的優(yōu)化思路，將使廣告投放準(zhǔn)確有效。

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