HTML5熱炒背后：只是趨勢未到爆點

文/梁辰

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HTML5游戲是一個趨勢，對現(xiàn)狀而言，這僅是一個趨勢。

規(guī)則簡單、進程快、時間短，成為HTML5游戲被迅速認可的主要原因。通過社交網(wǎng)絡(luò)的分享，獲取更廣泛的傳播，產(chǎn)品變成商業(yè)的邏輯正源于此。在資本市場的推波助瀾后，留下的只有HTML5游戲從業(yè)者的迷惑——何時才是爆發(fā)點。

基于HTML5技術(shù)開發(fā)的《圍住神經(jīng)貓》在微信朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的時候，從業(yè)者似乎看到了已故蘋果CEO喬布斯所指引的方向已經(jīng)到來——“沒有人愿意使用Flash，全球已經(jīng)開始步入HTML5時代”。

作為生態(tài)鏈上的一環(huán)，HTML5游戲引擎公司白鷺時代市場營銷中心副總裁張翔最近在向外講述這樣一個利好消息：經(jīng)緯創(chuàng)投王華東說非?？春肏TML5游戲，這兩年至少三五家公司能上市，300億的市場；程天總他說順為也可能會拿出幾億美元投資H5領(lǐng)域。

然而他同樣明白，這個市場并非平穩(wěn)發(fā)展。“從2012年開始就有很多人進入H5游戲行業(yè)，不過由于各方面的原因，HTML5的發(fā)展受到很多阻礙。”

HTML5的數(shù)據(jù)在一場行業(yè)會后被公開。HTML5的游戲規(guī)模經(jīng)過短短一年的發(fā)展，現(xiàn)在已有1.2億左右的用戶規(guī)模，據(jù)預(yù)測，今年用戶將突破1.71億。但這仍原遠低于手機游戲用戶的整體規(guī)模，騰訊互娛運營部總經(jīng)理崔曉春在華為2015年分析師大會上表示，2015年中國手機游戲用戶超過6億。

此外，另一組數(shù)據(jù)也可以證實HTML5的虛火。日前一場行業(yè)會議上從業(yè)者披露，《愚公移山》月流水剛突破200萬，《古龍群俠傳》用戶剛突破200萬。這與動輒過千萬，甚至過億原生App手游相距甚遠。

與App手游相比，HTML5游戲更加依賴渠道，但卻難以尋找到新的出路。南京泥巴怪創(chuàng)始人秦川表示，HTML5可能接觸到一些手游沒有覆蓋的人群，比如朋友圈的分享，工具類APP的游戲頻道，或者瀏覽器的推薦，但已經(jīng)形成規(guī)范運營和實際收入的渠道還是占少數(shù)。

騰訊科技總結(jié)了HTML5游戲難以從趨勢轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)的四點原因：

缺少明星產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

在朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播的HTML5游戲，能夠稱之為明星產(chǎn)品的少之又少。缺乏成功產(chǎn)品的帶動，開發(fā)者的信心被打擊，進而難以使得這類游戲產(chǎn)品迅速上量。

2014年7月末一夜爆紅的《圍住神經(jīng)貓》，因為設(shè)計符合移動端傳播的規(guī)律，而游戲規(guī)則簡化到只需用戶點擊，使得其迅速得以傳播。然而同樣是一夜之間，產(chǎn)品已經(jīng)消失在用戶的視野。在這之后雖然仍有一些小游戲在社交網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播，但是難以被人記住，甚至更多有著濃厚的商業(yè)廣告痕跡。

即使有產(chǎn)品獲得較好的成績，如《尋找房祖名》2日點擊超6000萬次、《愚公移山》月流水已達100萬左右，但整個行業(yè)的問題仍是變現(xiàn)能力有限，這決定了HTLM5游戲市場的發(fā)展速度。

觸控科技高級技術(shù)總監(jiān)林順表示，手游可以通過設(shè)置付費點，增值道具等一系列手段完成付費形成閉環(huán)，且通過日常運營來提高用戶粘性和留存率，但HTML5游戲壽命短，用戶利用碎片化時間進行即時游戲，熱度通常不超過7天，一旦興趣點轉(zhuǎn)移，無需卸載變直接流失。

事實上，HTML5游戲可以理解為移動端的網(wǎng)頁游戲，這使得另一個影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素出現(xiàn)。

類比PC端網(wǎng)頁游戲即可發(fā)現(xiàn)，由于開發(fā)技術(shù)門檻較低，這使得山寨品開始出現(xiàn)。“神經(jīng)貓”熱度尚未衰減時，各類“圍住XXX”的山寨也開始出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)。神經(jīng)貓的創(chuàng)造者秦川就估計：山寨神經(jīng)貓大約分走了500萬的訪問量。

同樣為點擊類操作的休閑游戲，開發(fā)類似《瘋狂猜圖》這樣的App游戲尚需要10萬元左右的成本，而《圍住神經(jīng)貓》的開發(fā)僅需要一個程序員、一個工程師合力開發(fā)一天的時間。

硬件和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展并未推動HTML5爆發(fā)

早在2010年，Zynga收購了HTML5游戲引擎開發(fā)商Dextrose，隨后發(fā)布了第一款HTML游戲《Mafia Wars Atlantic City》。這帶動了Facebook、EA，甚至是迪士尼的跟進。

然而，僅用了不到一年時間，這些崛起的HTML5游戲公司就開始紛紛宣告失敗、倒閉。彼時失敗的原因被歸結(jié)于網(wǎng)絡(luò)上無法支持、渲染技術(shù)本身不夠成熟、沒有合適的分發(fā)渠道等多種因素。《圍住神經(jīng)貓》制作人秦川日前向媒體表示，“歸結(jié)起來就是天時地利人和。”

經(jīng)歷兩年的基礎(chǔ)設(shè)施積累，2014年10月，W3C HTML工作組正式發(fā)布了HTML5的推薦標準。與之同步的是，智能手機的性能升級，以及網(wǎng)絡(luò)進入4G帶來的高速帶寬。但從現(xiàn)實來看，HTML5卻并未如預(yù)期的那樣迅速爆發(fā)，甚至連Web App取代原生App的呼聲也日漸稀薄。

秦川表示，“我頭疼的問題，確實手機首先性能參層不齊，其次H5在原生基礎(chǔ)上性能再差一層。”游戲發(fā)展從輕度游戲到重度游戲，這是技術(shù)發(fā)展，“我們可以做重度游戲，但是重度只能少數(shù)機器上跑，其實投產(chǎn)比低，所以我們盡可能適配大量的游戲，讓很多人都可以玩這一款游戲。”

事實上，更有游戲開發(fā)者向騰訊科技表示，目前HTML5的坑很多，比如在適配的過程中，不僅要滿足高配置系統(tǒng)的運行，而且要滿足低端智能手機使用者的體驗。這樣的問題在網(wǎng)絡(luò)方面同樣出現(xiàn)，因為并非所有用戶都在使用4G網(wǎng)絡(luò)，甚至在一些地區(qū)用戶仍使用2G網(wǎng)絡(luò)進行。

收入低導(dǎo)致行業(yè)普遍觀望

盡管整個產(chǎn)業(yè)并不成熟，但對開發(fā)者來說，HTML5游戲的快速開發(fā)和迅速發(fā)布，比起原生App要更容易切入市場，尤其是巨頭林立的手游市場。

DataEye《2014年Q4HTML5游戲數(shù)據(jù)報告》顯示，目前六成從業(yè)者已經(jīng)投入或準備投入HTML5游戲，近7成HTML5游戲的用戶集中在微信平臺。

不過，“HTML5游戲的未來很美，但現(xiàn)在很苦。”掌趣科技聯(lián)席CEO胡斌說，很多公司由于收入低的問題在觀望。在他看來，如果能有三個月流水達180萬的游戲出現(xiàn)，會吸引更多的CP切入嘗試。

收入低的主要原因是HTML5游戲本身的特性。其主要以輕度游戲為主，雖然有一些廠商希望類似頁游一樣打造中重度游戲?qū)崿F(xiàn)億元級產(chǎn)品，但是后者的通道暫時沒有打通，用戶的碎片時間短暫，市場難以培育相應(yīng)玩家。

但值得注意的是，一些輕度HTML5游戲正在朋友圈瞬間興起，其本身并不具備更多游戲本身的特性，而是幫助企業(yè)營銷而獲取廣告和開發(fā)收入。這類產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得開發(fā)者可以通過流量實現(xiàn)廣告變現(xiàn)，但其出現(xiàn)正在摧毀原本就很脆弱的HTML5良型生態(tài)。

資本關(guān)注技術(shù)多過游戲本身

市場應(yīng)該看空HTML5游戲，原因是這只是資本在旺盛的手游熱后，正在需找新的出路，真正吸引資本的實際上技術(shù)，而非游戲開發(fā)者。

正如張翔所講述的，資本正在關(guān)注這以市場。順為已經(jīng)計劃支持至少10個以上HTML5團隊，而王華東認為在兩三年內(nèi)有多家HTML5技術(shù)公司在國內(nèi)外上市。但顯然這些團隊并非是單純的游戲CP。

HTML5游戲的開發(fā)者似乎也意識到問題的現(xiàn)狀?！队薰粕健分谱魅岁愱惐硎荆Y本對HTML5 CP的關(guān)注度很高，但是錢不多。“一大波很洶涌把你淹沒掉，但是你們公司沒有做好準備。”

與此同時，《圍住神經(jīng)貓》背后開發(fā)引擎白鷺某聯(lián)合創(chuàng)始人就曾表示，HMTL5游戲在朋友圈大火后，我們只要跟投資人說《神經(jīng)貓》用我們產(chǎn)品開發(fā)的，投資人就會說“哦，明白了”。

事實上，張翔近日在其主持的圓桌論壇上，與經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人王華東、順為資本合伙人程天進行對話中猛料，其已獲得深創(chuàng)投和經(jīng)緯創(chuàng)投等機構(gòu)B輪融資，估值超10億元。此前，白鷺時代于2014年11月獲得順為資本千萬美元的A輪融資。

顯然，產(chǎn)業(yè)上游遠比游戲開發(fā)者更容易轉(zhuǎn)到第一桶金。

標題名稱：HTML5熱炒背后：只是趨勢未到爆點
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