近來(lái)，美國(guó)又一次的大型聯(lián)合維權(quán)行動(dòng)在跨境電商圈丟下了一枚重磅炸彈。這次聯(lián)合維權(quán)觸及兩百多個(gè)商標(biāo)，包含腕表、珠寶、服裝、箱包等范疇的多個(gè)世界大牌。如今這些大公司現(xiàn)已委托律師事務(wù)所大面積在第三方電商渠道上維權(quán)，據(jù)傳接下來(lái)會(huì)有更大規(guī)劃的維權(quán)行動(dòng)。

即將告別行郵稅年代的跨境電商，在稅改后其商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將顯著降低，而渠道上沒(méi)有品牌的商品也會(huì)給電商惹來(lái)麻煩，進(jìn)一步惡化其生存環(huán)境。因而，亞馬遜、速賣(mài)通等電商渠道關(guān)于大牌愈演愈烈的維權(quán)行動(dòng)已采取了一系列措施以躲避危險(xiǎn)。例如，速賣(mài)通官方近來(lái)表明，從2016年4月初開(kāi)端，一切商家有必要以公司身份入駐速賣(mài)通、不再答應(yīng)個(gè)別商家入駐；而到今年下半年，公司身份的商家，入駐有必要有品牌。這意味著將來(lái)商家準(zhǔn)入規(guī)范將是雙重規(guī)范：公司身份、品牌。此外，一切速賣(mài)通大型活動(dòng)，只答應(yīng)有品牌的商家參加，渠道主推在我國(guó)乃至全世界有品牌的商家。

缺少叫得響的品牌一直是困惑我國(guó)制作業(yè)的難題，在利益的唆使下，不少急功近利的商家靠山寨貨謀求商場(chǎng)?？梢晃兜某u盜取絕不是一個(gè)公司開(kāi)展的持久之道，從我國(guó)制作到我國(guó)發(fā)明才是我國(guó)公司做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路。這當(dāng)中就觸及到一個(gè)疑問(wèn)，世界商標(biāo)注冊(cè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)的理念進(jìn)入我國(guó)為時(shí)不久，我國(guó)公司的世界商標(biāo)注冊(cè)之路也處于起步期間，但早有不少聞名大佬在注冊(cè)世界商標(biāo)的疑問(wèn)上吃了大虧：

1.某聞名電器集團(tuán)進(jìn)軍歐洲遭受“攔路虎”

1999年，某德國(guó)公司在德國(guó)注冊(cè)了一個(gè)與我國(guó)某聞名電器品牌英文商標(biāo)很類(lèi)似的商標(biāo)，兩個(gè)商標(biāo)的區(qū)別只在于中間的字母大小寫(xiě)不一樣。一旦該品牌要在德國(guó)乃至歐洲開(kāi)展，被別人注冊(cè)的商標(biāo)就猶如一塊“攔路虎”，令其步履維艱。

2.聞名中藥品牌為何遲遲無(wú)法進(jìn)駐日本？

“**堂”在我國(guó)聞名度非常高，在頗信中醫(yī)的日本，卻難覓芳蹤。因?yàn)樵缭?983年，其商標(biāo)已被一家運(yùn)營(yíng)食物和飲料的日本公司在日注冊(cè)。該品牌如要進(jìn)入日本商場(chǎng)，有必要以重金買(mǎi)回本屬自個(gè)的商標(biāo)使用權(quán)，或“改名換姓”，再創(chuàng)聲譽(yù)。不然，將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

可見(jiàn)，注冊(cè)世界商標(biāo)，對(duì)公司的久遠(yuǎn)開(kāi)展有著不行忽略的作用。而著眼當(dāng)下，注冊(cè)商標(biāo)的短期優(yōu)勢(shì)也顯而易見(jiàn)。

以“亞馬遜”為例，具有自在商標(biāo)對(duì)電商有三大優(yōu)點(diǎn)：

（1）維護(hù)自在品牌，避免跟賣(mài)；

（2）省下UPC，掛號(hào)品牌后能夠不需要UPC上載listing；

（3）申請(qǐng)商品加鎖，避免商品資料被改，對(duì)商品具有更多的控制權(quán)。

不過(guò)，也許有人會(huì)說(shuō)：“注冊(cè)世界商標(biāo)過(guò)程繁瑣，關(guān)于不熟悉其間套路的人來(lái)說(shuō)，辦起來(lái)真的很堵心！”

本文名稱(chēng)：商標(biāo)注冊(cè)引領(lǐng)全球成為企業(yè)必不可少的關(guān)鍵要領(lǐng)
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