優(yōu)化師為您解讀搭建計(jì)劃上線的新工具——智能推薦

搜索推廣投放離不開(kāi)關(guān)鍵詞，這已經(jīng)是眾所周知的事實(shí)。

但單純依靠關(guān)鍵詞圈量已經(jīng)不再適合當(dāng)下的競(jìng)價(jià)環(huán)境了。常做百度搜索推廣的同學(xué)應(yīng)該有關(guān)注到，今年百度營(yíng)銷在創(chuàng)意工具和人群定向上動(dòng)作不少。

因?yàn)槠鶈?wèn)題，本篇先講百度營(yíng)銷最近針對(duì)搭建計(jì)劃上線的新工具——智能推薦。

（智能推薦能力界面如上）

完整試用了一下，發(fā)現(xiàn)這個(gè)工具名字還是很貼合它的使用價(jià)值的——

所謂”智能推薦“，其實(shí)是要我們提供落地頁(yè)，或者提供業(yè)務(wù)相關(guān)的種子詞，總之就是告訴系統(tǒng)你想推什么，之后系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)推薦打包好的關(guān)鍵詞定向和創(chuàng)意內(nèi)容，供我們挑選采納。

是真的打包好的：

（上面這張圖我是提供的落地頁(yè)系統(tǒng)推薦的。也可以切換成依據(jù)種子詞推薦，見(jiàn)圖上紅框處）

可以直接采納，也可以稍作修改再提交。

（點(diǎn)擊“編輯”就可以逐一調(diào)整了）

如果看了幾個(gè)推薦都不錯(cuò)，還可以多個(gè)勾選后選擇批量采納：

也就是說(shuō)，原來(lái)創(chuàng)建一條計(jì)劃需要填寫(xiě)的計(jì)劃設(shè)置、單元設(shè)置，選好物料搭創(chuàng)意等多個(gè)步驟，現(xiàn)在有了智能推薦工具，其實(shí)從頭到尾需要人工填寫(xiě)的只有基礎(chǔ)的計(jì)劃設(shè)置，那么也不難猜出搭建一條計(jì)劃N個(gè)單元，只需要幾秒鐘而已！

我們展開(kāi)一個(gè)打包的單元設(shè)置和關(guān)鍵詞定向推薦包：

可以看到單元名稱，出價(jià)，計(jì)算機(jī)出價(jià)系數(shù)和品牌信息均自動(dòng)填好。 

關(guān)鍵詞定向也自動(dòng)篩選了一些適合的關(guān)鍵詞，并且自動(dòng)選擇了匹配模式和對(duì)應(yīng)出價(jià)。

點(diǎn)擊保存，這條單元就完成了創(chuàng)建，頁(yè)面頂部可以看到單元已經(jīng)創(chuàng)建成功了。

同時(shí)智能推薦里其他推薦的單元和關(guān)鍵詞定向依舊保持在原位，我們還可以繼續(xù)查看并選擇是否采納：

創(chuàng)意層面的推薦也是一樣的，全部自動(dòng)填寫(xiě)好： 

只需要填寫(xiě)落地頁(yè)，那么創(chuàng)意就完成創(chuàng)建了。

這種打包推薦的方式，極大的簡(jiǎn)化了創(chuàng)建的步驟，也大化利用了百度營(yíng)銷系統(tǒng)的智能性。畢竟沒(méi)有人比百度營(yíng)銷更了解它的用戶和客戶，我們完全可以相信它推薦的內(nèi)容是足夠貼合行業(yè)，也足夠貼近用戶的。

那么，在哪里可以告訴系統(tǒng)我們的推廣業(yè)務(wù)呢？

一種是在單元設(shè)置時(shí)，直接輸入種子詞：

進(jìn)入到推廣創(chuàng)意頁(yè)面時(shí)也會(huì)基于前面填寫(xiě)的種子詞，直接看到推薦的創(chuàng)意：

還有一種是在計(jì)劃設(shè)置時(shí)就填好落地頁(yè)，跳轉(zhuǎn)到單元和創(chuàng)意填寫(xiě)時(shí)就可以看到推薦了（這種方式得到推薦的概率沒(méi)有種子詞高，個(gè)人感覺(jué)輸入種子詞會(huì)更容易拿到推薦）

值得一提的是，智能推薦工具已經(jīng)覆蓋了 CpC計(jì)劃創(chuàng)建（也就是優(yōu)化目標(biāo)是“點(diǎn)擊”的計(jì)劃），和oCpC零門(mén)檻計(jì)劃的搭建（優(yōu)化目標(biāo)是“轉(zhuǎn)化”的計(jì)劃），方便大家在各種場(chǎng)景去使用。

讀到這里肯定有人會(huì)問(wèn)：那什么都要系統(tǒng)推薦好了，要優(yōu)化師做什么呢？

回答這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)本質(zhì)上要考慮的問(wèn)題是：什么時(shí)候用智能推薦比較合適？

首先，這是一款工具產(chǎn)品，工具的本質(zhì)是要在必要的時(shí)候使用，來(lái)提升操作效率，節(jié)省時(shí)間精力。

個(gè)人認(rèn)為合適的場(chǎng)景有兩個(gè)：

（1）快速搭建計(jì)劃：如果賬戶分詞成本高，快速搭建計(jì)劃難度比較大時(shí)，可以使用智能推薦的定向幫助我們快速完成一個(gè)賬戶的搭建。賬戶搭起來(lái)以后，計(jì)劃和單元的逐步豐富可以結(jié)合優(yōu)化師個(gè)人經(jīng)驗(yàn)去操作，也就是將系統(tǒng)的推薦和個(gè)人優(yōu)化能力有機(jī)結(jié)合。

（2）靈感補(bǔ)充：部分客戶的行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)創(chuàng)意靈感會(huì)有枯竭的時(shí)候，翻來(lái)覆去就是那么幾種文案表達(dá)，這個(gè)時(shí)候可以去使用系統(tǒng)推薦的創(chuàng)意去做補(bǔ)充。

當(dāng)然還是要依賴每位優(yōu)化師對(duì)于工具的理解，看大家自己能否將一個(gè)工具磨合的更好。核心還是要靠?jī)?yōu)化師個(gè)人對(duì)于客戶傳播需求的理解，發(fā)揮個(gè)人優(yōu)化能力去自定義定向和創(chuàng)意，在必要的時(shí)候用智能推薦這個(gè)順手的工具去做補(bǔ)充。

從前文大家也可以感知到，這款工具用起來(lái)是非常簡(jiǎn)單的。至于大家都比較關(guān)心的效果問(wèn)題。

因?yàn)槲疫@邊都集中在商務(wù)服務(wù)行業(yè)的客戶，整體測(cè)試下來(lái)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果都超出預(yù)期，大家也可以在自己的客戶行業(yè)中，通過(guò)搭建采用智能推薦的單元和自定義單元來(lái)嘗試做對(duì)比測(cè)試。

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