情侶社交APP運營策略競品分析

一、主要功能分析 魚笙小本本功能及分析

功能簡介：

創(chuàng)新互聯(lián)公司專注于霍邱網(wǎng)站建設服務及定制，我們擁有豐富的企業(yè)做網(wǎng)站經(jīng)驗。 熱誠為您提供霍邱營銷型網(wǎng)站建設，霍邱網(wǎng)站制作、霍邱網(wǎng)頁設計、霍邱網(wǎng)站官網(wǎng)定制、微信小程序開發(fā)服務，打造霍邱網(wǎng)絡公司原創(chuàng)品牌,更為您提供霍邱網(wǎng)站排名全網(wǎng)營銷落地服務。

部分功能與小恩愛、戀愛記類似，在此基礎上增加了多個場景。相比兩個競品，有音頻、視頻功能進行記錄。

分析：與同類產(chǎn)品相比，功能較為類似。細分場景在實際使用頻率可能會較低。情侶在相處過程中，場景很多。作為記錄情侶用的一款產(chǎn)品，使用核心場景+通用即可。過多的細分，反而會導致記錄較為分散。

小恩愛果園功能及分析

1）玩法概述

雙方通過上傳照片的獲取種子種植樹苗，可獲得普通愛心果和黃金愛心果；愛心果作用于公益，黃金果用于兌換貨幣提現(xiàn)。游戲過程中可使用道具進行加速等，道具獲取方式為抽獎，抽獎需要看廣告

2）分析

果園作為一個獨立模塊，權重占比相對較高。

綜合來說，是情侶互動+公益愛心+金錢收益。采用上傳照片的方式，用照片記錄的同時通過情侶之間的相互種樹來增強情侶間互動。為了提高用戶的使用，使用果園+公益的形式，利用人的愛心，賦予更多的意義（情侶互動+獻愛心）。

二、社區(qū)比較分析 1. 魚笙（戀愛吧）

1）功能簡介

包含大雜燴、星座說、動物系、匿名區(qū)四大板塊，每個類別又包含若干小類，合計39個。默認展示的內(nèi)容據(jù)觀察是四個類別的合集。

2）核心功能體驗

發(fā)帖：只能在首頁發(fā)帖，在發(fā)帖時選擇分類。默認為大雜燴—小日常。用戶發(fā)帖時候可能易忽略分類。

搜索：關鍵詞搜索展現(xiàn)內(nèi)容為標題相關，按時間順序展示

回帖：回復其它帖子在下一級頁面，暫未發(fā)現(xiàn)排序規(guī)則

3）分析

分類較多，尤其是細分類。社區(qū)主要是以用戶主動發(fā)帖為主，需要大量的用戶更新內(nèi)容，這對社區(qū)模塊運營要求較高。

無官方話題、活動引導：

2. 小恩愛（情侶說）

1）功能簡介

包含推薦、新鮮、關注、情侶大學、秀恩愛5個模塊，無細分小類
推薦、新鮮、關注：從發(fā)布的內(nèi)容看，作者相對集中，UGC模式。

2）核心功能體驗

情侶大學：以音頻方式解說情侶相處小知識，時間在3分鐘以內(nèi)，當日更新的需要觀看廣告解鎖，可展示雙方學習情況。從播放量看，幾千至上萬（須觀看完畢） 秀恩愛：用戶發(fā)布合照獲取祝福，需要支付購買糖果。祝福情侶可獲得糖果（可提現(xiàn)）。盈利50%以上。 發(fā)帖：注冊滿5天才可發(fā)帖；成為達人可參與審貼 分析：發(fā)布內(nèi)容用戶相對集中（可能是官方運營賬號），有達人模式，可關注。用戶等級未在社區(qū)體現(xiàn) 3. 戀愛記（社區(qū)）

1）功能簡介

包含問答、推薦、最新、關注四個模塊，是三個產(chǎn)品中分類最少的

2）核心功能體驗

問答：有點類似百度知道，用戶可懸賞提問也可回答獲取獎勵，提問需支付鉆石。 推薦：有話題引到；內(nèi)容展示有點類似朋友圈形式

3）分析

對VIP、認證等用戶作出標識，問答模塊在這三個產(chǎn)品中屬于較為特色功能。并通過問答模式增加了變現(xiàn)渠道。也可以關注某個用戶。

小結：

從內(nèi)容來看，魚笙用戶發(fā)布的內(nèi)容相對簡短，標題+簡要描述模式，更傾向于某個小話題討論；小恩愛圖文較多，內(nèi)容較長，內(nèi)容偏向情侶之間的相處日常，偏向達人運營；戀愛記更像是發(fā)布一個日常生活、記錄。并對性別作出區(qū)分。從用戶角度看，魚笙、戀愛記發(fā)布內(nèi)容門檻相對較低。

總結

魚笙：主要內(nèi)容為小本本魚戀愛吧，前者主要用于記錄用戶之間的生活日常，在三個產(chǎn)品中唯一一個處于一級頁面的。分類也較細。留言類似小恩愛的蜜語。戀愛吧傾向輕話題討論

分類數(shù)量在三個產(chǎn)品中高的，唯一一個有二級分類的。UI整體較為粗糙，無商業(yè)化行為。從整體來看，屬于重情侶之間日常記錄與社區(qū)的產(chǎn)品

小恩愛：更偏向情侶之間的相互互動，包括我們的家、果園，權重高，并形成記錄，把情侶之間日常記錄下來予以展示，可以使情侶獲得成就感。

社區(qū)氛圍更像是參與評論角色，舉個例子來說像是公眾號文章下的留言。蜜語：情侶間交流占比較高，為一級功能。但從實際即時通訊看，這塊回復的速度應該較慢，不追求時效性，實際使用情況有待評估。

整體來看，重視情侶之間的互動，社區(qū)模塊偏達人模式

戀愛記：“我們”部分與魚笙“小本本”類似，記錄情侶之間的日常；裝扮小家相比小恩愛功能更加豐富。社區(qū)模塊重視用戶之間的互動，也是唯一一個在社區(qū)模塊中加入商業(yè)化元素的；用戶發(fā)布門檻在三個產(chǎn)品中低。
整體看，各個方面較為均衡，模塊最為簡潔，重視不同情侶之間的互動

三、運營策略分析比較 1. 游戲比較（裝扮小家）

1）小恩愛

游戲玩法及操作體驗：

初次加載約8M，體積較小。 免費領取家園及模擬兒女，寵物需付虛擬貨幣購買，可在家園相互給對方留言。點擊位置人物可移動。分為人物裝扮和家園布置2種。 貨幣賺取分為打工、活動（看廣告）、充值三種方式。 通過雙方共同經(jīng)營家園，增加用戶粘性。 變現(xiàn)方式：充值、硬廣

2）戀愛記

相比小恩愛，玩法更為豐富，所以初次進入需要加載60M。

家比較：室內(nèi)更簡單，無虛擬人物、到室外需要升級別墅。室內(nèi)裝飾類似小恩愛。 無寵物、虛擬人物裝扮。 特色功能：①可隨機拜訪其他情侶家園并留言，增強了互動性。②婚禮教堂，模擬舉行婚禮，更有儀式感。③鄰居添加 家具商城：室內(nèi)、別墅、婚禮布置 家具扭蛋：概率玩法，獲取虛擬禮物 虛擬貨幣獲?。合麡酚螒?、充值、邀請好友、看廣告抽獎、任務獎勵

小結：

從玩法看，戀愛記更為豐富；從變現(xiàn)方式看，都采用充值+觀看廣告形式；小恩愛更注重于情侶對小家的經(jīng)營，比如人物、寵物等，更有家的氛圍。

戀愛記更注重社交性質，如串門、添加鄰居、排行榜等；從個人小家概念延伸至虛擬社會，婚禮教堂等設置使情侶之間更具有儀式感。變現(xiàn)方式更為豐富。同時玩法較多，用戶學習成本也相對較高。

2. 戀愛記活動分析

1）發(fā)視頻，領現(xiàn)金

活動簡介：發(fā)布視頻至抖音或快手達到一定點贊領取現(xiàn)金紅包。

實際參與體驗：截圖后添加企業(yè)微信，但因微信機制原因，需要復制瀏覽器在抖音打開。

①鏈接不能單獨復制

②打開抖音后容易出現(xiàn)視頻被忽略情況

③視頻內(nèi)容畫面切換太快

④內(nèi)容過于固話

⑤案例視頻引導重復：在抖音打開后發(fā)現(xiàn)有個鏈接可以單獨打開在微信中即可查看

建議：

①案例視頻引導路徑

②防刷規(guī)則

2）1314打卡? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

連續(xù)365天打卡，領取1314現(xiàn)金紅包。打卡：情侶雙方完成指定任務。參與活動需要支付打卡門票。若漏簽可通過購買VIP、邀請好友獲?。ǚ忭?0個）
因時間跨度長，完成任務后贈送額外紅包激勵用戶

策略分析：1314是戀愛記主推的活動，跟愛情銀行較為類似。從用戶參與上，加入了支付門票門檻，雖然會提高用戶門檻，但因為用戶付出了代價（現(xiàn)金），所以用戶參與后放棄的概率會降低，推測使用此策略是因為用戶中途放棄的過多。

長期打卡是一個需要非常大毅力的事情，漏簽會屬于普遍的現(xiàn)象。前期加入邀請好友獲取免費補簽卡，降低用戶因為漏簽而出現(xiàn)放棄現(xiàn)象。當用戶累計打卡一定天數(shù)時，用戶放棄的成本大幅增加，推出的VIP服務，彌補了漏簽現(xiàn)象，也增加了付費。

建議：邀請好友對于部分用戶來說還是門檻較高的，前期用戶堅持簽到打卡很重要，可增加獲取免費補簽卡機會。讓用戶在前期階段養(yǎng)成打卡習慣，同時在打卡內(nèi)容上作出調(diào)整，避免過于形式化，降低為了打卡而打卡。

3）登錄有禮

雙方連續(xù)登陸到一定天數(shù)領取虛擬或者實物禮品（支付郵費），若中斷可做指定任務補簽（一周最多1次）
分析：成本應含在郵費內(nèi)，因打印雙方記錄所以較有紀念意義（郵費未看到金額，推測）

總結

從付費場景來看，小恩愛少于戀愛記；從活動看，戀愛記活動及玩法比較多。小恩愛的付費功能相對獨立，沒與其它模塊產(chǎn)生聯(lián)動。戀愛記的VIP更多功能服務于1314打卡，若用戶未參與此活動，VIP付費效果應該會較弱。

魚笙暫時運營偏弱；小恩愛偏向情侶的參與感；戀愛記偏向情侶之間的儀式感，又加入社交元素（游戲中串門、做鄰居，社區(qū)的問答模塊等）。

從這三款產(chǎn)品觀察，很多功能比較同質化，但又有產(chǎn)品各自的特點；也需要不斷拓展新的玩法。

變現(xiàn)：廣告占據(jù)重要位置，除了社區(qū)中插入廣告外，都在游戲中加入了硬廣，獲取游戲道具強制觀看廣告。

作者：天想

來源：天想

當前名稱：情侶社交APP運營策略競品分析
標題URL：http://muchs.cn/article4/cjhioe.html

成都網(wǎng)站建設公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供電子商務、外貿(mào)建站、網(wǎng)站維護、全網(wǎng)營銷推廣、外貿(mào)網(wǎng)站建設、面包屑導航

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內(nèi)容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)