市場驅(qū)動營銷，內(nèi)容需要靈魂

在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，2019年數(shù)字化繼續(xù)以洶涌之勢，影響和改變著整個營銷行業(yè)。伴隨市場上新熱點的不斷涌現(xiàn)，營銷人持續(xù)關注并積極尋找刺激點，從而帶動整個數(shù)字營銷行業(yè)的追逐。事實上，無論是短視頻、創(chuàng)意中插，還是營銷云、信息流廣告等，均是多重因素作用下產(chǎn)生的不同營銷形式。為了趕上環(huán)境和消費者的變化，營銷必須持續(xù)以新鮮的姿態(tài)出現(xiàn)在眾人面前。

需要強調(diào)的是，營銷形式需要多變，但萬變不離其宗，消費者是數(shù)字營銷重中之重的事實永遠不會改變。消費者在哪里，廣告就應該在哪里，雖老生常談，卻也是亙古不變的真理。各企業(yè)在產(chǎn)品制造、企業(yè)營銷、企業(yè)責任等方面，都要重塑與消費者的關系，創(chuàng)新與消費者的互動模式，真正為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務。

如今，消費者需求越發(fā)個性化、碎片化，數(shù)據(jù)與技術(shù)的發(fā)展越來越快，數(shù)字營銷方式也可以更為多樣化。此情形之下，新一代數(shù)字營銷平臺必須運用更豐富、更智能、更有效的手段，為廣告主切實解決問題，這不但是企業(yè)生存的王道，更是整個行業(yè)的未來之選。

擁有靈魂的內(nèi)容永遠不會是泡沫

長期以來，內(nèi)容營銷都是數(shù)字營銷活動的核心。一個有效的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略能夠貫穿在整個營銷鏈條之中，一步步引導消費者最終做出購買的決定，而一個將公益放在突出位置的擁有靈魂的內(nèi)容，發(fā)揮的作用與價值則更為突出。

誠然，數(shù)字營銷平臺巧妙地將一些易于被傳播的介質(zhì)，通過創(chuàng)意賦予新的價值，創(chuàng)造話題媒介已經(jīng)成為社交媒體時代的新方向，尤其是針對一些公益主題的傳播。比如，借“世界自閉癥日”到來之機，騰訊音樂上線了由自閉癥兒童演奏的公益數(shù)字專輯《來自星星的禮物》，并打造了以自閉癥兒童的畫作制作的明星簽名明信片，作為禮物贈送給幸運聽眾，以讓音樂人為自閉癥兒童書寫祝語。很明確的是，在音樂快速走向大眾社交的趨勢之下，數(shù)字專輯不但帶來了一種全新的交流模式，而且為以音樂為形式的公益行為提供了豐沃的土壤。騰訊音樂娛樂集團將自有資源優(yōu)勢和品牌影響力巧妙地轉(zhuǎn)化為公益驅(qū)動力的同時，也為整個社會公益模式的優(yōu)化提供了啟發(fā)。

無獨有偶，京東聯(lián)合扶貧項目推出的《京晚8點》第二季，深入四川阿壩州、四川涼山彝族自治州、河南省信陽市等地，拍攝了牦牛肉、橄欖油、毛尖茶等當?shù)靥厣?。通過一系列短視頻深度挖掘這些食材背后的人文故事，讓更多人了解這些美味的制作過程以及當?shù)鼐用竦纳顮顟B(tài)。不可否認的是，此欄目不但幫助了貧困地區(qū)居民脫貧致富，而且為京東創(chuàng)造了十分不錯的口碑及傳播效應，充分體現(xiàn)出了其有情懷的一面。

總而言之，一個優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意公益內(nèi)容會產(chǎn)生情感互動，給消費者內(nèi)心帶來深刻的觸動，從而與其建立更有溫度的情感聯(lián)系。擁有靈魂的內(nèi)容永遠不會是泡沫，反而可能會贏得眾人的贊賞和敬意，讓眾人看到品牌的社會擔當，塑造品牌的優(yōu)質(zhì)口碑。

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