酒類電商依舊“燒錢不止”

2017年的酒類電商平臺(tái)，依然是“燒錢”不止。

南陽網(wǎng)站制作公司哪家好，找成都創(chuàng)新互聯(lián)公司！從網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、微信開發(fā)、APP開發(fā)、響應(yīng)式網(wǎng)站開發(fā)等網(wǎng)站項(xiàng)目制作，到程序開發(fā)，運(yùn)營(yíng)維護(hù)。成都創(chuàng)新互聯(lián)公司從2013年成立到現(xiàn)在10年的時(shí)間，我們擁有了豐富的建站經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)，來保證我們的工作的順利進(jìn)行。專注于網(wǎng)站建設(shè)就選成都創(chuàng)新互聯(lián)公司。

在新三板上市的五家酒類垂直電商，已有兩家相繼摘牌，“酒類電商泡沫”的言論四起。其中，壹玖壹玖酒類平臺(tái)科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“1919”)仍面臨業(yè)績(jī)虧損，2017年上半年虧損達(dá)1517萬元。另一家酒類電商平臺(tái)網(wǎng)酒網(wǎng)則在2017年4月宣布在新三板終止掛牌。

與此同時(shí)，隨著白酒行業(yè)的全面復(fù)蘇，包括茅臺(tái)、五糧液、洋河等大型酒企自建電商平臺(tái)，并試圖打通與消費(fèi)者之間的“最后一公里”。

“酒類垂直電商仍然虧損，是因?yàn)槿匀惶幱谄髽I(yè)規(guī)模擴(kuò)張的時(shí)期。”白酒專家楊承平告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，實(shí)際上從2017年酒類電商已經(jīng)開始試水新零售模式，其一就是整合互聯(lián)網(wǎng)的力度越來越大，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。此外白酒消費(fèi)即飲型特點(diǎn)使得白酒電商越來越區(qū)域化，“酒類垂直電商不燒錢不現(xiàn)實(shí)”。

虧損中的煎熬

垂直酒類電商曾經(jīng)如雨后春筍般興起。在2014年，1919登陸新三板，成為國(guó)內(nèi)酒類流通行業(yè)公眾公司，第二年便戰(zhàn)略并購(gòu)購(gòu)酒網(wǎng)，此后1919獲得多輪融資，總額高達(dá)6.63億元。不過，1919業(yè)績(jī)陷入長(zhǎng)期虧損。根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2017年上半年，1919仍虧損1517萬元。并且，在2017年末，1919還被曝出線下官方旗艦店存在捆綁銷售的情況。

而曾為樂視旗下的網(wǎng)酒網(wǎng)，在2017年4月宣布在新三板終止掛牌，5月摘牌議案經(jīng)股東大會(huì)通過，7月新三板正式摘牌。

此外，酒仙網(wǎng)也于2017年4月發(fā)布公告稱，因公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略需要，擬申請(qǐng)?jiān)谛氯褰K止掛牌。至于摘牌的原因，酒仙網(wǎng)對(duì)外稱，“未來將尋求主板IPO，目前正在做相關(guān)準(zhǔn)備。”

“目前的虧損是‘戰(zhàn)略性’的，”1919相關(guān)負(fù)責(zé)人此前向記者解釋稱，“我們要先把規(guī)模做大，必然產(chǎn)生大量成本，這都是可接受并在預(yù)期內(nèi)的。”

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，白酒行業(yè)在2017年掀起漲價(jià)潮，這對(duì)酒類垂直電商其實(shí)是一種打擊。“最明顯的表現(xiàn)就是核心產(chǎn)品長(zhǎng)期缺貨，導(dǎo)致自身利潤(rùn)受到影響。而越來越多的電商開始從線上走向線下，并更加注重線下操作，更加強(qiáng)調(diào)自營(yíng)產(chǎn)品。”

長(zhǎng)期關(guān)注酒類營(yíng)銷的九度營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐告訴記者，2017年是酒類電商的穩(wěn)步發(fā)展年，新進(jìn)入者減少但是離開的卻不少，說明投資者已經(jīng)理性，“想借用資本的手，快速發(fā)展已經(jīng)很難”。

酒企發(fā)力自建電商

2017年，茅臺(tái)強(qiáng)勁的走勢(shì)，也帶動(dòng)著茅臺(tái)自建電商平臺(tái)“茅臺(tái)云商”的迅速增長(zhǎng)。貴州茅臺(tái)2017年三季報(bào)報(bào)告顯示，茅臺(tái)在前三季度的總收入達(dá)到了444.87億元，同比增長(zhǎng)61.58%。其中，茅臺(tái)云商的目標(biāo)則是完成80億元銷售目標(biāo)。

記者注意到，2016年年中，定位為新零售撮合交易平臺(tái)的茅臺(tái)云商APP正式上線,以期打通全國(guó)2800家經(jīng)銷商庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)了茅臺(tái)消費(fèi)者下單，就近經(jīng)銷商送貨的設(shè)想。此外，茅臺(tái)云商新零售的下一步則是智慧門店?；诎⒗镌铺峁┑闹腔坶T店解決方案，茅臺(tái)正在規(guī)劃第四代的智慧門店。

此外，五糧液推出的首批“五糧e店”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人臉識(shí)別、自動(dòng)販賣等智能服務(wù)，測(cè)試完成后，將快速鋪向全國(guó)。根據(jù)五糧液的規(guī)劃，“五糧e店”就是要建設(shè)更加體系化、信息化、智能化的新型智能零售終端，并依托于大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應(yīng)用布局未來，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)、領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)服務(wù)。

顯然，消費(fèi)茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的人群，才是無數(shù)商家爭(zhēng)搶的對(duì)象。在茅臺(tái)和五糧液看來，新零售不光打通了線上線下，更重要的是終于找到了最核心的C端資源。

“強(qiáng)勢(shì)酒企都期望通過打造自己的電商平臺(tái)，從而為自己的強(qiáng)勢(shì)品牌不斷注入強(qiáng)勢(shì)基因。”楊承平認(rèn)為，實(shí)際上很多酒企自建電商平臺(tái)已然成為雞肋，運(yùn)營(yíng)成本高，處于虧損，仍然需要燒錢，同時(shí)解決不了最后一公里的問題。

“只有必備奢侈品性質(zhì)的產(chǎn)品，在自建電商上才有可能成功。這個(gè)理論在白酒領(lǐng)域同樣適用。 ”一位不愿具名的白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

2015年，洋河推出自建的電商平臺(tái)洋河壹號(hào)，并預(yù)計(jì)當(dāng)年從全國(guó)的100個(gè)城市當(dāng)中，抽取1萬家優(yōu)質(zhì)配送網(wǎng)點(diǎn)，來進(jìn)行“百城萬家店”的建設(shè)，其銷售規(guī)模將超過5億元。“但是效果并沒有設(shè)想的那么好。”楊承平說。

開啟新零售模式

2017年11月4日，1919與阿里巴巴達(dá)成協(xié)議，將與天貓深度合作，著重在新零售、供應(yīng)鏈和物流三方面深度合作。并且，雙方將開展智慧門店項(xiàng)目試點(diǎn)，打通線上線下，其載體就是酒類銷售的無人門店。

蔡學(xué)飛告訴記者，雙方的合作尚局限于配送等方面，并沒有涉及新零售的核心。新零售注重大數(shù)據(jù)的積累，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，并達(dá)到以需定求。而酒類垂直電商并沒有生產(chǎn)權(quán)和品牌權(quán)，這可能會(huì)影響到新零售模式的推廣和深入。

另有業(yè)內(nèi)人士指出，酒類電商平臺(tái)如果全面開啟新零售模式，搶占的市場(chǎng)和線下結(jié)合，與此同時(shí)擴(kuò)張就意味著將繼續(xù)燒錢。“由于前期的大量投入，相互競(jìng)爭(zhēng)的需要，無論是1919還是酒仙網(wǎng)都虧了不少，在2017已經(jīng)回歸理性，酒仙網(wǎng)開啟線下實(shí)體店模式，這樣的模式在投入上會(huì)繼續(xù)加大，不燒錢都難，當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，留給其他電商機(jī)會(huì)并不多，相當(dāng)艱難。”馬斐說。

即使當(dāng)前酒類電商的格局已經(jīng)難以撼動(dòng)，但是仍然擋不住新的加入者。其中，華致酒行連鎖管理股份有限公司在2017年10月19日?qǐng)?bào)送了最新招股書。招股書顯示，華致酒行本次IPO擬募集資金6.65億元，其中4.91億元用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，1.06億元擬投向產(chǎn)品研發(fā)中心建設(shè)，6815萬元用于信息化營(yíng)銷系統(tǒng)建設(shè)。

“雖然還有進(jìn)入者，但是已經(jīng)很難改變現(xiàn)有格局。”馬斐總結(jié)說，2018年酒類垂直電商將會(huì)高度集中，高度品牌化，線上線下相互借力發(fā)展。

本文名稱：酒類電商依舊“燒錢不止”
標(biāo)題來源：http://muchs.cn/article20/chscjo.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供靜態(tài)網(wǎng)站、網(wǎng)站策劃、微信公眾號(hào)、關(guān)鍵詞優(yōu)化、面包屑導(dǎo)航、小程序開發(fā)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)