搜狗易“幟”：百度迎來(lái)對(duì)手？

文/荀詩(shī)林

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最近，周一晚上一般都能帶來(lái)意外。

周一晚上，搜狗發(fā)布公告，宣布騰訊向搜狗發(fā)出初步非約束性收購(gòu)要約，騰訊打算以9美元/ADS（美國(guó)存托股）的價(jià)格收購(gòu)搜狗剩余股份。搜狗CEO王小川在朋友圈表示，感謝騰訊對(duì)搜狗價(jià)值以及技術(shù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新力的認(rèn)可，會(huì)對(duì)相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量。

這個(gè)消息一出，搜狗股價(jià)大漲超過(guò)40%，市值反彈到了30億美元以上。等到當(dāng)天收盤時(shí)，搜狗美股市值已然達(dá)到33億美元，一夜暴漲10.8億美元，約合人民幣76億元。

如果這筆交易達(dá)成，搜狗就相當(dāng)于離開(kāi)搜狐、徹底投向騰訊，這也將會(huì)成為今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)最惹人注目的一筆投資，因?yàn)楦淖兊牟粌H僅只是三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，甚至于整個(gè)資本市場(chǎng)。

“搜狗就是我的老婆”

傳聞這是王小川在搜狗內(nèi)部說(shuō)過(guò)的一句話，而今年，他已經(jīng)42歲，未婚。

眾所周知，搜狗是從搜狐孵化出來(lái)的，但是換種說(shuō)法也不為過(guò)，搜狗的誕生絕大部分是來(lái)自于搜狐本身的心血。

1999年的時(shí)候，那時(shí)候還是清華在讀生的王小川被陳一舟挖走，進(jìn)入了社交網(wǎng)站Chinaren做兼職。次年的時(shí)候，Chinaren被搜狐收購(gòu)，王小川隨之結(jié)識(shí)當(dāng)時(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教父張朝陽(yáng)。

張朝陽(yáng)很賞識(shí)王小川，支持他在清華讀完研。2003年，王小川畢業(yè)后，直接加入搜狐，擔(dān)任搜狐高級(jí)技術(shù)經(jīng)理，然后就開(kāi)始了搜狗搜索項(xiàng)目。僅僅11個(gè)月的時(shí)間，搜狗搜索上線，搜狐市值兩年多翻了一百多倍。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，搜狗公司成立于2005年12月，而產(chǎn)品是在2004年8月推出的。

而要知道的是，世界大的中文搜索——百度搜索誕生時(shí)間也無(wú)非就是在2001年8月。如此對(duì)比來(lái)看，搜狗起家速度還是蠻快的。但是當(dāng)時(shí)除了崛起的百度，還有Google在國(guó)內(nèi)，所以搜狗市場(chǎng)占有率并不高。

王小川同時(shí)還開(kāi)發(fā)了搜狗輸入法和搜狗瀏覽器，對(duì)搜索引擎相關(guān)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了豐富。2010年Google退出中國(guó)市場(chǎng)后，搜狗立刻成為了當(dāng)時(shí)諸多互聯(lián)網(wǎng)大佬中的香餑餑。原因很簡(jiǎn)單，除了百度，有著搜狐背書(shū)的搜狗明顯是最優(yōu)選擇。360周鴻祎是最先看上搜狗的，但可惜的是，王小川沒(méi)同意。

周鴻祎和張朝陽(yáng)，可以稱得上是老朋友了，但是在收購(gòu)搜狗這件事上，張朝陽(yáng)也沒(méi)能幫得上周鴻祎。王小川先后找來(lái)了阿里巴巴戰(zhàn)略投資和騰訊的4.48億美元，搜狗直接成為僅次于百度的中文搜索引擎。

2017年11月，搜狗在紐交所上市，開(kāi)盤價(jià)為13美元，開(kāi)盤后一路上漲，很快突破14美元，升至14.7美元，漲幅超13%，市值也隨之逼近54億美元。

但是，好景不長(zhǎng)。

從搜狗今年一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，搜狗營(yíng)收為18.26億元，同比增長(zhǎng)1.58%。盡管考慮到今年疫情大背景的原因，增長(zhǎng)還是很緩慢的。財(cái)報(bào)中搜狗預(yù)計(jì)今年第二季度營(yíng)收將在18.15億美元到19.54億美元之間，低于2019年同期。

搜狗的主要營(yíng)收是來(lái)自于搜索及與搜索相關(guān)業(yè)務(wù)，而這其中以點(diǎn)擊付費(fèi)為基礎(chǔ)的搜索服務(wù)又已經(jīng)占到了搜索及搜索相關(guān)收入的9成以上。搜狗營(yíng)收來(lái)源單一，如果增速再放緩，基本可以看出搜狗很難突破。

這一季度財(cái)報(bào)還顯示，歸屬于搜狗公司的凈虧損約為2.24億元，去年同期凈虧損為385萬(wàn)美元，同比擴(kuò)大了721.2%。

同百度類似，搜狗也在押注AI業(yè)務(wù)。今年一季度，搜狗其他收入為1.38億元，同比增長(zhǎng)6%。如果想要進(jìn)一步發(fā)展，勢(shì)必也要投入更多，但在現(xiàn)在的環(huán)境下以及時(shí)間點(diǎn)上來(lái)看，搜狗的新業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)還很難有成果。

之于搜狐與騰訊

從美股的反應(yīng)就可以看出，投資人是看好這樁買賣的。

其實(shí)，騰訊早已在搜狗擁有過(guò)半的投票權(quán)了。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年一季度，張朝陽(yáng)擁有搜狗6.4%股權(quán)和0.9%的投票權(quán)；王小川有5.5%股權(quán)和0.7%的投票權(quán)。而騰訊擁有39.2%的股權(quán)和52.3%的投票權(quán)，搜狐持有33.8%的股權(quán)和44.1%投票權(quán)。

從這個(gè)數(shù)字就可以看出，騰訊在搜狗的實(shí)際掌控力已經(jīng)是大的了。

而對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)，按照騰訊給出的收購(gòu)價(jià)，搜狐手中33.8%的股權(quán)大概相當(dāng)于12億美元。這對(duì)于目前市值僅為6.78億美元的搜狐來(lái)說(shuō)，可謂是一筆及時(shí)的現(xiàn)金流。根據(jù)搜狐財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狐目前正處于轉(zhuǎn)型期，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，今年一季度搜狐凈虧損為1800萬(wàn)美元，去年同期為5200萬(wàn)美元，同比減虧65.38%。

而且在財(cái)報(bào)中，張朝陽(yáng)本人就提到，以后財(cái)報(bào)的統(tǒng)計(jì)規(guī)則中不要再計(jì)入搜狗，這可能也就是在向騰訊傳遞一個(gè)信號(hào)，同時(shí)也表達(dá)出了張朝陽(yáng)希望搜狐能盡快盈利。

而在今年4月的時(shí)候，搜狐就已經(jīng)吃到了暢游從美國(guó)退市私有化的紅利。而隨著搜狗的這一波私有化，在未來(lái)，搜狐很有可能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利的目標(biāo)。

對(duì)于金主騰訊來(lái)說(shuō)，其業(yè)務(wù)版圖變得更加龐大。根據(jù)花旗發(fā)布的報(bào)告推測(cè)，在整合搜狗后，騰訊可以將其搜索引擎完全整合到旗下產(chǎn)品及生態(tài)系統(tǒng)中，從而更好地利用搜狗技術(shù)來(lái)增強(qiáng)騰訊的搜索能力及增加廣告收入的機(jī)會(huì)。

有微信用戶對(duì)筆者表示，此前微信的看一看、搜一搜當(dāng)中就會(huì)顯示有搜狗搜索的內(nèi)容，某種程度上，同百度搜到的東西是有差異化的，所以還是會(huì)使用這個(gè)產(chǎn)品的。

根據(jù)美國(guó)Statcounter網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)占有率，百度全平臺(tái)（PC、移動(dòng)、平板設(shè)備）總占達(dá)68.77% ，其中移動(dòng)設(shè)備仍占搜索引擎市場(chǎng)份額的大份額，占比高達(dá)45.01%，PC桌面端占23.76% ，位居國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的份額第一第二，其次搜狗以13.79% 位居第三，UC和阿里旗下的神馬搜索以3.18%的占有率位居第四，而360旗下的好搜以2.76%排名第五。

如果將搜狗劃到騰訊旗下，憑借騰訊多維度的業(yè)務(wù)及資金支持，國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的格局很有可能會(huì)發(fā)生改變。而且從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，如果騰訊也引進(jìn)競(jìng)價(jià)排名，也會(huì)成為騰訊重要的廣告營(yíng)收來(lái)源。

另外，搜狗輸入法這個(gè)點(diǎn)也不能忘記。根據(jù)搜狗之前財(cái)報(bào)顯示，搜狗輸入法日活躍用戶數(shù)已經(jīng)高達(dá)4.6億，是國(guó)內(nèi)大的語(yǔ)音識(shí)別應(yīng)用。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)日活過(guò)億的移動(dòng)App并不多，按照搜狗披露這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狗輸入法可以穩(wěn)居前五。即使考慮到搜狗只是工具類產(chǎn)品，但是如果騰訊有辦法開(kāi)發(fā)這部分用戶的話，也許也是一筆潛藏的商機(jī)。

從更大的層面上來(lái)看的話，騰訊并入搜狗之后，也將同百度搜索、頭條搜索等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，有了更多碰撞空間。至少在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)上，這個(gè)局面似乎正變得更加好看了。

當(dāng)前題目：搜狗易“幟”：百度迎來(lái)對(duì)手？
當(dāng)前URL：http://muchs.cn/article40/cjhieo.html

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