如何監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，如何跟蹤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果

十多年的衛(wèi)東網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)設(shè)計(jì)、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對(duì)一服務(wù)，響應(yīng)快，48小時(shí)及時(shí)工作處理。營(yíng)銷型網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是能夠根據(jù)用戶設(shè)備顯示端的尺寸不同，自動(dòng)調(diào)整衛(wèi)東建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度，無(wú)論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設(shè)計(jì)，從而大程度地提升瀏覽體驗(yàn)。創(chuàng)新互聯(lián)建站從事“衛(wèi)東網(wǎng)站設(shè)計(jì)”,“衛(wèi)東網(wǎng)站推廣”以來(lái)，每個(gè)客戶項(xiàng)目都認(rèn)真落實(shí)執(zhí)行。

1，如何跟蹤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果

添加統(tǒng)計(jì)工具，查看信息來(lái)源，分析數(shù)據(jù)，比如訪客停留時(shí)間、訪問(wèn)深度、地區(qū)、時(shí)段、等等

用站長(zhǎng)工具查詢啊 ！

可以用百度商橋再看看別人怎么說(shuō)的。

2，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中如何監(jiān)控評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)效果

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣最終效果是看你做營(yíng)銷的目的。如你是提升轉(zhuǎn)化率。那營(yíng)銷推廣的前提就是爆光率。評(píng)測(cè)爆光率的方法就是通過(guò)一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算網(wǎng)站的流量。

客多寶讓商家可以直接獲取消費(fèi)者需求資料的作用啊~也可以在消費(fèi)過(guò)后請(qǐng)求消費(fèi)者幫助對(duì)自己的的服務(wù)做一個(gè)評(píng)測(cè)~

3，怎樣監(jiān)控和評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果

和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)美之處就在于效果的評(píng)估可以更全面、及時(shí)和精準(zhǔn)。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的特定環(huán)境里，應(yīng)該怎樣去采集和分析數(shù)據(jù)，合理地評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷Campaign的效果呢？ 一般而言，我們關(guān)注的數(shù)據(jù)有三個(gè)： 印象 Impression 點(diǎn)擊 Click 轉(zhuǎn)化 Conversion 首先是Impression——印象。 理論上，Impression代表你的廣告展現(xiàn)在受眾面前的次數(shù)，這個(gè)數(shù)字常常由三個(gè)渠道得到： 媒體或者廣告代理自己告訴你 媒體或者廣告公司請(qǐng)第三方公司告訴你 你把廣告材料給第三方平臺(tái)，僅僅把讀取代碼給媒體，最后第三方平臺(tái)給你報(bào)告。 第一種方法并不能完全相信，媒體數(shù)據(jù)往往含有水分，大門戶可能稍好，中小型門戶的數(shù)據(jù)幾乎完全可以無(wú)視；第二種數(shù)據(jù)看上去比較公正，但是也未必可靠；第三種，數(shù)據(jù)也未必精準(zhǔn)（不過(guò)比線下廣告還是要好一些），首先你的廣告被讀取了一次不代表它被看到了一次（例如它在第二屏，而讀者沒(méi)有翻頁(yè)），其次你的廣告被讀取了一次，并不代表它真的出現(xiàn)在了你希望的位置出現(xiàn)了一次（如果要作弊的話，完全可以用程序自動(dòng)讀取你的廣告）。 所以，基本上可以說(shuō)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，Impression這個(gè)數(shù)據(jù)可參考性不高（當(dāng)然，如果你目的是單純的品宣，大網(wǎng)站和第三方提供的數(shù)據(jù)還是可以放到最終報(bào)告里去的），不用太當(dāng)真，真實(shí)效果還得看Click和Conversion。 一般的監(jiān)控方法是：安裝Web Analytics服務(wù)（例如Omniture, WebsideStory，免費(fèi)的Google Analytics，或者自己開發(fā)一個(gè)），然后給自己的landing page的網(wǎng)址編碼，編碼后再給媒體，媒體每次有點(diǎn)擊過(guò)來(lái)就都會(huì)被分別記錄下來(lái)。但是，實(shí)際上問(wèn)題會(huì)更復(fù)雜——基本上，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)擊作弊是非常普遍的事情。點(diǎn)擊不僅僅可以完全造假（程序自動(dòng)點(diǎn)擊，或者人肉點(diǎn)擊），而且可以更隱蔽的“造真”（用垃圾流量替代——比如你買的是汽車頻道，但是實(shí)際上你的廣告同時(shí)出現(xiàn)在了成人頻道）。就以前的經(jīng)驗(yàn)而言，假點(diǎn)擊甚至于可以超過(guò)真實(shí)點(diǎn)擊數(shù)十倍之多。 道高一尺，魔高一丈，要想把“真實(shí)的流量”過(guò)濾出來(lái)實(shí)在是難于登天。所以其實(shí)可以換一個(gè)角度考慮問(wèn)題：我不要過(guò)濾“真實(shí)的流量”，我要過(guò)濾出“有價(jià)值的流量”。什么是有價(jià)值呢？消費(fèi)者表達(dá)出的興趣越濃厚，就越有價(jià)值。對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一個(gè)客戶進(jìn)來(lái)之后連續(xù)看了30幾個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，當(dāng)然就比另一個(gè)來(lái)了就走的客戶有價(jià)值（不管他是真是假）；對(duì)一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的landing page來(lái)說(shuō)，看過(guò)了活動(dòng)規(guī)則頁(yè)面的流量就比只來(lái)過(guò)landing page的有價(jià)值?？偟膩?lái)說(shuō)，瀏覽的深度和時(shí)間越長(zhǎng)，代表受眾對(duì)你的內(nèi)容越感興趣，這個(gè)流量越有價(jià)值。

現(xiàn)在越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開展轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，開始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，很多企業(yè)在評(píng)估自己企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果好不好的時(shí)候往往會(huì)比較片面，例如；企業(yè)新聞曝光量增長(zhǎng)了多少，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了多少客戶，成交了多少訂單。這種方法簡(jiǎn)單粗暴，而且絕大部分企業(yè)也正是這樣做的。如果這可以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，那么往往會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，例如；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)中某一個(gè)成員離開了，網(wǎng)絡(luò)效果就會(huì)受到很大的影響，同行也進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)了，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷馬上受到影響。造成以上的原因在于傳統(tǒng)企業(yè)沒(méi)有建立一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的一套評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。那么，如何才能客觀全面的去評(píng)估企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果呢？以下4個(gè)問(wèn)題能夠很好的去評(píng)估企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果；1，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是否有清晰的定位？2，企業(yè)是否擁有一個(gè)有價(jià)值的營(yíng)銷型網(wǎng)站？3，是否有將網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)各個(gè)崗位的工作流程化、標(biāo)準(zhǔn)化？4，是否建立起了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)？以上4個(gè)問(wèn)題從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略方向、工具、團(tuán)隊(duì)、流程、數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估，即全面又客觀。

和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)美之處就在于效果的評(píng)估可以更全面、及時(shí)和精準(zhǔn)。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的特定環(huán)境里，應(yīng)該怎樣去采集和分析數(shù)據(jù)，合理地評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷Campaign的效果呢？ 一般而言，我們關(guān)注的數(shù)據(jù)有三個(gè)： 印象 Impression 點(diǎn)擊 Click 轉(zhuǎn)化 Conversion 首先是Impression——印象。 理論上，Impression代表你的廣告展現(xiàn)在受眾面前的次數(shù)，這個(gè)數(shù)字常常由三個(gè)渠道得到： 媒體或者廣告代理自己告訴你 媒體或者廣告公司請(qǐng)第三方公司告訴你 你把廣告材料給第三方平臺(tái)，僅僅把讀取代碼給媒體，最后第三方平臺(tái)給你報(bào)告。 第一種方法并不能完全相信，媒體數(shù)據(jù)往往含有水分，大門戶可能稍好，中小型門戶的數(shù)據(jù)幾乎完全可以無(wú)視；第二種數(shù)據(jù)看上去比較公正，但是也未必可靠；第三種，數(shù)據(jù)也未必精準(zhǔn)（不過(guò)比線下廣告還是要好一些），首先你的廣告被讀取了一次不代表它被看到了一次（例如它在第二屏，而讀者沒(méi)有翻頁(yè)），其次你的廣告被讀取了一次，并不代表它真的出現(xiàn)在了你希望的位置出現(xiàn)了一次（如果要作弊的話，完全可以用程序自動(dòng)讀取你的廣告）。 所以，基本上可以說(shuō)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，Impression這個(gè)數(shù)據(jù)可參考性不高（當(dāng)然，如果你目的是單純的品宣，大網(wǎng)站和第三方提供的數(shù)據(jù)還是可以放到最終報(bào)告里去的），不用太當(dāng)真，真實(shí)效果還得看Click和Conversion。 一般的監(jiān)控方法是：安裝Web Analytics服務(wù)（例如Omniture, WebsideStory，免費(fèi)的Google Analytics，或者自己開發(fā)一個(gè)），然后給自己的landing page的網(wǎng)址編碼，編碼后再給媒體，媒體每次有點(diǎn)擊過(guò)來(lái)就都會(huì)被分別記錄下來(lái)。但是，實(shí)際上問(wèn)題會(huì)更復(fù)雜——基本上，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)擊作弊是非常普遍的事情。

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