微信公號或進(jìn)入整合期：拼團(tuán)隊、拼原創(chuàng)、拼品牌運(yùn)營

2022-07-17    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，如今，人們使用微信等即時通信工具，除了用來和人聯(lián)絡(luò)外，還常常在上面分享生活片段或閱讀文章?？墒牵绻F(xiàn)在打開自己訂閱的公眾號列表，有多少賬號上面有個紅點，是訂閱了而沒有點開閱讀的呢？

艾媒咨詢2016年11月底發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，截止到去年10月底，2016年中國微信公眾號數(shù)量超過1200萬個，相比2015年增長46.2%，但是，同時，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號占比僅為10%。那么，微信公眾號的淘汰期是否已到？微信公眾號未來的發(fā)展趨勢會怎么樣呢？

葛怡然做微信公眾號已經(jīng)兩年多，目前賬號有60多萬粉絲，一般頭條在24小時內(nèi)閱讀量能超過10萬次。

葛怡然說：“其實，公眾號的競爭非常非常激烈，不論地域，不論年齡，不論背后是否有團(tuán)隊，大家只看內(nèi)容。每天的更迭速度超乎想象，工作強(qiáng)度跟壓力超乎想象?！?/div>
競爭之中，帶來訂閱數(shù)、閱讀量、點贊次數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)的“粉絲”通常也成為公眾號價值或運(yùn)營考核的重要指標(biāo)之一。

章女士（化名）曾在一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司運(yùn)營公眾號，她介紹，如果有一萬粉絲，按10%轉(zhuǎn)化率來算，為其某項業(yè)務(wù)帶來的客戶數(shù)量對他們來說也是比較可觀的。而為了業(yè)績，曾經(jīng)也有人 “買假粉絲”。“找到當(dāng)時在小咖秀上比較紅的人，作為我們的形象代言人，拍一些小視頻和理財小短片，通過美女路線來吸引眼球。漲粉的方式有多種，實打?qū)嵉膬?nèi)容營銷、做推廣、做運(yùn)營，也有直接買粉絲的。當(dāng)時，訂閱號一撥人在做，服務(wù)號一撥人在做。訂閱號有一些水分在里面?！?/div>
公司、社團(tuán)、媒體等機(jī)構(gòu)和個人團(tuán)隊紛紛試水公眾號。甚至，運(yùn)營者的個人社交平臺賬號每天都在轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)公眾號內(nèi)容，成為二次傳播的渠道。

不過，艾媒咨詢相關(guān)研究報告顯示，2016年，我國在超過1200萬個微信公眾號中，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號占比僅為10%；65.2%受訪者因微信公眾號推送內(nèi)容少而退訂，57.9%因微信公眾號更新頻次低而退訂。

中科院研究生院教授呂本富認(rèn)為，就此說微信公眾號是進(jìn)入淘汰期還不太準(zhǔn)確，可以說進(jìn)入了整合期。幾類微信公眾號最早都是以內(nèi)容取勝的，原創(chuàng)性、有價值的內(nèi)容不是每個時期都有，也不是每個人都能寫出來的?，F(xiàn)在有價值的內(nèi)容經(jīng)常會被付費(fèi)平臺拉走，公眾號發(fā)展勢頭受到抑制，也就可以理解。好多人純粹是試水的心態(tài)，并沒有仔細(xì)和認(rèn)真打理公眾號。

作為微信公眾號的運(yùn)營者，葛怡然說，如今各個公眾號之間已經(jīng)出現(xiàn)分化。她感到，進(jìn)入到2017年，公眾號將進(jìn)入拼團(tuán)隊、拼品牌運(yùn)營、拼原創(chuàng)內(nèi)容的階段。

葛怡然說：“2017年開始，每個領(lǐng)域的前二十名基本上已經(jīng)比較穩(wěn)定。公眾號是要靠團(tuán)隊養(yǎng)的，排除掉那些一夜成名的號，都需要兩年左右的成熟期。很多靠復(fù)制黏貼為生的小號，生存空間不是很大。一些閱讀量比較低，一直沒有起來的小號，經(jīng)歷也不會特別好。特別特別小的號，除非有比較大的熱點事件，或者比較良好的團(tuán)隊、資金注入，否則發(fā)展空間比較有限?！?/div>
不過，好的內(nèi)容能夠給運(yùn)營者們帶來好的收益嗎？提供了免費(fèi)閱讀內(nèi)容的公眾號，如何將閱讀量和關(guān)注量進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，也是其運(yùn)營者們的壓力之一。

各種花式軟文開始一次次刷新讀者的期待。當(dāng)中部分處理巧妙的營銷內(nèi)容，也能讓訂閱者心甘情愿吃下一份廣告。運(yùn)營者們不得不在廣告出現(xiàn)的頻率，配合的文章內(nèi)容上費(fèi)一番心思，同時，還要尋找除了廣告外的更多轉(zhuǎn)化方式，例如，售賣周邊產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、付費(fèi)講座等等。

葛怡然介紹說：“作為娛樂號的變現(xiàn)方式，主要依靠廣告。粉絲量達(dá)到100萬以上，我們可能會嘗試一些自己的內(nèi)容，比如電商產(chǎn)品。很多公眾號接了廣告之后，閱讀量會呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象。我的解決方式是，現(xiàn)在每個禮拜的頭條廣告不會超出兩個，集中把廣告都放在二條推送里。都會接一些大品牌的廣告，會把軟文部分寫得非常好看，粉絲覺得從這里購買或看到的一些產(chǎn)品軟文都是有用和實用的。”

除了推送內(nèi)容和頻率外，在相關(guān)調(diào)查中，超過一半受訪者表示，會因公眾號同質(zhì)化嚴(yán)重取消關(guān)注。

從出現(xiàn)以來，經(jīng)過幾年的發(fā)展，微信公眾號從最初的吸引著資本的新鮮玩意兒，變成了競爭激烈的產(chǎn)品。微博、博客等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺也都曾有過類似發(fā)展階段。

對于公眾號的發(fā)展，呂本富表示，現(xiàn)在的微博差不多找到了自己的定位，比如粉絲、網(wǎng)紅，互動成為最主要的方式。他認(rèn)為，微信公眾號會有一個再定位的過程，最早是有營養(yǎng)的內(nèi)容，如果變成營銷工具，前景并沒有那么被看好。

身在公眾號運(yùn)營的競爭之中，葛怡然也感受到特色的重要?！肮娞栆凶约旱奶攸c，比如我們的公眾號更側(cè)重娛樂深度，粉絲集中在北上廣，白領(lǐng)居多。女性和男性比例達(dá)到9:1，這可能就是差異化的體現(xiàn)?！?/div>

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