網(wǎng)站優(yōu)化第2章：內(nèi)容和搜索引擎的成功因素

內(nèi)容為王。談到SEO的成功，你會(huì)一遍又一遍地聽(tīng)到這句話。事實(shí)上，這就是為什么SEO成功因素周期表始于內(nèi)容“元素”，其中第一個(gè)元素是關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量。
正確地獲得您的內(nèi)容，并且您已經(jīng)創(chuàng)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)來(lái)支持您的其他搜索引擎優(yōu)化工作。
Cq：內(nèi)容質(zhì)量
最重要的是，您是否在制作高質(zhì)量的內(nèi)容?如果你賣(mài)東西，你會(huì)不會(huì)是一個(gè)簡(jiǎn)單的小冊(cè)子，其中有相同的信息可以在數(shù)百個(gè)其他網(wǎng)站上找到?
你提供一個(gè)理由讓人們花費(fèi)幾秒鐘的時(shí)間閱讀你的網(wǎng)頁(yè)嗎?
你是否提供真正的價(jià)值，對(duì)游客來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的，不同的和有用的東西，而他們?cè)谄渌胤秸也坏?
這些只是在評(píng)估您是否提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容時(shí)問(wèn)自己的一些問(wèn)題。這不是吝嗇的地方，因?yàn)樗菐缀跛衅渌蛩厮蕾?lài)的基石。
您可以在Search Engine Land的SEO：內(nèi)容和寫(xiě)作類(lèi)別中找到更多信息 。
Cr：內(nèi)容研究/關(guān)鍵詞研究
在創(chuàng)建好內(nèi)容之后，也許最重要的SEO因素是好的關(guān)鍵字研究。您希望使用這些關(guān)鍵字(即人們使用的實(shí)際搜索字詞)創(chuàng)建內(nèi)容，以便您可以制作有效“回答”該查詢(xún)的內(nèi)容。
例如，關(guān)于“避免黑色素瘤”的網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)使用技術(shù)術(shù)語(yǔ)來(lái)描述預(yù)防皮膚癌的方法。但是，如果人們搜索“皮膚癌預(yù)防技巧”，搜索引擎可能會(huì)跳過(guò)或者不會(huì)對(duì)該頁(yè)面進(jìn)行排名。您的內(nèi)容需要用正確的語(yǔ)言 - 客戶(hù)或用戶(hù)在搜索時(shí)使用的語(yǔ)言編寫(xiě)。
有關(guān)更多建議，請(qǐng)參閱我們的 搜索營(yíng)銷(xiāo)：搜索字詞研究 類(lèi)別。
Cw：內(nèi)容詞/關(guān)鍵詞的使用
在完成關(guān)鍵字研究之后(你做到了，對(duì)嗎?)，你真的在你的內(nèi)容中使用過(guò)這些詞嗎?或者，如果您在進(jìn)行研究之前已經(jīng)創(chuàng)建了一些高質(zhì)量的內(nèi)容，或許是時(shí)候重新訪問(wèn)該材料并進(jìn)行一些編輯。
底線，如果你想讓你的網(wǎng)頁(yè)找到特定的單詞，在你的副本中實(shí)際使用這些單詞是一個(gè)好主意。
多久?為了獲得最佳效果，重復(fù)您希望找到的每個(gè)單詞至少五次，或?qū)ふ?.45%的關(guān)鍵字密度。
不，不，不，這是一個(gè)笑話!沒(méi)有確切的次數(shù)。即使“關(guān)鍵字密度”聽(tīng)起來(lái)很科學(xué)，即使你達(dá)到了一些自稱(chēng)的“理想”百分比，那也絕對(duì)沒(méi)有保證。
只需使用常識(shí)。想想你想要尋找一個(gè)頁(yè)面的話，你覺(jué)得與你的關(guān)鍵詞研究有關(guān)的話。然后在頁(yè)面上自然使用它們。如果你通常在第二次和更多的引用上轉(zhuǎn)向使用代詞，那么可能在這里和那里再次使用實(shí)際名詞，而不是代名詞。
有關(guān)更多信息，請(qǐng)參閱我們的SEO：內(nèi)容和寫(xiě)作類(lèi)別。
Cf：內(nèi)容新鮮
搜索引擎喜歡新的內(nèi)容。這通常是我們說(shuō)“新鮮”時(shí)的意思。
您無(wú)法每天更新您的頁(yè)面(或發(fā)布日期)，認(rèn)為這會(huì)使其“更新鮮”，并且更有可能進(jìn)行排名。你也不能只是不斷地添加新的頁(yè)面，只是為了有新的頁(yè)面，并認(rèn)為這給你一個(gè)新的提升。
但是，谷歌確實(shí)有一些稱(chēng)之為“ 查詢(xún)應(yīng)得新鮮度(QDF)”的內(nèi)容。“如果有一項(xiàng)搜索突然與其正常活動(dòng)相比較受歡迎，Google會(huì)將QDF應(yīng)用于該詞，并查看該主題是否有新內(nèi)容。如果有的話，新的或新鮮的內(nèi)容在搜索結(jié)果中得到提升。
考慮這個(gè)問(wèn)題的最好方法是關(guān)于像“颶風(fēng)”這樣的術(shù)語(yǔ)。如果沒(méi)有主動(dòng)颶風(fēng)，那么搜索結(jié)果可能包含政府和參考站點(diǎn)的列表。但是，如果存在主動(dòng)颶風(fēng)，結(jié)果將會(huì)發(fā)生變化，并可能反映關(guān)于主動(dòng)颶風(fēng)的故事，新聞和信息。
如果你有正確的內(nèi)容，在QDF命中的正確話題上，你可以享受幾天或幾周的最佳成績(jī)。請(qǐng)注意，在此之后，您的網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)在搜索結(jié)果中重新排列。這不是你做錯(cuò)了什么。這只是新鮮感提升而已。
通過(guò)制作與其行業(yè)實(shí)時(shí)脈搏相匹配的相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)站可以充分利用這種新鮮感。
Cv：垂直搜索
此表中的其他因素包括搜索引擎中網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的成功。但除了這些網(wǎng)頁(yè)列表之外，通常也是“垂直”結(jié)果。這些來(lái)自“垂直”搜索引擎，專(zhuān)門(mén)用于圖片，新聞，本地和視頻等內(nèi)容。如果您在這些方面有內(nèi)容，則可能更有可能顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的特殊部分中。
不熟悉“垂直搜索”和“橫向搜索?”我們以Google為例。它的常規(guī)搜索引擎收集來(lái)自整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，希望能夠匹配各種主題的許多常規(guī)查詢(xún)。這是橫向搜索，因?yàn)榻裹c(diǎn)遍布廣泛的主題。
谷歌還運(yùn)行專(zhuān)注于圖片或新聞或本地內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)搜索引擎。這些被稱(chēng)為垂直搜索引擎，因?yàn)樗鼈儾皇歉采w廣泛的興趣范圍，而是專(zhuān)注于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這是整個(gè)利益頻譜的一個(gè)垂直部分。
當(dāng)您在Google上進(jìn)行搜索時(shí)，您會(huì)看到網(wǎng)頁(yè)列表。但是，您也經(jīng)常會(huì)在結(jié)果中獲得特殊部分，可能會(huì)顯示相關(guān)的垂直結(jié)果。
如果內(nèi)容在垂直搜索中表現(xiàn)良好，則可以幫助您在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不成功時(shí)取得成功。除了使網(wǎng)頁(yè)成為最佳結(jié)果之外，它還可以幫助您取得成功。因此，確保您在與您相關(guān)的重要垂直領(lǐng)域制作內(nèi)容。有關(guān)更多信息，請(qǐng)參閱我們的一些相關(guān)類(lèi)別：
Google：地圖和本地
谷歌圖片
谷歌新聞
Google：購(gòu)物
Google：YouTube和視頻
SEO：圖片搜索
SEO：本地
SEO：視頻搜索
Ca：直接回答
搜索引擎越來(lái)越努力在其搜索結(jié)果中顯示直接的答案。像“為什么是天藍(lán)色”或“總統(tǒng)有多大”等問(wèn)題可能會(huì)給你答案，而無(wú)需點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)。
搜索引擎在哪里得到這些答案?有時(shí)候他們?cè)S可他們，例如菜單或音樂(lè)歌詞。其他時(shí)候，他們直接從網(wǎng)頁(yè)中提取它們，以信用的形式提供鏈接。
關(guān)于是否將您的內(nèi)容用作直接答案是成功的，還存在一些爭(zhēng)議。畢竟，如果有人得到了他們需要的答案，他們可能不會(huì)點(diǎn)擊，那么成功是什么?
我們目前認(rèn)為，由于兩個(gè)主要原因，網(wǎng)站被用作直接回答來(lái)源是成功的。首先，這是一個(gè)信任的標(biāo)志，它可以幫助一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行其他類(lèi)型的查詢(xún)。其次，盡管存在擔(dān)憂，但也有一些證據(jù)表明，直接回答確實(shí)可以發(fā)送流量。

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