怪物彈珠之死：一款日本當(dāng)紅手游是如何在中國(guó)被做死的？

近日，騰訊發(fā)布了《怪物彈珠》國(guó)服停止運(yùn)營(yíng)公告，將于2015年10月19日上午10點(diǎn)正式停止《怪物彈珠》在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。

創(chuàng)新互聯(lián)建站是一家集網(wǎng)站建設(shè),哈密企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),哈密品牌網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站定制,哈密網(wǎng)站建設(shè)報(bào)價(jià),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,哈密網(wǎng)站推廣為一體的創(chuàng)新建站企業(yè)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)提升企業(yè)形象加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?？沙浞譂M足這一群體相比中小企業(yè)更為豐富、高端、多元的互聯(lián)網(wǎng)需求。同時(shí)我們時(shí)刻保持專業(yè)、時(shí)尚、前沿，時(shí)刻以成就客戶成長(zhǎng)自我，堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)、思考、沉淀、凈化自己，讓我們?yōu)楦嗟钠髽I(yè)打造出實(shí)用型網(wǎng)站。

先簡(jiǎn)單介紹一下這款游戲在日本的成績(jī)?！豆治飶椫椤肥怯扇毡居螒蜓邪l(fā)商MIXI研發(fā)的一款混合類彈珠卡牌手游，2013年10月10日上架日本iOS平臺(tái)，游戲采用的是下載免費(fèi)，道具收費(fèi)模式。

在MIXI還沒(méi)有對(duì)游戲進(jìn)行特別推廣之前，游戲發(fā)布后僅80天，玩家就超過(guò)了100萬(wàn)。于是，這個(gè)意外之喜讓MIXI在2014年2月開(kāi)始準(zhǔn)備進(jìn)軍海外市場(chǎng)，新股發(fā)行募集資金63億日元。也正是此時(shí)，騰訊看好時(shí)機(jī)，與MIXI達(dá)成了共識(shí)，獲得了《怪物彈珠》在中國(guó)內(nèi)地、香港、澳門的獨(dú)代權(quán)。

2014年5月，《怪物彈珠》首次打敗了在日本App Store暢銷榜霸榜一年多的王者《智龍迷城》，很大原因是因?yàn)橛螒?月中旬所舉辦的限時(shí)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；2014年7月，《怪物彈珠》全世界用戶突破1000萬(wàn)人，全年銷售額突破100億日元。

緊接著，在2014年12月，《怪物彈珠》在iOS中國(guó)區(qū)正式上線。

很自然地，游戲上線后先到下載榜的榜首晃了一圈，然而意料之外的是，晃了一圈之后，下載榜的成績(jī)便直線下滑，并就此一蹶不振，基本不見(jiàn)游戲在日本運(yùn)營(yíng)時(shí)的風(fēng)光。

究其原因，可能很多人會(huì)用一句“水土不服”概之，那么，到底是水土不服還是經(jīng)營(yíng)不善？我們一起來(lái)看看在不到一年的時(shí)間里，國(guó)服都發(fā)生了什么。

營(yíng)銷推廣的缺失

在游戲上線前期，有傳聞?wù)f因內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)不達(dá)預(yù)期，所以游戲在公司內(nèi)部降低評(píng)級(jí)，于是導(dǎo)致推廣費(fèi)用和資源的削減。雖然這只是道聽(tīng)途說(shuō)，但《怪物彈珠》和《我叫MT2》推廣檔期的撞車卻是事實(shí)。于是乎，更多的資源自然給了在國(guó)內(nèi)名聲更大的MT。

從游戲本身來(lái)看，因?yàn)椤豆治飶椫椤返耐娣ㄓ袆e于國(guó)內(nèi)主流重度游戲玩法，上手并不簡(jiǎn)單，同時(shí)，初始怪物又不夠吸引玩家，那么初期的留存率自然成了游戲的硬傷，這也導(dǎo)致了游戲愈發(fā)的不受重視。

游戲運(yùn)營(yíng)的乏力

已經(jīng)上線了8個(gè)月的游戲，至今仍沒(méi)有新浪官方微博，這也是挺醉人的一件事。而官方微信的更新頻率也并不高，官網(wǎng)資料更是少之又少。對(duì)于初入坑的玩家，想要得到指導(dǎo)只能去貼吧或其他專區(qū)尋找資料，這也使得不少玩家一步步遠(yuǎn)離國(guó)服。

當(dāng)然，以上這些或許并不能動(dòng)搖核心玩家的心。然而，游戲中自身BUG遲遲未修復(fù)（比如C評(píng)BUG），游戲內(nèi)活動(dòng)效果不佳（比如三國(guó)活動(dòng)），甚至有些活動(dòng)被稱為“有悖于運(yùn)營(yíng)常理”，比如常被拿來(lái)說(shuō)事兒的充值送水精活動(dòng)，除了充值以外，扭蛋也可以抽到，這樣大R玩家的尊貴地位如何體現(xiàn)？于是，這個(gè)活動(dòng)本來(lái)是國(guó)服的第一次大規(guī)模的中國(guó)式氪金行為，結(jié)果還被許多玩家和媒體吐槽，雖然之后這種大規(guī)模氪金模式幾乎絕跡，但從而也影響了游戲的營(yíng)收，使得《怪物彈珠》在排行榜上持續(xù)低迷，運(yùn)營(yíng)也慢慢進(jìn)入了一種惡性循環(huán)。

另外，我們?cè)倏纯从螒虻陌姹靖骂l率吧，從iOS上來(lái)看，游戲的重大版本更新從上線后僅有四次，分別在2月、4月、6月和不久前的8月初，這對(duì)于許多習(xí)慣了國(guó)產(chǎn)手游一個(gè)月一次大版本更新的玩家，速度實(shí)在有些慢了。

玩家消費(fèi)習(xí)慣的不同

實(shí)際上在國(guó)服剛開(kāi)的時(shí)候，許多玩家認(rèn)為《怪物彈珠》的一些本地化是做的比較成功的。比如在怪物中增加了許多具有中國(guó)特色的怪物（比如熊貓什么的）；比如排行榜上可以贈(zèng)送體力什么的；比如憑借QQ和微信用戶群的支持，讓聯(lián)機(jī)系統(tǒng)變得更為簡(jiǎn)單什么的。

然而，雖然運(yùn)營(yíng)商在嘗試服務(wù)更多玩家，但實(shí)際上一定是主要服務(wù)于供養(yǎng)游戲的大R們，日式游戲模式則更鼓勵(lì)出現(xiàn)更多的小R們，于是問(wèn)題就來(lái)了。雖然游戲可以本地化，但玩法的核心是沒(méi)法改的。

以上諸多因素，讓玩家與《怪物彈珠》的國(guó)服開(kāi)始漸行漸遠(yuǎn)，而因?yàn)榭床坏?ldquo;短期回報(bào)”，所以運(yùn)營(yíng)也失去了耐心。于是一款日本當(dāng)紅手游就這樣在國(guó)內(nèi)壽終就寢了。（LAU）

新聞標(biāo)題：怪物彈珠之死：一款日本當(dāng)紅手游是如何在中國(guó)被做死的？
當(dāng)前網(wǎng)址：http://muchs.cn/article38/cjjspp.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供網(wǎng)站制作、品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)、定制網(wǎng)站、域名注冊(cè)、手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)