微信O2O猜想

近日，新版微信流出，其在搜索等方面的新功能變化，透露出微信對于O2O市場前所未有的野心。同時可以看到，其背后的商業(yè)價值也在慢慢開啟。

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搜索升級直指O2O

近日，微信內(nèi)部所測試的IOS版本微信6.1版流出。騰訊微信從創(chuàng)立到現(xiàn)在有4年時間，而此次流出的新增功能更加強化了其從早年間IM（即時通訊）屬性演變?yōu)橐苿尤肟趯傩缘奶攸c。

在電商方面，騰訊苦心經(jīng)營QQ商城和拍拍多年，欲圖趕超阿里，但依然有長遠的距離。近兩年，這一長時間繞不出的迷思慢慢被移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢打破。

此次新版本微信中所透露的最大變化之一是關(guān)于搜索的改變。

首先從內(nèi)容層面，微信強化了朋友圈內(nèi)容回顧和信息查找。

另外，比內(nèi)容更為核心的變化是其加入了搜索附近的餐館功能。此前微信曾在“附近的人”功能中增加搜索附近商戶的功能，有門店的商戶都能申請入駐，似乎是在為新版本的鋪開做準(zhǔn)備。

消費場所的引入直接指向了微信的O2O布局。

“移動端是O2O的必爭之地。以阿里為例，先不提移動端銷售比重，線下方面聚劃算已經(jīng)在早期就積累了很多商家，接著它在餐館方面做了淘點點，現(xiàn)在依托支付寶的支付功能，也在和銀泰這些商場做O2O聯(lián)動。”互聯(lián)網(wǎng)評論人王鵬對新金融記者表示，“微信在線下方面比阿里慢，但發(fā)展速度快，因為對于用戶來說，通訊軟件是更容易接觸到的入口。”

借助原有的用戶習(xí)慣，微信正試圖把O2O功能和原有的功能結(jié)合起來。

比如“搖一搖”的升級，目前所透露出的方法是，只要啟動“搖一搖”功能的升級，即可以搜索到附近商戶的卡券，因為卡券的即時性，一方面幫助商家吸引顧客，另一方面也為未來微信增加商家廣告收入做了準(zhǔn)備。

此前搖一搖只是作為交友工具，但現(xiàn)在則衍生到更重要的功能。

紅包聯(lián)通線上線下支付

在打通“附近的人”和“搖一搖”這兩個入口后，在最終的支付環(huán)節(jié)，新版微信也做了調(diào)整，也就是紅包。

調(diào)整后簡化了紅包發(fā)放方式。新版本中的微信紅包可以通過附件欄發(fā)放，此前發(fā)放紅包需要在紅包專有頁面進行。

微信紅包是2014年年初騰訊財付通開發(fā)的試水產(chǎn)品，時值春節(jié)期間，令騰訊自己都有些意外的是，竟然有800萬用戶參與其中、共計4000萬紅包被領(lǐng)取。

顯然，簡化紅包發(fā)放方式也正是為了2月份即將到來的春節(jié)所準(zhǔn)備，這也預(yù)示了新版微信發(fā)布時間最晚不會遲于2月上旬。

為了配合紅包發(fā)放，甚至有傳聞稱，微信PC端也會考慮加入紅包功能。

“除了備戰(zhàn)春節(jié)期間的"紅包潮"，實質(zhì)上紅包改良也是為了配合O2O進行的，有一種紅包是企業(yè)發(fā)放的，它像代金券一樣，只能在規(guī)定的場所使用。也就是說，商家可以主動地向用戶定向發(fā)放紅包，這讓商家促銷也變得輕松很多，用戶和商家各取所需。更深層的意義是，微信支付和實體消費正在慢慢粘合起來?！蓖貔i說。

除線下外，此次改版還有一個不確定的改變是對微店的搜索。目前進入微信購物，其所搜索產(chǎn)品僅為京東的內(nèi)容為主，并不包含微店。

一經(jīng)營日本海外產(chǎn)品代購微店的店主劉峰對新金融記者說：“購物搜索能不能貫穿到微店還沒有確定消息，但對于我們這樣的小商家來說并沒有太大意義，我反而比較擔(dān)心一旦搜索流量像淘寶那樣可以經(jīng)營，像我們這樣的小店的生存空間就更小了?！?/p>

這一顧慮相當(dāng)，但這也是平臺發(fā)展的必經(jīng)過程。

搜索只在服務(wù)范疇

“微信的搜索功能有逐漸擴展的過程，為滿足用戶體驗，搜索功能慢慢完善是必然的。朋友圈是微信的主要入口，隨著朋友圈內(nèi)的信息積累越來越多，開放搜索功能也是順勢而為?！币子^國際高級分析師龐億明表示。

盡管微信發(fā)力搜索，但顯而易見的是，一旦用戶脫離微信環(huán)境，其搜索的首選就不再是微信。而對于微信本身來說，也只能把搜索作為一種方式和手段。

盡管2014年全年移動搜索都頗受關(guān)注，但騰訊整體都并沒有將其作為核心戰(zhàn)略推進。

特別是在微信方面，最大的推進要數(shù)騰訊參股的新搜狗推出獨立應(yīng)用，并以微信內(nèi)容搜索為主打功能。

搜狗“微信搜索”支持搜索微信公眾號和微信文章，可以通過關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的微信公眾號，以及微信公眾號推送的文章。不僅僅在PC端，搜狗的移動搜索客戶端同樣會進行相關(guān)的微信公眾號推薦。

目前微信用戶注冊量超過8億，微信公眾號的總數(shù)超過580萬個，每天以1.5萬個的數(shù)量增長。也就是說，每天都有相當(dāng)數(shù)量的移動流量在微信體系內(nèi)流轉(zhuǎn)，正如業(yè)內(nèi)人士所說，除了基于微信公眾平臺之外的圖文和輕應(yīng)用內(nèi)容之外，微信本身還具有手機瀏覽器的功能，它本身就是一個巨大的流量入口。

王鵬分析稱：“如果把這種流量應(yīng)用O2O上面，他的價值就能體現(xiàn)出來。但如果把它放到廣義的搜索（比如百度搜索）中去PK，那微信的機會就會變得很微小。這也就是為什么微信始終把搜索圈在服務(wù)的范疇內(nèi)?！?/p>

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