自媒體是如何走進(jìn)移動閱讀時代的

自媒體最近話題不斷。起初自媒體以為自己是風(fēng)，可最近忽然發(fā)現(xiàn)原來是草。然而這些春風(fēng)吹又生的野草終究是一塊很大的盤子，微信5.0驚覺過后馬上就有移動閱讀產(chǎn)品進(jìn)去接盤了，之前發(fā)過一篇《移動閱讀APP收了這幫自媒體吧》文章還沒涼透就傳出了搜狐詔安潘躍飛整合自媒體的消息，行業(yè)預(yù)謀之早動作之快著實讓人意外。
然而，動作快是一回事，路子對又是另外一回事。目測現(xiàn)在移動閱讀產(chǎn)品們普遍還沒契合到自媒體的屬性。自媒體們?nèi)绻瓦@樣慌不擇路沖了上去，一旦成了移動閱讀產(chǎn)業(yè)里曇花一現(xiàn)的東西那可就令人遺憾了。那么，為了整合自媒體，移動閱讀應(yīng)用究竟需要具備哪些屬性？小編覺得可以這么來看：
標(biāo)簽化
先說個不大不小的事情，程苓峰的“云科技”改名為“孕峰”，先不說這個內(nèi)涵的名字到底是不是為母親節(jié)獻(xiàn)禮或者別的什么，程老師在解釋中說的“科技已經(jīng)不能涵蓋我涉獵的宗教文化范疇”這句話其實很能說明問題：因為，自媒體是有人味的，自媒體是一個消費人服務(wù)人的東西，人的興趣廣泛種類多樣奇形怪狀不一而足，繼續(xù)消費同類話題很容易發(fā)生疲勞，周期性地談?wù)撘恍┹p松愉快的題外話”對于作者和讀者雙方都是一種愉悅。
一個自媒體將會談?wù)摱鄠€話題，涉及多個領(lǐng)域，那些為保守媒體準(zhǔn)備的分類方法將不再適用。解決方案則是將自媒體標(biāo)簽化，像豆瓣給電影貼標(biāo)簽?zāi)菢樱鹤悦襟w先依照話題給自己貼上基本的標(biāo)簽，再發(fā)動用戶給自媒體，依照風(fēng)格貼上其他標(biāo)簽。
社交屬性
這里說的并不是要讓移動閱讀產(chǎn)品的用戶們相互成為朋友，而是讓讀者們方便地就話題進(jìn)行討論。自媒體以“人”為核心，交流是基本的屬性。用戶間的討論，甚至是有作者參與的討論會極大拉近與自媒體的距離。尤其是對于初創(chuàng)期的自媒體以及亞文化自媒體來說，良好的討論氛圍會催生比擬強(qiáng)烈的歸屬感。后面會說一說為什么需要這種歸屬感。
討論的氛圍會增加參與感，配合恰到好處的產(chǎn)品設(shè)計，參與感會轉(zhuǎn)化為分享的動力。
開放廣告代理
對于搜狐、網(wǎng)易這種裝機(jī)量大，商業(yè)模式卻不清晰的移動閱讀平臺，為什么不索性把自媒體們拉進(jìn)來，然后放手他自主地出賣廣告位呢？或者可以這樣：平臺給安排的廣告六四分成，自媒體拉來的廣告五五分賬，這很公平啊。
好的移動閱讀應(yīng)用會給自媒體們建立新的渠道，讓他千萬、甚至上億級別的用戶面前去產(chǎn)生內(nèi)容，去開放分享，自由競爭，去優(yōu)勝劣汰，去大放異彩。這種公開和競爭帶來的繁榮會形成規(guī)模，發(fā)生機(jī)制，發(fā)明效益。
毫無疑問，自媒體們會卯足了勁產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引讀者，這也正好迎合了移動閱讀應(yīng)用和讀者的雙重需求。隨后，經(jīng)過自由競爭和適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，大眾領(lǐng)域會呈現(xiàn)一眾訂閱數(shù)驚人的大號，而在小眾和冷門領(lǐng)域則會涌現(xiàn)出一批經(jīng)得住考驗，戳得中G點，忠誠度嚇人的小號，收入分配上強(qiáng)者更強(qiáng)可能是個基本趨勢，然而憑借前面講過的小號讀者的歸屬感，長尾逆襲也未嘗不可實現(xiàn)。
自媒體消費自己建立內(nèi)容，再依托移動閱讀平臺壯大讀者群，然后用讀者群吸引到廣告主。這是一個“自媒體平臺+廣告分成=內(nèi)容+讀者+廣告”清晰的商業(yè)模式。
自媒體小號的O2O
科技自媒體多數(shù)是些很“云端”東西，只能對業(yè)內(nèi)輸出想法，身邊的人聽不太懂。然而在科技之外，越是那些實際操作領(lǐng)域的自媒體就擁有越多的O2O屬性。
曾認(rèn)識一個年輕人，特長就是泡妞，喜好是幫人泡妞，教人泡妞和泡各種妞，于是就開了一個教人搭訕姑娘的自媒體。自媒體上教授各種泡妞的理論和技巧，所說的“干貨”可想而知，越開誠布公地傳經(jīng)布道，慕名而來的聽眾就越多。終于，聽眾們不滿意足于只是聽一些精彩案例了，他們需要看到他親自示范一整套絕技。于是這個年輕人在YY上開設(shè)了語音課堂，現(xiàn)實中開設(shè)了培訓(xùn)班，向粉絲們言傳身教。
可能有人會說這只是些奇技淫巧，但是想一下，吃貨可能想讓美食家真正給他來一頓饕餮，驢友也會有組隊出游的需求，線上介紹姑娘的交友賬號們是騾子是馬總得拉出來溜溜，就連最不靠譜的文學(xué)青年們說的商業(yè)模式也未嘗不需要一次溫馨治愈的讀書分享機(jī)會，就更不要說那些水面之下的亞文化圈子了。
這些以地域組織線下活動的自媒體可能不會有千百萬的讀者，但在地緣范圍內(nèi)會漸漸變得不可或缺。這是一個名利雙收的閉環(huán)。
移動閱讀產(chǎn)品的自身并沒有O2O屬性，然而考慮到局部自媒體的需求加入“地緣屬性”否將會取得更好的效果？
產(chǎn)品下沉的態(tài)度
扯淡的人愛說“態(tài)度”，吹噓的家伙愛講“情懷”，好吧，態(tài)度其實并不重要，但產(chǎn)品下沉卻是大勢所趨。自媒體只有沖出業(yè)內(nèi)、高層、資深的圈子才干取得廣闊的市場。90后是自媒體最有潛力的運營者：往文章里插圖，添加應(yīng)景的音樂，給文字搭配鮮艷的顏色。自我與分享的屬性在90后這一代人身上尤為突出，而智能手機(jī)的普及和自媒體形式將徹底激發(fā)他表達(dá)自己的欲望。
自媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不該是一個高端的玩意。微信公共賬號之后，人們嘴巴被打開過，再要關(guān)上就很難了自媒體這種表達(dá)形式將會從科技行業(yè)擴(kuò)散開來，從北上廣一路下沉下去。期待有好的移動閱讀產(chǎn)品來撬動最底層的人民，人們身邊培養(yǎng)更加細(xì)分的意見領(lǐng)袖。這顯然不是自媒體本身的問題，這是時代的趨勢。而移動閱讀產(chǎn)業(yè)要做的就是領(lǐng)悟這種趨勢，契合它屬性，讓好的產(chǎn)品來送它一程。

名稱欄目：自媒體是如何走進(jìn)移動閱讀時代的
轉(zhuǎn)載源于：http://muchs.cn/news8/88308.html

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