“青創(chuàng)”沒有新星，個人練習(xí)生沒有未來

文/DoNews 長風(fēng)

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責(zé)編/楊博丞

隨著《創(chuàng)造營2020》落下帷幕，硬糖少女303組合正式成立，距離《青春有你2》推出THE9組合的時間相隔不到2個月。兩檔女團(tuán)選秀節(jié)目剛剛圓滿落幕，男團(tuán)選秀綜藝就立刻接下傳遞棒。近期，優(yōu)酷打造的《少年之名》正式上線，這使得觀眾們目不暇接。

盡管觀眾遭遇連翻轟炸，但從“創(chuàng)”系列、“青春”系列的播放量和討論度來看，國內(nèi)的選秀類綜藝似乎迎來了“第二春”。

在《超級女聲》、《快樂男聲》聲量逐漸降低后，偶像選秀市場進(jìn)入靜默期，直到《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等以選拔專業(yè)練習(xí)生為主的綜藝節(jié)目引起熱烈反響后，市場才開始復(fù)蘇。

但個人練習(xí)生和專業(yè)練習(xí)生同臺競技的賽制也逐漸暴露出弊端。

像“王晨藝退賽”、“蔡徐坤逆天改命”等話題不絕于耳，其賽制是否合理，一度成為大眾質(zhì)疑的焦點。相比專業(yè)練習(xí)生，代表普通大眾的個人練習(xí)生在這樣的舞臺上又面臨著怎樣的處境?

爆款方法論：人設(shè)、CP、專業(yè)度

從國內(nèi)選秀鼻祖《超級女生》到當(dāng)下的《青春有你》、《創(chuàng)造營》，選秀節(jié)目的賽制與呈現(xiàn)形式均發(fā)生變化，但運營模式卻從未改變。如何打造這類爆款綜藝，最硬核的三要素——人設(shè)、CP、專業(yè)度缺一不可。

吸引3億觀眾眼球的《超級女生》曾給無數(shù)普通女生帶來憧憬。在外界的注視下，李宇春、周筆暢、張靚穎也從一個默默無聞的素人搖身一變成為廣受海內(nèi)外關(guān)注的新星。李宇春的爆紅甚至引起了美國《時代周刊》的注意，并評價稱“實際上，李宇春現(xiàn)象早已超越了她的歌聲。李宇春所擁有的，是態(tài)度、創(chuàng)意和顛覆了中國傳統(tǒng)審美的中性風(fēng)格?！?/p>

這種“中性”人設(shè)讓外界對李宇春印象深刻，與之相對的是張含韻的甜美可愛風(fēng)。當(dāng)時為張含韻量身打造的《酸酸甜甜就是我》迅速出圈成為大街小巷的傳唱曲目。

具有人格魅力的選手和《超級女聲》這個舞臺互相成就，雙方互相為彼此引流。此外，炒CP也是吸引觀眾注意的有效運作手法。

許飛和厲娜、李宇春和張靚穎等CP都曾擁有大量的CP粉。當(dāng)下火爆的幾檔選秀綜藝節(jié)目很好的繼承了這種運作模式?！秳?chuàng)造101》當(dāng)中的楊超越和陳意涵，《青春有你2》中的虞書欣和趙小棠都賺足了觀眾的眼球。截至目前，虞書欣和趙小棠的CP超話在排行榜位列第10，閱讀量達(dá)到14億，帖子6.5萬。

“在外界看來，虞書欣能作，趙小棠高冷，兩者形成了一種化學(xué)反應(yīng)，粉絲在看她們的CP時會產(chǎn)生更多想象，就會持續(xù)關(guān)注這兩個練習(xí)生之間的互動。但這只是附加值，練習(xí)生的專業(yè)能力是否夠強(qiáng)，是個人能否在未來演藝道路上長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵?！被瘅梓胗耙暱偨?jīng)理劉海玉對「DoNews」說。

《超級女生》《快樂男生》曾打造出一眾素人明星，但時至今日在娛樂圈仍具有知名度的只有李宇春、周筆暢、張靚穎、張杰等實力派選手。而在騰訊打造的“創(chuàng)”系列和愛奇藝打造的“青春”系列中，C位出道的孟美岐、劉雨晰、蔡徐坤均有較強(qiáng)專業(yè)度。

與此同時，外形出眾、個性獨特的楊超越、虞書欣也受到廣泛關(guān)注。這也從側(cè)面說明選秀綜藝要想獲得更多流量，需要在節(jié)目中添加多種要素，而人設(shè)、CP、專業(yè)度似乎已經(jīng)成為打造爆款選秀節(jié)目的標(biāo)配。盡管“創(chuàng)”系列和“青春”系列繼承了超女快男這種運營模式，但在選拔機(jī)制上卻大相徑庭。

平臺與經(jīng)紀(jì)公司的生意經(jīng)

在近年的選秀綜藝中，節(jié)目組在選拔參賽選手方面啟動了新機(jī)制，打破了此前只選拔素人偶像的慣例。《明日之子》《中國新說唱》包括仿造韓國《product101》的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等節(jié)目都將目光投向經(jīng)紀(jì)公司，出現(xiàn)了專業(yè)練習(xí)生和個人練習(xí)生同臺競爭的局面。

根據(jù)貴圈報道，《創(chuàng)造101》的所有參賽選手全部來自于經(jīng)紀(jì)公司。節(jié)目組從457家公司的13778名練習(xí)生中，選拔出101名參賽選手;《偶像練習(xí)生》從87家公司的1908名練習(xí)生中，挑選出100名參賽者。

在某檔知名選秀節(jié)目做運營工作的石氪認(rèn)為，這種變化是大勢所趨。

“從超女快男到中國好聲音，再到《創(chuàng)造101》和《青春有你》，觀眾對素人選手的要求越來越高，符合標(biāo)準(zhǔn)的人才資源稀少，在短時間內(nèi)引流的效果正在逐漸減弱。沒有流量進(jìn)來，節(jié)目就很難通過粉絲打榜等行為直接或間接實現(xiàn)商業(yè)化。所以平臺才會想要通過經(jīng)紀(jì)公司找合適的人選，一方面這類練習(xí)生受過專業(yè)訓(xùn)練，能夠滿足觀眾需求。另一方面降低了平臺挖掘素人的部分成本。但這并不意味著他們會放棄素人，只要符合標(biāo)準(zhǔn)，無論練習(xí)生是什么背景都OK?！?/p>

這些問題不僅出現(xiàn)在網(wǎng)綜中，電視臺綜藝節(jié)目也面臨同樣問題。

“像《中國好聲音》這樣的現(xiàn)象級節(jié)目在第四季之后也迅速出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，問題就在于大眾審美疲勞，節(jié)目缺乏創(chuàng)新以及后續(xù)資源不足?！?/p>

為了拉動流量增長，已經(jīng)完播的《創(chuàng)造營2019》《以團(tuán)之名》等節(jié)目以及上線不久的《少年之名》都出現(xiàn)不少“回鍋肉”。這些練習(xí)生雖然在其他選秀節(jié)目落敗，但仍具備一定人氣。

另一方面，對于人才匱乏的節(jié)目組來說，練習(xí)生在一定程度上緩解了資源稀缺的問題。據(jù)貴圈報道，優(yōu)愛騰三大平臺的8檔節(jié)目，已累計向市場輸送近800名偶像藝人。這背后的功勞大部分要歸于經(jīng)紀(jì)公司。

參賽人員選拔機(jī)制的改變也讓經(jīng)紀(jì)公司有所收益，這類大熱綜藝已經(jīng)成為旗下藝人的推廣平臺。村花楊超越憑借《創(chuàng)造101》一舉成名，正式走上演繹道路。孟美岐、吳宣儀、虞書欣這些在演藝圈摸爬滾打幾年，但仍然缺乏知名度的藝人也在這類節(jié)目中迎來了事業(yè)爆發(fā)期。

百度搜索指數(shù)顯示，在《創(chuàng)造101》首期播出(2018年4月21日)前一個月，宇宙少女組合成員孟美岐、吳宣儀搜索指數(shù)為0，節(jié)目播出后兩個人才開始受到廣泛關(guān)注。在粉絲體量上，吳宣儀參加節(jié)目前微博粉絲僅40萬，目前該數(shù)據(jù)已經(jīng)增長至2000萬，剛剛成團(tuán)不久的虞書欣微博粉絲從最初的600萬增長至現(xiàn)在的1200萬。

這類爆款選秀綜藝幫助經(jīng)紀(jì)公司旗下藝人實現(xiàn)粉絲增長、擴(kuò)大認(rèn)知度，為其藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而經(jīng)紀(jì)公司也為節(jié)目組彌補(bǔ)了人才缺口。

這讓市場看到了藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的商機(jī)，僅在《青春有你2》中就出現(xiàn)不少新玩家。泰洋川禾去年剛開辟偶像新業(yè)務(wù)，今年便送來了孔雪兒和趙小棠。選送藝人的28家公司中，有15家是在2018年及以后成立，占比53.5%，其中6家公司是在2019年及以后成立。

“即便練習(xí)生最終未能成團(tuán)出道，只要背后有資金支持，在這類綜藝宣傳期間能夠找到合適的方法全方位打造藝人，放棄商演的機(jī)會通過參加節(jié)目獲得曝光也是值得的?！眲⒑Ｓ駥Α窪oNews」說道。

在專業(yè)練習(xí)生充斥著各類選秀節(jié)目的大背景下，個人練習(xí)生顯得無所適從。

沒有逆襲的素人，只有夾縫中生存的個人練習(xí)生

一家小型娛樂公司的經(jīng)紀(jì)人悠悠對「DoNews」透露，“優(yōu)酷的《少年之名》從去年9月就開始選拔人練習(xí)生，《明日之子》在這塊耗費的時間更長，能達(dá)到一年之久?！?/p>

但在正式比賽中，能真正脫穎而出的個人練習(xí)生卻鳳毛菱角。

“創(chuàng)”系列和“青春”系列推出的男團(tuán)女團(tuán)幾乎看不到個人練習(xí)生的影子。在悠悠看來這屬于正?，F(xiàn)象，“一個藝人要想取得成功，必須有營銷做加持。素人不具備這個能力，就算業(yè)務(wù)能力再強(qiáng)也出不來?！?/p>

從本質(zhì)上來說，蔡徐坤與個人練習(xí)生存在一定差別。在參加《偶像練習(xí)生》之前，蔡徐坤就已經(jīng)簽約依海文化，正式出道前曾在韓國接受過長達(dá)3年的專業(yè)訓(xùn)練，對于如何保持自己的形象、持續(xù)吸引外界關(guān)注等都有一定經(jīng)驗。

相比之下，個人練習(xí)生存在明顯劣勢，尤其是營銷層面。業(yè)務(wù)能力還可以自我學(xué)習(xí)，但如何為自己造勢只有專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司才玩得轉(zhuǎn)。

劉海玉告訴「DoNews」，“經(jīng)紀(jì)公司會給專業(yè)練習(xí)生提供一個系統(tǒng)化的培訓(xùn)，包括歌舞、形體、表情管理以及身材管理，這樣練習(xí)生才能在舞臺上把自己最完美的一面給呈現(xiàn)出來。除此之外，專業(yè)練習(xí)生在輿論上能得到保證。在資金的支持下，專業(yè)練習(xí)生在微博、豆瓣、B站等社交網(wǎng)站的風(fēng)評可以得到把控。曾經(jīng)有某個經(jīng)紀(jì)公司的老板就表示每個月要花六、七位數(shù)來為旗下自家藝人做這類營銷，這方面是個人練習(xí)生不能比的?！?/p>

個人練習(xí)生在與專業(yè)練習(xí)生的博弈中，專業(yè)度、個人形象打造方面都很難與之抗衡。此外，即便有特別優(yōu)秀的學(xué)員得到了觀眾的青睞，也可能因其他因素?zé)o法獲得出道位。

“選拔練習(xí)生期間，經(jīng)紀(jì)公司在與節(jié)目組背后的平臺接觸時，會把旗下有潛質(zhì)的藝人推薦給平臺。有資金實力的經(jīng)紀(jì)公司如果能與平臺達(dá)成合作，在節(jié)目開播后就會選擇性的將這部分練習(xí)生往前推，這些都是有的。”

雖然有實力的個人練習(xí)生并非沒有機(jī)會，但在這樣的機(jī)制下，這些人要想靠選秀綜藝實現(xiàn)明星夢的難度可想而知。盡管這類綜藝選秀依然會去各大院校舉辦海選，挑選民間能人，但6檔選拔男女團(tuán)的節(jié)目中只成就一個蔡徐坤，這類綜藝的賽制更像是專業(yè)練習(xí)生以及背后經(jīng)紀(jì)公司互相PK的獨角戲。

回爐效應(yīng)：沒有新星只有舊人

過去提到選秀，大眾的觀念都是提拔新人，但這只是超女快男留給觀眾的刻板印象?，F(xiàn)在的選秀節(jié)目更多的是在為舊人提供晉升空間。

在此前4檔節(jié)目中的40位成團(tuán)成員，有22位已經(jīng)是圈內(nèi)藝人，比例達(dá)到55%。單是《創(chuàng)造營2019》中，11位成員就有8位選手有過出道經(jīng)歷。從蔡徐坤到孟美岐吳宣儀，再到周震南……有些選手甚至還未登場，就已經(jīng)贏在了比賽的"起跑線"上。

到了后期的《創(chuàng)3》《青春有你2》，這種現(xiàn)象變得更為嚴(yán)重。兩檔節(jié)目推出的女團(tuán)每個都有演繹經(jīng)歷，爭奪出道徹底成為圈內(nèi)人的專場。

如果說過去的超女快男為整個偶像市場輸送了一批新星，那么現(xiàn)在“創(chuàng)青”的主要任務(wù)則是將不溫不火的藝人重新炒熱，選秀綜藝的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了改變。不僅如此，隨著“回鍋肉”的不斷增加，觀眾能看到、或者關(guān)注新面孔的幾率也在減少。

“創(chuàng)”系列、“青春”系列以及以最近上線的《少年之名》中都無法“免俗”，參賽人員中都出現(xiàn)不少在對家或者自家之前節(jié)目中落敗的選手，“回鍋肉”重返舞臺似乎成為節(jié)目組選拔練習(xí)生的趨勢。

以謝可寅為例，到目前為止她已參加4次選秀。從入選全國300強(qiáng)的超女，到《加油美少女》《下一站是傳奇》，再到如今的《青春有你2》，她已是選秀舞臺的老將。在《青春有你2》的舞臺上，謝可寅很好地發(fā)揮出了"回鍋肉"的優(yōu)勢，帶著團(tuán)隊拿下Rap組第一。后期通過《青春有你2》的THE9再次出道，為自己帶來新一輪曝光。

因此，在這種大環(huán)境下，新人上位的機(jī)會只會越來越小。

過去觀眾在看超女快男時會產(chǎn)生陪伴偶像成長的感覺，而當(dāng)下選秀節(jié)目更多的是在看一場精彩的表演。

這是選拔專業(yè)練習(xí)生機(jī)制帶來的結(jié)果。這種機(jī)制淘汰了大部分個人練習(xí)生，而在專業(yè)練習(xí)生中，越有舞臺經(jīng)驗越受歡迎，“舊人進(jìn)新人退”幾乎成為不可阻擋的洪流。

當(dāng)前文章：“青創(chuàng)”沒有新星，個人練習(xí)生沒有未來
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