在線教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，前景廣闊

本報記者 呂紅星

近年來，在線教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速。尤其是2018年以來，在線教育平臺動作不斷，除了洋蔥數(shù)學(xué)、考蟲、作業(yè)盒子、火花思維、VIP? KID、阿卡索等平臺紛紛融資外，諸多在線教育平臺紛紛啟動上市計(jì)劃。2018年7月，新東方在線啟動上市計(jì)劃并于2019年3月成功上市。此外，“跟誰學(xué)”也于2019年5月遞交招股書。

5月27日，電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年度中國在線教育市場發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2018年中國在線教育市場規(guī)模約為3134億元，同比2017年的2161億元增長了45.02%。預(yù)計(jì)2019年突破4000億元，在線教育行業(yè)百花齊放。

“與發(fā)達(dá)國家相比，我國在教育方面人均投入遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家水平。我國線上教育目前仍然處于初級階段?！逃?互聯(lián)網(wǎng)’是未來教育發(fā)展的趨勢，在線教育未來依舊具有較大發(fā)展空間?！彪娮由虅?wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時表示。

在用戶規(guī)模方面，《報告》指出，在線教育用戶規(guī)模快速發(fā)展，從2017年的1.44億人增長至2018年的2億人。在用戶關(guān)注度方面，2018年在線教育關(guān)注群體主要集中在20-49歲人群，其中30-39歲人群比例高。而這一年齡階段人群恰是為人父母，孩子接受教育的黃金時段。

陳禮騰指出，當(dāng)下在線教育行業(yè)存在以下兩個痛點(diǎn)。

第一，轉(zhuǎn)化率低，獲客成本高。新東方、好未來等線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要依靠口碑，獲客成本較低，而在線教育潛在用戶的獲取則需要投入較高的營銷成本，一般占到整個銷售額的20%-30%，若推廣用戶對此沒有形成高需求，轉(zhuǎn)化率也不高。

第二，普遍虧損。在線教育目前依舊處在探索階段，前期的持續(xù)投入再加上在線教育公司盈利周期長，教研、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等都要持續(xù)投入，導(dǎo)致目前在線教育企業(yè)大多處于燒錢階段，主要依靠融資獲取資金。

《報告》顯示，截至2018年12月31日，中國在線教育領(lǐng)域共誕生11只“獨(dú)角獸”，總估值達(dá)169.5億美元。這些“獨(dú)角獸”依次為：VIP? KID(35億美元)、猿輔導(dǎo)(30億美元)、iTutorGroup(20億美元)、一起作業(yè)(12.5億美元)、網(wǎng)易有道(11億美元)、滬江（11億美元）、噠噠英語(10億美元)、學(xué)霸君(10億美元)、直播優(yōu)選(10億美元)、慧科在線教育(10億美元)、作業(yè)幫(10億美元)。其中，在線英語4家，在線輔導(dǎo)4家，在線翻譯1家，綜合教育1家，成人教育1家。

《報告》顯示，2018年生活服務(wù)電商“獨(dú)角獸”出現(xiàn)高度集中分布現(xiàn)象。其中北京（6家，占比54.55%）、上海（4家，占比36.36%）、武漢（1家，占比9.09%）。不論從規(guī)模還是數(shù)量上，北京可以說是當(dāng)之無愧的在線教育“獨(dú)角獸”產(chǎn)出地。這或與行業(yè)性質(zhì)、教育環(huán)境存在一定關(guān)聯(lián)。

關(guān)于在線教育發(fā)展趨勢，陳禮騰認(rèn)為，在線教育未來現(xiàn)以下發(fā)展趨勢。

第一，智慧教學(xué)。技術(shù)的革新給在線教育行業(yè)帶來巨大變化，“人工智能+教育”成為2018年在線教育行業(yè)的關(guān)鍵詞。人臉識別技術(shù)、AI老師等人工智能技術(shù)、個性化推薦等云計(jì)算技術(shù)以及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、VR技術(shù)等均逐步運(yùn)用到在線教育的場景中，不斷提升教學(xué)效率。

第二，線上線下融合。傳統(tǒng)在線教育線上與線下的教學(xué)相對獨(dú)立，線上線下沒有一個完整的銜接，知識傳授也就存在漏洞，隨著在線教育的不斷發(fā)展成熟，未來的教育模式將呈現(xiàn)出線上線下融合的模式，教學(xué)環(huán)境更加完整。

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