當(dāng)當(dāng)網(wǎng)終賣(mài)身，可惜了極品疊拼dangdang.com！

新網(wǎng)3月12日消息，近幾年，隨著阿里、京東、蘇寧等電商平臺(tái)勢(shì)如破竹般的成長(zhǎng)，再加上國(guó)際巨頭亞馬遜的“打壓”，在這樣內(nèi)憂外患的情況下，老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)在是不堪重負(fù)，逐漸走向下坡路......

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去年11月份，就有消息傳當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在與一些投資人洽談，有可能會(huì)被收購(gòu)，不過(guò)當(dāng)時(shí)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在微博進(jìn)行了辟謠，該消息也就不了了之。而這兩日，關(guān)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“賣(mài)身”的消息再次傳來(lái)，這次來(lái)真的了!

先是海航系旗下的天海投資9日晚間公布，披露重大資產(chǎn)重組公司擬收購(gòu)北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán);而后11日凌晨，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在微博回應(yīng)“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙!祝愿文化電商獨(dú)角獸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)敢做敢當(dāng)當(dāng)!”

曾被稱(chēng)作“中國(guó)亞馬遜”的老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，錯(cuò)過(guò)了數(shù)字閱讀的風(fēng)口，也沒(méi)有趕上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大潮，面對(duì)京東阿里兩級(jí)爭(zhēng)霸的格局，生存艱難，最終還是走向“賣(mài)身”，可惜了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)名下的極品疊拼域名dangdang.com。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和阿里巴巴是同一年(1999年)創(chuàng)辦的，鼎盛時(shí)期的當(dāng)當(dāng)牛過(guò)京東，還吸引了亞馬遜前來(lái)收購(gòu)，雖然李國(guó)慶拒絕了收購(gòu)，但是當(dāng)時(shí)的當(dāng)當(dāng)可謂是風(fēng)光無(wú)限、前路光明。

借著風(fēng)頭正盛，當(dāng)當(dāng)不斷推出新平臺(tái)，依附于dangdang.com，上線了包括“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書(shū)”平臺(tái)e.dangdang.com、“當(dāng)當(dāng)分享”平臺(tái)f.dangdang.com，尾品匯v.dangdang.com、新品閃購(gòu)new.dangdang.com、以及游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)ihuanju.e.dangdang.com等多個(gè)平臺(tái)。

在當(dāng)當(dāng)?shù)挠蛎季种?，?dāng)屬dangdang.com最為惹眼，契合品牌名稱(chēng)，是很好的引流利器。為了加深域名和品牌的聯(lián)系度，實(shí)現(xiàn)域名與品牌的完美契合，2014年的時(shí)候，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還特意更名為“當(dāng)當(dāng)”，同時(shí)升級(jí)網(wǎng)站logo，更換網(wǎng)站標(biāo)語(yǔ)，一時(shí)之間，“當(dāng)當(dāng)”無(wú)人不識(shí)、無(wú)人不曉。

此外，當(dāng)當(dāng)還收購(gòu)保護(hù)了相關(guān)域名dangdang.com.cn/.cn，并將這兩枚相關(guān)域名跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)首頁(yè)，充分發(fā)揮域名的引流作用。

不過(guò)，當(dāng)當(dāng)對(duì)于域名的保護(hù)與布局到此也基本止步了。當(dāng)當(dāng)旗下相關(guān)平臺(tái)大多啟用二級(jí)域名，相關(guān)的拼音域名多被搶注，當(dāng)當(dāng)對(duì)此卻無(wú)動(dòng)于衷。

隨著自身品牌域名的流失，加上公司整體發(fā)展轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略管理不善等因素，這些都加速了當(dāng)當(dāng)?shù)臎](méi)落。輝煌過(guò)后的沒(méi)落，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的命運(yùn)軌跡又將如何續(xù)寫(xiě)?

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