網(wǎng)站制作設(shè)計之如何做好網(wǎng)站頁面的優(yōu)化？

2022-07-04    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

登陸頁面的心理學(xué)。

為了大程度地提高目標(biāo)網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)化次數(shù)，您需要了解您試圖與之建立聯(lián)系的訪問者是如何實際做出決定的。

他們看重什么？哪些社會證據(jù)或保證對他們很重要？ 

以下是一些成功的網(wǎng)站，它們在著陸頁設(shè)計中充分利用了心理概念。

廣告活動監(jiān)控：關(guān)注或關(guān)注的目光
您是否曾經(jīng)想過，為什么人類不像許多動物那樣，會表現(xiàn)出如此多的白色？

原因是我們可以看到  另一個人在看什么。

這起初是將思想和感受傳達給其他人的一種手段，但隨之而來的另一個好處是向我們展示了人們所關(guān)注的地方。我們擔(dān)心會錯過（FOMO），因此我們也想看看那里。

您可以利用此特征來幫助在線影響行動。盡管這是一個高級概念，但在您的目標(biāo)網(wǎng)頁中實現(xiàn)起來相對簡單。

看一下Campaign Monitor的此登錄頁面：

成都網(wǎng)站優(yōu)化 創(chuàng)新互聯(lián)真是有兩下子

您不禁會注意到“立即開始免費使用”

當(dāng)然，這兩個家伙正看著圖像中的計算機顯示器，但是，該方向的特色是著陸頁的內(nèi)容和高對比度的號召性用語（CTA）按鈕。人們不禁對這些內(nèi)容關(guān)注不已！

通過攝影使用此功能，將訪問者的注意力轉(zhuǎn)移到需要的地方。

VWO：馮·雷斯托夫效應(yīng)
我們都已經(jīng)看到“這些事情中的一個與另一個不一樣”的模因。

這些圖像的影響實際上是由于一種稱為“馮·雷斯托夫效應(yīng)”的心理現(xiàn)象造成的  。

簡而言之，馮·雷斯托夫效應(yīng)是指我們傾向于專注于突出的事物，并更加記住它們的趨勢。

VWO的登錄頁面就是一個很好的例子：


您愿意：注冊免費試用版還是開始演示？

他們的頁面非常簡約，這使大型，高對比度的CTA脫穎而出。這會自動吸引人們的目光，因此他們知道下一步可以利用VWO的服務(wù)的情況。

Opteo：社會證明
人類是牧群動物。這是我們組建第一個文明的原因，也是我們跟隨運動隊并圍繞智能手機制造商的選擇組建部落的部分原因。當(dāng)我們看到一群人在做某事時，我們也希望成為其中的一份子。

正是由于這種傾向，我們才對一切進行評分。從電影到飯店再到亞馬遜上的應(yīng)用和產(chǎn)品，幾乎所有我們購買或消費的東西都對我們的評價感到鼓舞。

如果我們的經(jīng)驗很好，其他人將希望效仿。這就是所謂的  社會證明。 Opteo是一個在登陸頁面上充分利用社交證明的網(wǎng)站：


Spotify？多米諾骨牌的？這家公司看起來合法！

使用其服務(wù)的企業(yè)徽標(biāo)與號召性用語一樣突出。這些不是個人，但Opteo的消費者不是個人。社會證明的概念可以擴展到個人之外，并進入B2B市場。

祖先：單選項厭惡
走在任何超市過道上都會向您表明，有時候，太多的選擇是一件壞事。當(dāng)有27種薯片時，幾乎不可能選擇其中一種（再次感謝FOMO）。

但是，我們最近發(fā)現(xiàn)，相反的情況可能同樣糟糕。僅提供一種選擇時，事實證明消費者  不愿使用它。

Ancestry.com在其目標(biāo)網(wǎng)頁上找到了一種有趣的方式來使用此知識：


所有路徑都導(dǎo)致訂閱Ancestry.com

通過添加其他選項以及簡短的比較，可以為訪問者提供一個選擇，即使所有選擇都以Ancestry.com的購買服務(wù)結(jié)束。

優(yōu)化的重要性
了解您的客戶對于成功開展業(yè)務(wù)至關(guān)重要。無論您是在馬車后面大喊大叫，為雜志設(shè)計大型印刷廣告，還是為網(wǎng)站制作直觀的目標(biāo)網(wǎng)頁，了解人們對這些不同形式的媒體的反應(yīng)方式都非常重要。

實際上，實現(xiàn)這些概念可能是有人單擊您的CTA或只是轉(zhuǎn)到Internet的下一頁之間的區(qū)別。 

如果您使用PageCloud之類的直觀平臺  來創(chuàng)建網(wǎng)站和登錄頁面，則將受益于您自己輕松進行更改。這樣一來，您可以測試各種理論來提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

使用  Google Optimize  在您的網(wǎng)站上設(shè)置和運行A / B測試將幫助您了解本文詳細(xì)介紹的心理影響會對您的訪問量產(chǎn)生多大的影響。

現(xiàn)在就開始測試它們-如果您在實施更改時遇到困難，那么也許還應(yīng)該重新評估您的網(wǎng)站構(gòu)建工具。

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