微博“趕路”短視頻

外匯天眼 APP 訊 : 6 月 23 日，北京商報記者發(fā)現，微 博開始內測視頻號和獨立短視頻 App 星球視頻 。從上線微 博故事、增設視頻專區(qū)，到內測視頻號和短視頻獨立 App，微 博一直在視頻賽道趕路，不過相比頭部的短視頻平臺始終有一段差距。

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同名不同義

在微信視頻號內測數月后，微 博也打出了同樣的概念。

按照微 博視頻的官方介紹，視頻號已經開啟內測，正式上線時間在 7 月初。微 博視頻號計劃，是微 博針對優(yōu)質視頻作者推出的一項扶持計劃，其中包括賬號成長、產品服務及商業(yè)變現等服務支持和權益。北京商報記者與多名微 博用戶交流得知， 經常在微 博上發(fā)布視頻內容的用戶，很容易符合條件 。

相比之下，微信的視頻號功能性更強，位于微信發(fā)現頁面的朋友圈入口下，視頻號分為關注、朋友、熱門三欄，用戶也可以根據地理位置信息瀏覽視頻內容。

因為同叫視頻號，微信和微 博難免被拿來比較。 它們都是針對短視頻創(chuàng)作者的，但微信視頻號有很強的流量導入的意義。微 博視頻號看起來更像是創(chuàng)作者后臺，微 博的視頻內容入口也更分散。從關注度上看，微 博將扶持計劃命名為‘視頻號’，有可能是想蹭熱度。 比達咨詢分析師李錦清認為。

在回答微 博為何在微信之后推出 視頻號 的問題時，微 博相關 人士對北京商報記者表示， 視頻是微 博的長期戰(zhàn)略，此次推出視頻號計劃，主要是立足于微 博本身社交媒 體平臺的優(yōu)勢，完善其中視頻消費體驗，加強對視頻創(chuàng)作者的服務能力 。

上述相關 人士進一步說： 微 博和微信都在探索在短視頻市場上發(fā)力的機會，這表明視頻已經成為主流內容消費形式，而且擁有廣闊的發(fā)展前景，對視頻作者來說是個利好。

直奔短視頻

除了視頻號，微 博還同步宣布星球視頻 App 正式開啟內測。

北京商報記者發(fā)現，目前該款 App 已經在蘋果應用商店上線一個月，不過尚未在小米、華為等安卓應用商店出現。

對比其他短視頻產品，星球視頻有強烈的微 博風格，僅支持手機和微 博登錄，更像一款整合了微 博視頻內容的獨立 App，為微 博視頻設立了一個獨立的應用入口。

官宣內測給星球視頻帶來了直接利好。截至北京商報記者發(fā)稿，星球視頻在蘋果應用商店的免費娛樂榜單排名 104 位，而在 6 月 22 日 15 時，星球視頻的排名僅為 761 位，6 月 22 日至今，星球視頻的預估下載量也一路飆升。

近年來，微 博從不避諱自己在視頻業(yè)務上的野心，不僅上線了垂直類產品微 博故事，增設視頻專區(qū)、發(fā)力 vlog，還曾推出數款獨立的短視頻應用。

來自微 博的數據顯示，今年 3 月，微 博平臺上活躍 PGC 視頻作者的規(guī)模接近 100 萬，日均發(fā)布量相比去年底增長超過 20%。向微 博視頻社區(qū)投稿的 PGC 視頻作者日均發(fā)布視頻數量相比去年底增長超過 50%。與此同時，微 博 UGC 視頻的日均播放量相比去年底增長 50%。

商業(yè)化壓力

其實，不論從頭部互聯網企業(yè)的布局，還是第三方數據來看，視頻尤其是短視頻都已經成了各家爭奪的流量高地。

根據第 45 次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至 2020 年 3 月，我國短視頻用戶規(guī)模 7.73 億，占網民整體的 85.6%。

流量為王，頭部互聯網企業(yè)押寶短視頻的目的很明確，就是變現。這一點，在微 博視頻號的扶持內容中可窺一二。按照微 博的規(guī)定，月投稿通過量不少于 2 條或月發(fā)布原創(chuàng)小視頻不少于 5 條，且月總播放量不少于 5000，即可優(yōu)先解鎖一系列進階權益，其中第一項是加入 引力計劃 ，此計劃可幫助博主獲得更多視頻廣告分成。

根據 QuestMobile 數據，2019 年頭部媒介競爭格局發(fā)生變化，廣告年收入 500 億元以上的企業(yè)有今日頭條、手機淘寶、微信，微 博屬于 100 億 -500 億元陣營，但排在拼多多、抖音、美團、京東、58 同城之后，是該區(qū)間廣告收入同比增長率低的一家。

微 博 2020 年一季度財報顯示，其營收為 3.23 億美元，同比下降 19%；歸屬于微 博的凈利潤為 5210 萬美元，同比下滑 65%。

李錦清直言， 廣告變現是互聯網最成熟的商業(yè)化手段，但現在市場競爭激烈，微 博營收的主要來源又是廣告，所以微 博一直在強化視頻業(yè)務，因為短視頻不光是未來的社交形式，也是當下非常重要的廣告載體 。

微 博相關 人士在談及視頻發(fā)展時也提到了商業(yè)化，他告訴北京商報記者， 視頻號計劃推出后，微 博社交媒 體平臺的屬性將幫助視頻作者更好地積累社交關系，并為視頻作者帶來多元化的商業(yè)變現模式 。

網頁名稱：微博“趕路”短視頻
網站網址：http://muchs.cn/article0/chscio.html

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