抖音「重」做搜索

搜索的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移。

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編者按：本文來自微信公眾號(hào)“華商韜略”（ID:hstl8888），作者：陳蘭，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

視頻搜索，正成為搜索市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。

01 2021，搜索新熱地誕生

短視頻平臺(tái)正在成為新的搜索熱地。

2月17日，抖音發(fā)布的搜索數(shù)據(jù)顯示，其視頻搜索月活用戶已超5.5億，甚至比年初微信在2021年微信公開課上所公布的“搜一搜月活5億”，還要高一點(diǎn)。

這是抖音第一次公布其搜索活躍用戶數(shù)。而其成為搜索新熱地的背后，是視頻正成為人們及時(shí)了解并獲得更多信息與知識(shí)的新選擇。

比如，2020年春節(jié)期間，包含“武漢冠狀病毒最新通報(bào)”“武漢現(xiàn)狀”“武漢疫情”等關(guān)鍵詞在內(nèi)，抖音用戶共搜索了4373萬次與武漢疫情有關(guān)的內(nèi)容。

不只是信息，用戶通過視頻學(xué)習(xí)知識(shí)與技能的使用習(xí)慣，也正在逐漸被養(yǎng)成，科普類、教程類、教學(xué)類、美食類等視頻內(nèi)容，已占據(jù)用戶搜索高地。

至今令人記憶猶新的是，回形針科普發(fā)布的短視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》的爆火出圈，不到一天播放量破億、沖進(jìn)熱搜前五，被媒體集體點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

而夸克數(shù)據(jù)顯示，25-59歲的用戶都有美食內(nèi)容的搜索需求，超過9成用戶希望獲取美食做法，6成用戶查詢家常菜，一個(gè)視頻會(huì)反復(fù)觀看，并不斷回退。

于是，僅僅這個(gè)春節(jié)，紅燒肉在抖音上就被搜索了101萬次。

行業(yè)在這樣的變化之下，也暗流涌動(dòng)。

一邊，搜索的使用場(chǎng)景越來越廣泛且搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模在向上生長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國搜索引擎用戶規(guī)模高達(dá)7.9億人，同比增長(zhǎng)了10.2%。

另一邊，內(nèi)容視頻平臺(tái)在大力做搜索，傳統(tǒng)搜索企業(yè)頻頻向視頻發(fā)力。

百度早在2018年就喊出了“全面擁抱視頻時(shí)代”的口號(hào)；夸克也陸續(xù)上線相關(guān)專區(qū)升級(jí)知識(shí)視頻的搜索體驗(yàn)；微信近兩年也不斷升級(jí)微信搜索，可以查快遞、查表情包、查新聞，也可以搜索視頻；抖音則表示，月活5.5億僅僅是個(gè)起點(diǎn)，未來還將大力投入視頻搜索。

搜索的新戰(zhàn)場(chǎng)，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了視頻搜索上。

02 走向視頻搜索，是早晚的事

用戶搜索行為向視頻方向發(fā)生轉(zhuǎn)移，是早晚的事。

搜索演化的方向，根據(jù)內(nèi)容演化的變化而變化。內(nèi)容是搜索的根本，內(nèi)容在哪里，搜索的行為就在哪里。

回顧過去用戶搜索行為的變化，在雅虎時(shí)代，內(nèi)容被收錄到了目錄中，用戶可以選擇性地去尋找閱讀，然而信息越來越多的時(shí)候，用戶對(duì)多樣性的需求也越來越強(qiáng)，目錄分類法明顯不夠用。

于是谷歌出現(xiàn)了。谷歌的出現(xiàn)意味著文字搜索巔峰時(shí)代的到來，用戶只需要輸入“問題”，就能得到對(duì)應(yīng)的“答案”。

不過文字搜索漸漸也無法滿足用戶的需求，人們有了對(duì)生活分享的欲望，對(duì)更多內(nèi)容咨詢的渴望，2011年以谷歌為首的搜索引擎開始推出圖像搜索，文字搜索向圖文搜索邁進(jìn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的普及，內(nèi)容變得更加豐富，海量App瘋狂涌現(xiàn)，超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)如雨后春筍般爭(zhēng)相涌出，用戶搜索開始向內(nèi)容型平臺(tái)轉(zhuǎn)移，有人用知乎搜問答，有人用微信搜公眾號(hào)內(nèi)容，還有人用今日頭條搜新聞。

根據(jù)極光調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶的所有搜索行為中，有77.4%的搜索會(huì)發(fā)生在內(nèi)容型平臺(tái)。

而過去幾年，短視頻成為新興內(nèi)容載體，年增速都在60%以上。就拿去年來說，春節(jié)過后全國網(wǎng)民手機(jī)使用平均時(shí)間比春節(jié)期間增加了30分鐘，飆升至7.3小時(shí)/天，比2019年同期增加了近2小時(shí)。

其中，抖音和快手是整個(gè)春節(jié)假期最活躍的兩個(gè)短視頻平臺(tái)，甚至比游戲平臺(tái)還高。

于是搜索開始向視頻形態(tài)偏移，在極光發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》中，獨(dú)立搜索平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首，但短視頻平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，68.7%的用戶會(huì)通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行搜索，成為使用率第二的搜索平臺(tái)。

正如字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠所說，過去幾年，整個(gè)社會(huì)的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化，作為信息獲取最直接的途徑，搜索自然也在視頻化。

03 You Tube或許是個(gè)好案例

在海外，視頻搜索早有成功先例，那就是YouTube。

2006年，谷歌用16.5億美元收購YouTube。彼時(shí)，YouTube才創(chuàng)立20個(gè)月，只有67名員工。

但谷歌看到了視頻搜索的潛力，它的收購邏輯就是：在圖文之外，視頻會(huì)成為越來越重要的一種信息媒介。

從2013年開始，陸陸續(xù)續(xù)有觀點(diǎn)認(rèn)為YouTube是世界上第二大搜索引擎。如今在YouTube上，用戶每分鐘上傳的視頻累計(jì)達(dá)到500小時(shí)，每日播放量達(dá)50億次，它為全球100多個(gè)國家和地區(qū)提供服務(wù)，有80種不同語言可供選擇，是被公認(rèn)的全球大的視頻搜索和分享平臺(tái)。

YouTube的成功，離不開內(nèi)容、技術(shù)與渠道的作用，而這也是搜索行業(yè)的三個(gè)關(guān)鍵核心。

內(nèi)容方面，起初YouTube最有名的是各種“cat video”以及鬼畜搞笑視頻。被收購后，谷歌花了至少70美元建設(shè)YouTube的內(nèi)容生態(tài)：收購當(dāng)天，谷歌就宣布與華納、索尼、CbS等媒體公司達(dá)成視頻合作，并在十多年里不斷吸引各大傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)在YouTube上建立自己的頻道，同時(shí)逐漸扶持起屬于YouTube自身的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。

打造豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，讓YouTube具備可被搜索的視頻，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容又能反哺搜索，讓結(jié)果呈現(xiàn)更好。

技術(shù)，則決定了用戶的搜索體驗(yàn)。

在平臺(tái)技術(shù)上，YouTube自身的推薦算法是關(guān)鍵影響技術(shù)，其超過70%的觀眾觀看的內(nèi)容是由其推薦算法決定的。如果沒有在開始播放的前10秒內(nèi)吸引到用戶，那有20%的人都會(huì)選擇離開視頻。

在行業(yè)技術(shù)上，通信技術(shù)的發(fā)展給予了視頻搜索發(fā)展的溫床。2G、3G時(shí)代下流量寬帶成本普遍過高且視頻質(zhì)量不佳，而當(dāng)4G時(shí)代到來后，這種技術(shù)掣肘問題便不再存在，4G的普及推動(dòng)了YouTube的增長(zhǎng)。

中國短視頻行業(yè)的高速發(fā)展，也是從4G網(wǎng)絡(luò)普及后才開始的，并且誕生了抖音等數(shù)億用戶重量級(jí)平臺(tái)。

渠道層面，YouTube在被谷歌收購之前，就已經(jīng)具備流量吸引力，從2005年發(fā)布第一條視頻到2006年，YouTub是美國視頻領(lǐng)域第一名，市場(chǎng)份額高達(dá)42.9%，是第二名的近兩倍；被谷歌收購時(shí)，YouTube的月活躍用戶數(shù)已是谷歌Video的兩倍；而被谷歌收購后，谷歌又反過來成為YouTube背后的新流量渠道。

有流量，意味著有用戶，有用戶，才會(huì)有搜索的需求。

04 “死磕”搜索，抖音有多少勝算？

在中國的視頻搜索新戰(zhàn)場(chǎng)上，“死磕”搜索的抖音已有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，擁有6億日活用戶的它，客觀上來說已經(jīng)是國內(nèi)大的視頻搜索平臺(tái)。

相關(guān)報(bào)告顯示，2020年國內(nèi)搜索引擎用戶男性多于女性，且用戶偏年輕化。抖音的用戶結(jié)構(gòu)不僅僅是年輕化，還突破了年齡圈層，2020年春節(jié)期間，中老年人獲知全國及本地疫情的主要信息，都來源于抖音。

而在內(nèi)容、技術(shù)、渠道上，抖音也已“全副武裝”。

近些年，抖音極其重視對(duì)垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘，有公益、藝術(shù)、時(shí)尚、動(dòng)漫等60多個(gè)不同垂類，每個(gè)垂類都在進(jìn)行生態(tài)擴(kuò)展，且明星、官方媒體、主流媒體都加入了抖音，創(chuàng)作內(nèi)容多元豐富，足夠細(xì)分且長(zhǎng)尾，并形成良性循環(huán)。

海量的創(chuàng)作內(nèi)容與多元性，讓幾乎每一個(gè)領(lǐng)域，都有大量?jī)?yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，這就保證了檢索內(nèi)容的豐富性。

除了豐富，在內(nèi)容上抖音還有屬于自己的獨(dú)特文化潮流，一個(gè)視頻會(huì)帶來克隆，公眾之間形成一種默認(rèn)的潮流，每個(gè)用戶都是短視頻作品的傳播者，擺脫了單向信息輸入模式，將受眾作為傳播媒介，在內(nèi)容創(chuàng)作上又有自己獨(dú)特的創(chuàng)意視頻工具，從而增加內(nèi)容視頻的創(chuàng)新。

技術(shù)是一個(gè)難啃的骨頭，因?yàn)榛趦?nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)視頻搜索，涉及視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化分析、低層特征提取、高級(jí)語義特征提取、視頻內(nèi)容索引、特征匹配與信息檢索、查詢反饋與交互等多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，與傳統(tǒng)文本搜索對(duì)比，視頻搜索存在比較大的技術(shù)難度，尤其是視頻內(nèi)容分析、大規(guī)模視頻搜索等。

早在十多年前，基于視頻內(nèi)容分析與理解技術(shù)，如何對(duì)海量視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和搜索，已成為國內(nèi)外的研究熱點(diǎn)。

過去，大眾普遍知道抖音的第一件秘密武器是“智能分發(fā)”，實(shí)際上，抖音的技術(shù)籌碼不只是“智能分發(fā)”。

從布局搜索開始，字節(jié)跳動(dòng)就在不斷招攬來自谷歌、百度、360等傳統(tǒng)搜索企業(yè)的技術(shù)大牛，2016年字節(jié)跳動(dòng)還成立了人工智能實(shí)驗(yàn)室，為自身搜索引擎產(chǎn)品提供技術(shù)燃料。

如今，抖音視頻搜索已將OCR、ASR技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，即抖音視頻里的文字和語音都能被系統(tǒng)識(shí)別。舉個(gè)例子，當(dāng)用戶在搜索框里輸入“Cos2a等于什么公式”，即使文字沒有體現(xiàn)，也能在搜索頁面中找到包含“Cos2a”的公式視頻。

甚至是與搜索詞相關(guān)的都能識(shí)別，比如搜“護(hù)眼”，搜索結(jié)果畫面呈現(xiàn)的視頻中全程不提“護(hù)眼”二字，卻跟“護(hù)眼”高度相關(guān)，比如預(yù)防近視、科普眼睛視覺奧秘。

為什么？正因?yàn)樵贠CR、ASR技術(shù)之下，搜索結(jié)果視頻中無論是文字還是語音，都能夠被抖音精確抓取識(shí)別關(guān)鍵詞，并智能展現(xiàn)。

背靠字節(jié)有技術(shù)積累，AI能力強(qiáng)，抖音視頻搜索每次檢索都有上百億參數(shù)量的深度模型進(jìn)行服務(wù)，從而有機(jī)會(huì)做到理解視頻內(nèi)容，并非純文本檢索。

在渠道方面，抖音本身就是一個(gè)大的流量“發(fā)動(dòng)機(jī)”，即使是在前兩年互聯(lián)網(wǎng)人口流量紅利觸達(dá)天花板的時(shí)候，其流量也在增長(zhǎng)并成為新的增長(zhǎng)極。

如今，背后還躺著字節(jié)產(chǎn)品矩陣形成的巨大流量池，抖音視頻搜索月活5.5億，才剛剛開了個(gè)頭而已。

對(duì)搜索，抖音是勢(shì)在必行，因?yàn)殡S著5G時(shí)代到來，國內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品市場(chǎng)勢(shì)必發(fā)生變化，視頻搜索或是下一個(gè)千億美元的市場(chǎng)。

知乎上有個(gè)問題：視頻搜索會(huì)成為新的趨勢(shì)嗎？有人說：“千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司目前只可能出現(xiàn)在四個(gè)領(lǐng)域——搜索引擎、社交媒體、電子商務(wù)以及操作系統(tǒng)?！?/p>

而去年，YouTube已經(jīng)獲得千億美元的估值。

網(wǎng)站標(biāo)題：抖音「重」做搜索
網(wǎng)站路徑：http://muchs.cn/article0/scsgoo.html

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