抖音運營和短視頻運營區(qū)別

新媒體運營和短視頻運營的區(qū)別？

新媒體只是一個概念。

創(chuàng)新互聯(lián)堅持“要么做到，要么別承諾”的工作理念，服務領域包括：成都網(wǎng)站建設、做網(wǎng)站、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣等服務，滿足客戶于互聯(lián)網(wǎng)時代的柳江網(wǎng)站設計、移動媒體設計的需求，幫助企業(yè)找到有效的互聯(lián)網(wǎng)解決方案。努力成為您成熟可靠的網(wǎng)絡建設合作伙伴！

新媒體：現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)：微信、微博、抖音等媒介，從業(yè)者就叫：新媒體運營。

有一天不管是微信、還是抖音都會被取代，但新媒體這個概念會一直存在，因為不斷有新的媒介出現(xiàn)。

微信公眾號內容輸出主要是以圖文為主;抖音內容輸出主要是視頻。

通過，新榜2020內容產業(yè)年度報告中可以看到，從事圖文的創(chuàng)作者比例在下降，也就是說會越來越多的人從事視頻。

從大的趨勢來看，市場對短視頻的需求還會繼續(xù)增長。

不必那么糾結，不管是新媒體還是短視頻，這兩個方向細分下去還有很多崗位，發(fā)展不用擔憂。

現(xiàn)階段，要先想明白，自己的對哪一個方向更感興趣，做起來更有干勁。

所有說短時頻只是新媒體的一個內容輸出方式。

抖音和抖音短視頻有什么區(qū)別

以極速版為例，抖音和抖音短視頻的區(qū)別：

1、極速版沒有視頻上傳功能。

2、極速版刷視頻賺金幣，而金幣可以兌換現(xiàn)金。

3、極速版的界面非常清爽，很多功能設置被刪除了，自身的內存非常小，也因此非常流暢。

抖音（TikTok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，于2016年9月上線，是一個專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺。抖音應用人工智能技術為用戶創(chuàng)造多樣的玩法，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音2016年9月上線，一直磨刀磨到今年春節(jié)后可能感覺跑通了才大舉壓上資源，產品優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導向這個可以提升公司品相的新項目。抖音很快成為頭條戰(zhàn)略級產品。當然，頭條最核心的算法優(yōu)勢也用到了抖音上，一開始就在產品層面加入算法推薦模型保證內容分發(fā)效率。

新媒體運營與短視頻運營的區(qū)別是什么？

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的一種媒介形態(tài)，以前我們通過有線網(wǎng)絡或者紙媒看電視、聽廣播、看報紙、讀雜志，現(xiàn)在基于網(wǎng)絡，我們通過電腦、手機等終端搜索、看視頻、聽音樂、看新聞、跟人聊天、讀文章、社區(qū)評論等等。

通俗一點來說，報紙是傳統(tǒng)媒體的一個媒介渠道，那么短視頻就是新媒體的一個媒介渠道。

短視頻運營要做哪些事？

首先，看一看【短視頻賬號】的搭建流程：

1.核心定位

2.風格形式

3.內容創(chuàng)作

4.漲粉變現(xiàn)

5.效果分析

我們再在以上流程填入所需要做的事情：

1.核心定位：

通過自我分析、競品分析、用戶調研，確定垂直領域、聚焦特定內容，比如同樣做美食，有人做吃播、有人做探店、有人出美食教程等等。

你喜歡什么、擅長什么是基礎，再通過競品分析去尋找不同的切入點、帶入人設，關鍵是找到你的目標用戶，挖掘他們的需求和痛點，用自己獨特的定位打動他們。

這就好比同樣都是火鍋，有人喜歡麻辣，有人喜歡番茄，而我擅長做魚火鍋。

2.風格形式：

確定名稱和頭像，注重剪輯和配樂，以及色彩、語言風格等等都會根據(jù)定位有所不同。

依然用美食舉例，有人做的很生活，有人做的很小資。

3.內容創(chuàng)作：

內容是短視頻的靈魂，但其本質是在做產品而不是作品，要以目標用戶為中心產出有價值的內容。

用美食舉例，可以利用起承轉合來講一道菜背后的故事，也可以分段列點的形式展現(xiàn)美食干貨教程，另外文案也要抓住用戶眼球。

4.漲粉變現(xiàn)：

獲客與盈利是做運營的終極目標，上面的每一步都是為這一步做的鋪墊。

要進行推廣讓目標用戶看到我的內容、關注我、愿意留下，并最終消費，變現(xiàn)方式可能是分銷、帶貨或為實體店引流等等。

5.效果分析：

是對賬號數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)的監(jiān)測，比如賬號新增粉絲、用戶從哪個渠道關注的、消費人數(shù)等等；

通過分析數(shù)據(jù)背后的影響原因，從而對賬號、內容、變現(xiàn)路徑等作出優(yōu)化、迭代等等。

新媒體運營和短視頻運營培訓有什么區(qū)別呢？

新媒體只是一個概念。

傳統(tǒng)媒體：以前的紙媒、電視、廣播等媒介，從業(yè)者一般稱為：記者。

新媒體：現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)：微信、微博、抖音等媒介，從業(yè)者就叫：新媒體運營。

市場上一般說新媒體運營：工作主要是以圖文、活動為主。短視頻運營：主要是做短視頻為主。

從大的趨勢來說，做短視頻運營的需求量會更大，目前還屬于一個風口上。像微信公眾號這些已經(jīng)比較成熟了，市場的需求量比較平穩(wěn)，不會再出現(xiàn)太大的爆發(fā)期。我之前就是做公眾號運營的，主要是寫文章策劃活動為主，但是薪資總是上不去，后來報了一個有壹商學院的短視頻運營之后，現(xiàn)在的工作是短視頻運營了，薪資也比之前的提升了很多，很滿意他們的課。

抖音短視頻代運營和抖音廣告的區(qū)別

抖音拍攝的內容不是太官方的語言或者介紹，就不會被限流。

抖音發(fā)布視頻主要是吸引大家的眼球，更大家更愿意去停留觀看，所以拍攝時最好添加一些新鮮有趣的內容，這樣就不會被限流。

所以拍攝短視頻時要注意的幾點跟大家介紹一下：

一、知識的科普

講你的專業(yè)知識，然后用一種輕松、年輕人喜歡的方式，通過這種專業(yè)的知識的講解積累很多（比如說對紅酒感興趣的粉絲），然后你再做賣紅酒的轉化，那你會發(fā)現(xiàn)效果特別好。

二、一個號只專注一個領域

我沒發(fā)現(xiàn)很多抖音號做企業(yè)的今天賣水果，明天賣零食，今天拍萌娃，這樣就很難積累到核心的內容。

三、多跟抖音的熱點

抖音會定期更新話題，推薦一些配樂，因為是抖音自己推薦的話題和音樂，所謂肥水不流外人田，平臺會給予這樣話題和音樂一些流量，所以你用這個話題和這個配樂極有可能或者抖音爸爸的青睞。

在教育上有一句話叫寓教于樂，企業(yè)就應該以有趣的方式向用戶展示自己的產品。

什么是短視頻運營？

1短視頻

短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內容，以視頻形式傳播的內容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產生的內容，PGC則是專業(yè)的視頻團隊生產的視頻內容。

2、短視頻運營

短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的

3短視頻工作內容

主要包括:內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。

內容策劃就是規(guī)劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，花費的時間和精力最多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

用戶運營是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉化。

4、渠道推廣

抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營

5、數(shù)據(jù)分析

每天都要看公眾號、微博的運營數(shù)據(jù)，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。

抖音短視頻運營方案

一、抖音運營是什么?

直截了當?shù)卣f，抖音運營是一個短視頻營銷，很像以前的微博營銷，因此定位為短視頻營銷。

短視頻震動，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費的。

抖音運營作為一個以短片為基礎的平臺，深受大家的喜愛，網(wǎng)友們紛紛叫來：看抖音，停不下來。有趣，時尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡單闡述如何操作抖音找到客戶?

二、抖音運營：創(chuàng)作形成體系化，形成持續(xù)創(chuàng)作能力

1、定位分析，分析用戶和企業(yè)品牌的需求，定位和制定戰(zhàn)略;

你需要根據(jù)自己的產品，希望在潛在的客戶心中是個什么樣的形象，進行細分人格化性格，說人話，我們年輕時候不都是填寫過畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產品，以人為例如下：

如果你是標準實物產品，推薦賬號人格定位方法，它的優(yōu)點有：

1)與產品賣點直接相關，這相當于是趣味廣告

2)產品是賬號主角

3)員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬

2、基本服務：包括企業(yè)抖音賬戶的申請和認證;

3、人員配備與賬戶操作：企業(yè)賬戶的日常維護和更新(語音和視頻編輯和發(fā)布)

作為老板的你，當你確認上面兩條信息后，你就需要找一個員工做一個漂亮的抖音賬號，那么如何找人?

抖音運營的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡單說來需要：編劇、導演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術包裝師、宣傳維護人員，看到這個是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢，這與你想要達到什么目標相匹配。

抖音運營之所以能火，是因為近四五年，手機的攝像功能大幅度提升，錄個4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運維抖音，我認為至少要2-3個人進行創(chuàng)作即可，其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個，攝錄剪輯人員一位。用一張簡單的表格總結下：

如果沒有這些，推薦找一個有過編導經(jīng)驗的員工，會事半功倍。中國電視臺為了節(jié)約成本，基本把編導這個職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運營崗位需求。

4、活動策劃：在線營銷推廣活動(品牌主題活動策劃，活動策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實施

造字：在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產品、天涯上推薦360種產品。

6、監(jiān)測與反饋評價：每月統(tǒng)計當月運行情況，提供標準分析文件。

7、抖音流程動態(tài)調整監(jiān)控

最后更為重要的是根據(jù)平臺規(guī)則，會動態(tài)調整自己的手法，像微博平臺基本半年會進行一次比較大的調整，這個時候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺一起成長而成長。這也是新媒體運營有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當作CCTV來投放，本質上是兩種媒體，兩個語境的平臺。

操作：

1：注冊一個抖音業(yè)務號碼，當然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會大大增加，更容易命中。

2：準確定位，避開風扇。根據(jù)自己的經(jīng)營情況，制作高質量、有創(chuàng)意的視頻內容。

5：嗅覺靈敏，思維能力強，能把握TikTok的最新熱度。

6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉發(fā)量甚至更大。

三、抖音運營：如何持續(xù)產生新的短視頻

如果你對自己的品牌或是產品做過定位，知道自己產品特色，這個并不難，難點是在于如何收集段子，與產品進行巧妙的結合拍出抖音短視頻運營。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內容收集下來，然后看下即刻訂閱的賬號，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內容會發(fā)一條段子皮下，抖音短視頻推薦機制不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領域的KOL，匯總到抖音小編，進行選題判斷，產品賣點結合和制作難度評估。

你需要找一面不會被HR亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產品的賣點，然后大家在開創(chuàng)意會的時候，可以一起面壁頭腦風暴，可以進行無數(shù)的連線選擇。

如果你的辦公室沒有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能，好幾個小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標相同顏色進行連線。

標題名稱：抖音運營和短視頻運營區(qū)別
鏈接地址：http://muchs.cn/article46/spdseg.html

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