互聯(lián)網(wǎng)大廠吹起的云游戲風(fēng)口，又一個(gè)舊金山賣水人的故事

“一千多的小米手機(jī)就能免費(fèi)玩《原神》，為什么要我買5000塊的電腦在線玩？還得給你網(wǎng)易按小時(shí)交錢？憑什么!”

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一位網(wǎng)友對網(wǎng)易云游戲的吐槽中，或許可見云游戲市場的尷尬。

云游戲原本是為了降低用戶硬件支出，通過服務(wù)器加載游戲，再利用高速網(wǎng)絡(luò)把畫面推送給普通用戶終端的一種方式。在動輒數(shù)十個(gè)G的大型游戲面前，用戶不再需要購置數(shù)千上萬的高配主機(jī)，只需要自己手頭的設(shè)備就能玩。

看起來很好。

但是在手機(jī)游戲時(shí)代，硬件成本被急速壓低，幾百塊的智能手機(jī)就可以暢玩幾乎所有手游。云游戲的存在又有什么意義呢？為什么被巨頭如此青睞？誰會成為最后贏家？

云游戲不是游戲，是網(wǎng)吧

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2019年中國云游戲市場規(guī)模約為22.4億元。分析師認(rèn)為，在5G新基建帶動下，云游戲的規(guī)模化及商業(yè)化前景愈發(fā)明朗，行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)程快步推進(jìn)，預(yù)計(jì)2023年云游戲市場規(guī)模將沖擊千億元大關(guān)。

云游戲是目前5G商用最好的應(yīng)用之一，這一點(diǎn)是行業(yè)共識。上游CP如騰訊、網(wǎng)易、西山居、完美世界等均已布局云游戲業(yè)務(wù)。依托GPU廠商英偉達(dá)和超微半導(dǎo)體，網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商移動聯(lián)通的5G服務(wù)，和云計(jì)算廠商阿里云、金山云和華為等硬件廠商一同發(fā)力?？梢哉f云游戲目前軟硬件齊備，只欠東風(fēng)。

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數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

東風(fēng)指的是落地應(yīng)用和運(yùn)營策略。

2019年，騰訊即玩、格來云游戲、咪咕、斗魚等紛紛入局云游戲分發(fā)平臺，這被認(rèn)為是中國云游戲商用元年。行業(yè)預(yù)計(jì)云游戲市場會火山爆發(fā)。

時(shí)隔一年，行業(yè)沒有等來火山爆發(fā)，等來的是海嘯。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，近八成云游戲用戶有付費(fèi)行為，累計(jì)付費(fèi)金額低于50元的受訪用戶占46.1%，但累計(jì)付費(fèi)金額超過200元的用戶僅占5.0%。

分析師認(rèn)為，目前云游戲產(chǎn)業(yè)還處于前期探索階段，雖然用戶已產(chǎn)生付費(fèi)行為，但整體付費(fèi)水平仍然較低，未來廠商仍需要在內(nèi)容及體驗(yàn)方面持續(xù)努力，以提升用戶粘性和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

這份數(shù)據(jù)有一個(gè)誤區(qū)，即用是否產(chǎn)生付費(fèi)行為來衡量其商業(yè)化的成功是不合理的。

對于免費(fèi)游戲來說，可以用流量付費(fèi)轉(zhuǎn)化率來分析。GameAnalytics發(fā)布了《全球手游分析報(bào)告》顯示，中國玩家付費(fèi)轉(zhuǎn)化率僅為0.6%。雖然頭部游戲的ARPPU比普通游戲高3-4倍，不過成本也高。數(shù)據(jù)方認(rèn)為用留存率來評價(jià)游戲品質(zhì)更合理。報(bào)告顯示，月留存超過6%的游戲往往有更好的表現(xiàn)，還有15%的游戲在一個(gè)月之后留存率降到了0%。

但是云游戲的商業(yè)模式是依靠按時(shí)付費(fèi)模式來運(yùn)作的，相當(dāng)于云游戲平臺是百分之百付費(fèi)用戶。當(dāng)然廠商前期為了推廣會送一些免費(fèi)時(shí)長來體驗(yàn)。這屬于廠家讓利的營銷成本，是廠家把付費(fèi)市場送給用戶開拓市場的行為，實(shí)際上還是需要花錢的。

總體上云游戲不應(yīng)該用免費(fèi)游戲的增長模型來評價(jià)。因?yàn)闊o論游戲本身免不免費(fèi)，云游戲廠商都是要收過路費(fèi)的。就這點(diǎn)來說，云游戲的本質(zhì)不是游戲，是網(wǎng)吧。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國新注冊網(wǎng)吧數(shù)量為1557家，而吊銷、注銷的達(dá)6487家。從2015年開始，全國網(wǎng)吧類企業(yè)注冊量已經(jīng)連續(xù)4年下滑，2017年之后，網(wǎng)吧凈數(shù)量呈減少趨勢。疫情期間，全國網(wǎng)吧停業(yè)半年，據(jù)報(bào)道，廣州越秀區(qū)的一家網(wǎng)吧甚至開始變賣店里曾經(jīng)的重要配置——電競椅，30元兩把。

云游戲面臨的問題可能比網(wǎng)吧更嚴(yán)峻。從1999年開始，中國網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了十年高速增長才出現(xiàn)疲態(tài)。而云游戲自2010年伊始，微軟、谷歌、英偉達(dá)等國際巨頭早已布局多年。

十年為期還不溫不火，問題到底出在哪里？

云游戲算不算偽風(fēng)口？

云游戲如果放棄按時(shí)長付費(fèi)的運(yùn)作模式的話，僅僅作為一項(xiàng)云計(jì)算技術(shù)，是合理的小風(fēng)口。

以騰訊即玩的技術(shù)儲備為例。有四個(gè)核心技術(shù)：WebRTC,基于UDP通信，支持網(wǎng)頁端使用，確保復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)下的流暢體驗(yàn)；MSE技術(shù)，可以支持硬件解碼降低設(shè)備功耗；動態(tài)預(yù)加載技術(shù)，這是實(shí)現(xiàn)云游戲秒開的前提；最后一個(gè)是SDK服務(wù)，極簡API，可以在幾分鐘內(nèi)接入具體業(yè)務(wù)中，極大的縮短了上架流程。

這些技術(shù)本質(zhì)上還是云計(jì)算技術(shù)，不僅僅是游戲可以用。目前騰訊即玩平臺除了游戲，還有兩大應(yīng)用，一個(gè)是廣點(diǎn)通的效果廣告。利用這些技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告的強(qiáng)互動；另一個(gè)是企鵝電競的直播業(yè)務(wù)，這些技術(shù)可以提高直播活動的互動參與性，強(qiáng)化傳播效果。

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可以看到，基于云計(jì)算的云游戲技術(shù)未來在直播、廣告、視頻服務(wù)等B端業(yè)務(wù)前景廣闊，但這和云計(jì)算的應(yīng)用場景高度重合，有掛羊頭賣狗肉的嫌疑。

那么回到云游戲本身，前景如何？

答案是：不怎么樣。

因?yàn)樵朴螒蚴呛桶磿r(shí)長付費(fèi)深度綁定的，無法脫離。單一的付費(fèi)場景必然會限制云游戲的發(fā)展。

回到云游戲最初的目的，即索尼、任天堂和微軟三大主機(jī)平臺認(rèn)為買斷制主機(jī)游戲的利潤有限，希望開拓一項(xiàng)按時(shí)長付費(fèi)的收費(fèi)業(yè)務(wù)。僅此而已。簡單講，就是賣了一款單機(jī)游戲，還想賺網(wǎng)游的錢。

天下沒有這么好恰飯的生意。因?yàn)檫@是一個(gè)死循環(huán)。

云游戲廠商雖然可以把大型單機(jī)游戲放到云端，讓用戶按時(shí)長付費(fèi)，但與此同時(shí)他自身要承擔(dān)軟硬件和其他運(yùn)營成本。GPU硬件和游戲的關(guān)系類似與微軟和因特爾的關(guān)系。英特爾做出多少性能，微軟的操作系統(tǒng)和應(yīng)用就榨干多少性能。除非技術(shù)爆炸或者能收購英偉達(dá)和超微半導(dǎo)體，否則這個(gè)游戲就會一直這樣玩下去。

一塊頂級民用GPU顯卡NVIDIA TITAN RTX ，目前22499人民幣。一次也只能玩一個(gè)大型游戲如《孤島驚魂5》，充其量也只是比普通顯卡如2080ti多幾個(gè)幀率。

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《孤島驚魂5》游戲界面

按這樣的邏輯來看，云游戲平臺方目前無法在技術(shù)層面降低云游戲的軟硬件成本，而單個(gè)用戶付費(fèi)意愿也僅僅只有幾十元上下，除了用愛發(fā)電，單個(gè)用戶甚至連一塊顯卡都供不起，成本全砸到平臺方手里了?，F(xiàn)狀是，云游戲平臺上用戶越多，賠的越慘。這就是國際廠商做了十年云游戲最后什么都沒賺到的原因。

進(jìn)入手游時(shí)代，中國的云游戲平臺即希望與硬件多開來繼續(xù)云游戲的商業(yè)邏輯。這同樣站不住腳。

首先手游的發(fā)展是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)得到了普及。如前文所說，500多塊的紅米7A的性能就可以滿足大部分手游的硬件需求了。而手機(jī)特性就是隨身攜帶，這兩點(diǎn)讓云游戲節(jié)省硬件成本和多屏互動的優(yōu)點(diǎn)蕩然無存。

其次因?yàn)橹袊螒驈S商的貢獻(xiàn)，免費(fèi)游戲增值付費(fèi)的“pay to win”模式正是全球手游的吸金利器，也是主流。云游戲運(yùn)行手游，相當(dāng)于在氪金游戲的基礎(chǔ)上再增加一個(gè)按時(shí)長氪金的bug，是重復(fù)收費(fèi)。商業(yè)邏輯上這屬于脫褲子放屁，實(shí)際情況看還違反了《中華人民共和國價(jià)格法》中第九條第六款中有關(guān)重復(fù)收費(fèi)的規(guī)定。

最后，云游戲本質(zhì)是新瓶裝舊酒。云游戲系統(tǒng)上下游依然還是游戲內(nèi)容提供方、網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商、服務(wù)器云計(jì)算廠商、分發(fā)平臺和終端廠商。往常大家在一個(gè)鍋里分肉，現(xiàn)在有人跳出來說槍在手跟我走，我要單挑黃四郎。

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圖表來源：《云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

問題是云游戲產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和版權(quán)，也就是手里的槍都掌握在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的老牌巨頭手中，這是其一；主流游戲玩家玩的是免費(fèi)游戲，是增值服務(wù)；硬核高級玩家玩的是主機(jī)游戲，是買斷制。云游戲卻把已經(jīng)作古的付費(fèi)時(shí)長模式拿出來重復(fù)收費(fèi)，必然會令玩家厭煩。這是其二。

槍不在手，群眾也不跟你走，拿什么去打黃四郎呢？

英偉達(dá)和超微半導(dǎo)體或成最后贏家

云游戲目前的尷尬局面沒有破局者，一損俱損。

有沒有最終獲益的廠商呢？有，就是GPU廠商。

任何一個(gè)風(fēng)口都有獲益者，云游戲目前的現(xiàn)狀和5年前虛擬幣風(fēng)口、3年前的云計(jì)算人工智能風(fēng)口熱潮的邏輯相似。

這些熱潮接連褪去，除了少數(shù)早期創(chuàng)業(yè)者獲益。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，獲利的就是英偉達(dá)和超微半導(dǎo)體了。

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圖表來源：《云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

來自摩爾精英的數(shù)據(jù)，英偉達(dá)五年大漲1800%，英偉達(dá)市值超過英特爾。分析人士認(rèn)為，英偉達(dá)在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、游戲硬件的布局是其上漲的主要原因。

蘇豐姿帶領(lǐng)下的超微半導(dǎo)體，截至今年市值漲50倍，最近350億美元收購服務(wù)器巨頭賽靈思。僅僅5年前，AMD還天天被調(diào)侃是不是要倒閉了。

英偉達(dá)和超微半導(dǎo)體的故事，就是新時(shí)代的舊金山賣水人的故事。

兩家巨頭無論是儲備還是研發(fā)力度無人可及。技術(shù)領(lǐng)先也就意味著所有關(guān)于顯示技術(shù)的行業(yè)，盈利比例的就是它們；這些技術(shù)廠商實(shí)際上定義了相關(guān)行業(yè)的游戲規(guī)則，無論你是在服務(wù)器上挖虛擬幣還是跑游戲，都繞不開我的硬件和相關(guān)技術(shù)。

比如前文提到的市面上最好的顯卡也只能一次運(yùn)行一款大型游戲的問題。英偉達(dá)有沒有一臺主機(jī)運(yùn)行多個(gè)大型游戲的產(chǎn)品呢？有。

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英偉達(dá)云游戲官網(wǎng)截圖

英偉達(dá)云游戲官網(wǎng)上架的一款產(chǎn)品NVIDIA RTX 服務(wù)器介紹，該產(chǎn)品利用 NVIDIA vGPU 技術(shù)，可同時(shí)運(yùn)行多達(dá) 160 個(gè) PC 游戲，借助容器技術(shù)能夠以更高的并發(fā)比率流式傳輸手機(jī)游戲。NVIDIA RTX 服務(wù)器能夠以高幀速率運(yùn)行世界上要求高且圖形最為密集的游戲，可以減少延遲。

但是價(jià)格嘛，普通用戶還是不用知道了。這款產(chǎn)品實(shí)際上劍指云游戲平臺方。包括AMD收購賽靈思也是希望在服務(wù)器市場一展拳腳。硬件準(zhǔn)備好了，買還是不買？買了肯定虧，不買就錯(cuò)過了風(fēng)口。

電子游戲行業(yè)從來是一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。而恰恰游戲的相關(guān)技術(shù)如浮點(diǎn)運(yùn)算、顯卡加速、光影追蹤、垂直同步等都牢牢掌握在顯卡廠商手中，任何游戲廠商做游戲都要適配這些硬件，使用這些技術(shù)，無論你是單機(jī)還是網(wǎng)游，是云游戲還是4399，概莫能外。這就是廣告上說的掌握核心科技。就連蘋果也奈何不得。

11月7日，因?yàn)楦顿M(fèi)問題被蘋果下架的《堡壘之夜》，或?qū)⑼ㄟ^英偉達(dá)云游戲平臺重回IOS。

你強(qiáng)任你強(qiáng)，明月照大江。風(fēng)口年年換，年年有錢賺。

“在我看來，云游戲的風(fēng)潮就好像一堆廠商投入大筆資金架橋，卻從來沒有仔細(xì)調(diào)查對岸是否真的存在。基本的市場邏輯都沒考慮清楚就開始投錢。”知乎專欄《未曾發(fā)生的游戲史》載文指出。這也說出了大部分玩家的心聲。

不過對于廠商來說，熱炒云游戲不一定是為了玩家，甚至不一定是為了靠云游戲賺錢，畢竟靠吹一個(gè)風(fēng)口，就贏得萬千市夢率的故事我們還是看了不少的。

最后還是希望廠家加速布局云游戲，畢竟玩家們都很眼饞您的礦卡呢。

當(dāng)前文章：互聯(lián)網(wǎng)大廠吹起的云游戲風(fēng)口，又一個(gè)舊金山賣水人的故事
文章地址：http://muchs.cn/article42/cjhehc.html

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