現(xiàn)在是工業(yè)化土味的時(shí)代。

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“我曬干了沉默，悔得很沖動(dòng)，成都小程序開(kāi)發(fā)，就算這次做錯(cuò)也只是怕錯(cuò)過(guò)?！?/p>

一首歌的時(shí)間，田一名火了。

在這之前，田一名已經(jīng)堅(jiān)持在短視頻平臺(tái)唱了兩年歌。從中傳播音系畢業(yè)以后，他在音樂(lè)行業(yè)已經(jīng)工作了十一年之久，一直默默無(wú)聞。

在“人類高質(zhì)量男性”走紅的推波助瀾下，田一名人氣大漲，不僅在抖音快手粉絲量暴增，更是出圈到了B站微博，在大眾的玩梗和視頻博主的爭(zhēng)相模仿中，田一名全平臺(tái)的粉絲量也已經(jīng)接近2000萬(wàn)。

高質(zhì)量男性造型：油頭、粉面、頂胯

不久前，微博大V“土味挖掘機(jī)”上半年土味明星評(píng)選中，田一名更是以絕對(duì)的人氣入選其中，名列成都小程序開(kāi)發(fā)公司。

與短視頻時(shí)代共同誕生的土味視頻，如今也已經(jīng)走向了其生命力的晚期，原始土味如今尚有不少擁躉，但更多局限在小圈子當(dāng)中。為大眾所熟知的土味，脫胎于“土”，身上帶著一絲工業(yè)化流水線制造，精準(zhǔn)對(duì)口投放的味道。

當(dāng)田一名們穿上西服，走在繁華的城市街道上唱著抖音流行的神曲，曾經(jīng)在農(nóng)田中“一給我力giaogiao”的土味前輩們不免黯然神傷。走到今天，土味越來(lái)越精致了。

新生代土味

世上本沒(méi)有土味，拍的多了便有了。

在短視頻急速發(fā)展的這幾年，土味視頻的圈子越來(lái)越大，曾經(jīng)作為主導(dǎo)的農(nóng)村土味，也在新的潮流加入下逐漸被稀釋和邊緣化。

時(shí)下更為熱門(mén)的，反而是景深鏡頭下，穿著打扮“講究”，刻意營(yíng)造的精致化土味。

田一名的火，正是搭上了精致化土味的快車(chē)道。在最早期的視頻當(dāng)中，他還帶著一絲生澀。在路邊隨機(jī)攔下路人請(qǐng)求表演唱歌，在夜宵攤里點(diǎn)一份水餃，然后在騰騰熱氣中忘我地歌唱。除了展現(xiàn)其強(qiáng)大的唱功外，視頻本身沒(méi)有任何吸睛的點(diǎn)。

直到他反其道而行之，在輿論都在吐槽油膩的時(shí)候，cosplay了干柿鬼鮫并演唱了流行一時(shí)的廣告神曲“熱愛(ài)105℃的你”，刻意打造的油膩造型和吐舌張嘴的油膩笑容，讓其一下子從眾多模仿秀中脫穎而出。

此后，田一名更是趁熱打鐵，在“人類高質(zhì)量男性”被群嘲時(shí)別出心裁，翻唱周杰倫“給我一首歌的時(shí)間”，惡搞“高質(zhì)量男性”的抖跨姿勢(shì)，營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的反差感和喜劇感，一舉成為新一代“油王”。

觀眾們嘴上說(shuō)著土，但流量的反饋很誠(chéng)實(shí)。

“高質(zhì)量”之后的田一名，在B站也獲得了極高的流量，截至毒眸發(fā)稿前，田一名已經(jīng)擁有76萬(wàn)粉絲，成都定制網(wǎng)站高視頻播放量更是達(dá)到了1600萬(wàn)。在當(dāng)下的短視頻平臺(tái)都有一定的喜好傾向和圈層壁壘的時(shí)候，能夠在“抖快B”幾家平臺(tái)都獲得高流量，足以見(jiàn)其受歡迎的程度。

油王之外，許多土味網(wǎng)紅也不再像以往那樣土的徹底。他們帶著柔光濾鏡，用著純熟的剪輯，拍攝著變裝，音樂(lè)，劇情等多種類型的短視頻。而除了這些形式上的精致之外，土味短視頻自身的打造過(guò)程，也越來(lái)越趨向規(guī)模化。由MCN機(jī)構(gòu)精心包裝制造的土味短劇，就是其中之一。

2分鐘8次反轉(zhuǎn)，一集不過(guò)2分鐘，全劇終也不過(guò)40分鐘，在土味微短劇里，狗血橋段比比皆是，但因?yàn)楣?jié)奏極快，反轉(zhuǎn)頗多，看起來(lái)土的劇情設(shè)計(jì)反而顯得極其娛樂(lè)化，觀眾在40分鐘里感受了1000多集韓劇才能體會(huì)到的愛(ài)恨情仇，并為之陶醉上頭。

一位短視頻編劇告訴毒眸，早在2019年時(shí)，就有多家MCN機(jī)構(gòu)在針對(duì)性地打造土味短視頻。彼時(shí)，許多曾是電影編劇專業(yè)的學(xué)生苦于在電影行業(yè)難以出頭，而不得不去寫(xiě)土味短視頻腳本。有人甚至自嘲道：“上大學(xué)的時(shí)候我看的是伯格曼塔可夫斯基，工作的時(shí)候?qū)懙氖瞧【茲差^正道的光?！?/p>

但也正是在這種降維操作下，土味短視頻雖土但火。在科班背景下，土味短視頻的創(chuàng)作者有著不輸正劇的創(chuàng)意。短小的體量里卻可以塞入密集的段子和爆點(diǎn)，成都網(wǎng)站維護(hù)公司表面上僵硬的反轉(zhuǎn)卻有著讓人尷尬到頭皮發(fā)麻的反向力量，這些都使得“土味”成了一種獨(dú)特的短視頻風(fēng)格。

而在對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)的緊跟操作下，土味也在始終跟著時(shí)代的潮流變化形式，緊貼用戶喜好。龍王贅婿，街溜子，正道的光等等，都是紅極一時(shí)的土味短視頻模本，在基本的模式下，許多類似的視頻批量產(chǎn)出。

當(dāng)土味短視頻工業(yè)化，它最初的樣子已經(jīng)逐漸模糊。

“土味101”

土味短視頻的誕生是一個(gè)偶然。這種偶然性在于，成都響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)公司開(kāi)始拍攝土味的網(wǎng)紅們，并沒(méi)有刻意造“土”的概念，他們只是在表達(dá)自我。

2017年時(shí)正逢短視頻平臺(tái)興起，選擇了平等發(fā)展，不干涉流量分配的快手給許多剛進(jìn)短視頻平臺(tái)的普通人提供了巨大的流量，也因此迅速下沉到了四五線城市當(dāng)中，并受到了廣泛追捧。

許多身在農(nóng)村的青年因此成都小程序開(kāi)發(fā)公司次切身參與到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之中，并和互聯(lián)網(wǎng)的審丑文化一拍即合，催生了成都小程序開(kāi)發(fā)公司波土味浪潮。

“雄鷹高飛”是成都小程序開(kāi)發(fā)公司波吃到土味紅利的人，他沒(méi)有什么與眾不同的技能，單憑著一句“想你想你想我”的梗和永遠(yuǎn)剪不斷理還亂的鼻毛便迅速火爆。火爆之后，雄鷹高飛不僅在直播中獲得無(wú)數(shù)打賞，同樣開(kāi)創(chuàng)了土味短視頻主播的傳統(tǒng)收入技能——念生日祝福。

也正是在一個(gè)粉絲給林更新買(mǎi)了生日祝福，甚至被正主轉(zhuǎn)發(fā)后，高飛出圈了。

此后，在懂行的人幫助下，高飛接到了更多送生日祝福的商單，據(jù)BIEDE報(bào)道，當(dāng)時(shí)的高飛僅憑借生日祝福這一項(xiàng)，就可以月入12萬(wàn)。

極低的入行門(mén)檻和極高的收入讓不少人都眼紅不已，入局者也越來(lái)越多，“Giao哥”則是當(dāng)中最為出圈的那個(gè)。

盡管當(dāng)時(shí)的阿Giao甚至五音不全，但在田壟之中擺著手甩著頭，瞎填詞加上一句毫無(wú)意義的“一給我力giaogiao”，還是讓他成為了“田園說(shuō)唱”的代表人物。

被邀請(qǐng)參加地方演出，阿Giao不會(huì)唱?jiǎng)e的，于是從頭到尾一給我里giaogiao。參加中國(guó)新說(shuō)唱，阿Giao沒(méi)有發(fā)型也沒(méi)有穿搭，與環(huán)境格格不入的他尷尬的和大家一起喊著口號(hào)，成都谷歌推廣公司，毫無(wú)懸念地落選。

新說(shuō)唱結(jié)束后，他在直播里對(duì)觀眾說(shuō)，成都app軟件開(kāi)發(fā)公司“你們阿Giao去參加中國(guó)新說(shuō)唱，那里的人都很好，很有才華，你們阿Giao是穿得最丑最low的一個(gè)?！?/p>

這張經(jīng)典照片如今已經(jīng)抽象化成為了格格不入的代名詞

他明白自己土，但“土”不妨礙他賺錢(qián)。在一次直播中，阿Giao怒斥“不要給他刷禮物”的彈幕評(píng)論，說(shuō)道，不給我刷禮物，誰(shuí)給我買(mǎi)車(chē)，我兒子的奶粉怎么辦。大家開(kāi)始意識(shí)到，原來(lái)自己一直在嘲笑的小阿Giao，現(xiàn)在已經(jīng)比大部分的觀眾都過(guò)得要好。

短視頻野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，和Giao哥相似的人還有很多。他們往往都扎根于農(nóng)村，說(shuō)著帶有濃厚地方口音的普通話，用著自己的方法來(lái)吸引片刻流量。

“記住四個(gè)打字，你滴寒王?！边呏v社會(huì)語(yǔ)錄邊哈哈大笑的寒王是同時(shí)期的佼佼者，也是熱度周期維持最久的人，在和法克兒組成CP后，如今他依然位居土味明星前列，在B站也擁有76.9萬(wàn)粉絲。

“極致下沉”的土味網(wǎng)紅們大多沒(méi)那么好的運(yùn)氣，平日里自制各種奇怪食物的老八，成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司 在一次出格的表演后被封號(hào)。而即使沒(méi)被封號(hào)，只會(huì)對(duì)自己既有的梗不斷重復(fù)的網(wǎng)紅，也往往都只擁有極短的生命周期。

憑借正能量語(yǔ)錄“不要怕面對(duì)困難”的冬泳怪鴿，如今也很少有人提起，頭開(kāi)萬(wàn)物的刀哥虎弟分道揚(yáng)鑣之后再無(wú)狠活，流行的熱梗“來(lái)根華子”和“正道的光”，大部分人甚至不知道首創(chuàng)的人是誰(shuí)。

什么都更快的短視頻時(shí)代，那些曾經(jīng)紅極一時(shí)的網(wǎng)紅被人迅速遺忘。而土味網(wǎng)紅們共同打造的土味盛世，如今也悄悄改換門(mén)庭。

讓人有些唏噓的事實(shí)是，“原教旨土味”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在是工業(yè)化土味的時(shí)代。

土味向下，整活向上

無(wú)論是跳舞唱歌還是吃播編劇情，只要夠俗夠土，短視頻博主拍什么都可以稱之為土味。

這種寬泛的定義背后是原教旨土味視頻極低的門(mén)檻。不需要會(huì)什么獨(dú)特的技能，甚至不需要懂拍攝懂剪輯，只要對(duì)著視頻表現(xiàn)出自己的“丑”，就可以獲得巨大的流量。

短視頻剛出現(xiàn)的時(shí)候，這樣的土味表演尚能以其生猛的表現(xiàn)力和從未在主流平臺(tái)出現(xiàn)過(guò)的新鮮感迅速攫取人們的注意力。但當(dāng)審丑成為一種習(xí)慣后，大眾的獵奇心理閾值也在不斷提高。單純的土味短視頻無(wú)法再獲得像以往那般的注意力，而開(kāi)始走向內(nèi)卷。

其中一條路是不斷地做更出格更夸張的表演以此來(lái)博取注意力，但這種方法無(wú)疑是觸犯平臺(tái)規(guī)定乃至相關(guān)法規(guī)的，成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司 的結(jié)局只能是被平臺(tái)封禁乃至封殺，“鐵山靠”和“老八”正是前例。

被快手封禁后，鐵山靠轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，一句“窩嫩疊”傲視群雄

另一條路，則是走向整活。

同樣是在農(nóng)村，同樣是極其浮夸的表演，土味的形式并沒(méi)有改變，但憑借著每期一個(gè)段子，“唐人小哥”這樣的賬號(hào)仍然可以在抖音獲得一千多萬(wàn)粉絲，并時(shí)常制作出兩百萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款視頻。

而許多同樣風(fēng)格的短視頻博主，在土味的外表下，也展現(xiàn)了其不同以往的硬實(shí)力。有的憑借創(chuàng)意巧思制作各種看起來(lái)毫無(wú)作用的小發(fā)明，有的和自己的“母親”配合演戲，把偷一個(gè)西瓜吃制作的驚心動(dòng)魄。即使是曾經(jīng)非常尷尬的土味短劇，也在專業(yè)人士的加入下，變成了懸念重重的微短劇，讓人上頭。

可以明顯感覺(jué)到的是，土味視頻的制作門(mén)檻在變高，成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司 的成品質(zhì)量也在變高。

往年的“土味”情話爆火后，許多本不在土味圈層中的網(wǎng)紅也瞄準(zhǔn)了這一形式的生命力。學(xué)習(xí)土味短劇的拍法模仿拍段子，跳社會(huì)搖，模仿正道的光，在不同圈層的融合之中，反差感和跨越感又讓他們獲得了一定流量。

B站UP主也在瘋狂整活

如今，在妝容精致的網(wǎng)紅也涉足土味之后，土味的含義開(kāi)始越來(lái)越廣。兩年前的土味視頻和當(dāng)下的土味看起來(lái)已經(jīng)不再是同一種事物。

曾經(jīng)歸屬于農(nóng)村青年獨(dú)有的詞語(yǔ)在互聯(lián)網(wǎng)的審丑狂歡下成為了一種獨(dú)特的亞文化，又在流量加持下與眾多和農(nóng)村無(wú)關(guān)的事物狹路相逢。當(dāng)衣著精致是土味，制作精良也是土味，原本粗制濫造的原始土味已然失去了對(duì)土味的解釋權(quán)的時(shí)候，原教旨土味已經(jīng)無(wú)聲無(wú)息地從大眾視野中消失了。

不過(guò)，雖然失去了名字，但若仔細(xì)搜索就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些固守著自己的審美不肯隨著時(shí)代變化的“土味青年”，仍與他們的固有受眾在不對(duì)外開(kāi)放的圈層里繼續(xù)往日的狂歡。

時(shí)代在變，但“審丑”永遠(yuǎn)有它的市場(chǎng)。

文 | 陳首丞

編輯 | 趙普通

本文題目：正道的光是什么梗(正道的光表情圖)
當(dāng)前URL：http://muchs.cn/article36/cdppg.html

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