短視頻營銷這么火？該如何玩？

那么，如何透析短視頻營銷市場？廣告主們該怎樣挖掘短視頻營銷價值？選擇哪些渠道投放呢？
在這里，編者整理了一些短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)，同時也為大家介紹了部分短視頻營銷平臺的特點和用戶數(shù)據(jù)以及特征，各位客戶可以具體參考。
短視頻營銷生態(tài)已成熟，用戶結構穩(wěn)定
男性比女性更愛觀看短視頻，每個短視頻用戶平均每天都要打開短視頻APP超過7次，并且平均每天會在上面停留大概56分鐘。
過去的2017年，短視頻用戶的結構正逐步趨穩(wěn)。短視頻在充分尊重用戶需求的基礎上，打造了一個多元化的專屬生態(tài)。就像它的用戶說的，“短視頻打開了一個新的世界”。也正因為用戶的超高黏度以及自身獨具的社媒營銷屬性，原生短視頻廣告在非常短的時間內就開拓出了一個巨大的市場。
正如數(shù)據(jù)顯示，中國原生視頻廣告的市場規(guī)模已超過95.8億元，與過去兩年相比，實現(xiàn)了幾何級的增長。有機構預測，到2020年，短視頻內容驅動廣告規(guī)模將達600億。
那么，短視頻營銷這么火？該如何玩？我們一起來看看如下幾個平臺，供渠道選擇參考……
平臺一：快手

快手平臺總用戶超7億，一句“記錄世界記錄你”深入人心，也是時下發(fā)展火速的短視頻平臺，沉淀了許多核心用戶，日活躍用戶數(shù)達1億，具有一定的平臺曝光度，如今快手也實現(xiàn)商業(yè)化，不斷創(chuàng)新平臺營銷模式。

◆主打廣告：視頻信息流廣告，包括用戶發(fā)現(xiàn)頁第五位、廣告詳情頁、品牌空間頁等；廣告轉化以應用推廣、品牌推廣為主。
◆用戶特征：80、90后主力消費人群，社交屬性強，喜愛秀顏值，分享吃喝玩樂以及新世界。
◆優(yōu)勢：短視頻APP周活躍滲透率TOP1、每天1000萬+UGC視頻，日用戶使用時長超60分鐘，日均播放視頻次數(shù)100億，曝光、參與、放大三管齊下，凸顯強品牌營銷效果！
◆建議：注重短視頻原生廣告、產(chǎn)品社交屬性強的艾豆可以嘗試！
平臺二：抖音
抖音引入頭條最核心的算法優(yōu)勢，一開始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內容分發(fā)效率。后面除了以工具屬性為核心，抖音從美拍批量導入KOL和承接頭條的明星資源，極大提升了關注度和曝光率。平臺穩(wěn)定之后并入AD后臺全量上線。
◆主打廣告：信息流廣告（單頁廣告、原生廣告）、開屏廣告（開屏-輪播CPT，開屏-CPM）。
◆用戶特征：90后用戶占比85%，用戶群體多為95后及00后，男女比例為4：6，70%以上核心用戶來自一二線城市。
◆優(yōu)勢：日均播放量高達20億臺，月均獨立設備1.4億，月總有效時長5.38億小時，利用頭條核心算法優(yōu)勢，及KOL和明星資源，吸引眾多年輕群體的關注。
◆建議：游戲、電商、旅游、汽車、美食等相關行業(yè)廣告主，不僅限于這些行業(yè)，僅供參考。
平臺三：愛奇藝
愛奇藝效果推廣—奇麟神算，依托愛奇藝這個平臺，龐大用戶群體及優(yōu)質流量資源，結合企業(yè)主行業(yè)特點，為企業(yè)主提供跨平臺、多終端的網(wǎng)絡推廣服務平臺。平臺的大數(shù)據(jù)，也為廣告主推廣提供了基礎。
◆主打廣告：信息流廣告（頻道信息流、社交信息流、資訊信息流、播放信息流）、框內廣告（貼片廣告、暫停廣告、浮層廣告）、展示廣告（開屏廣告、焦點圖廣告）
◆用戶特征：35歲以下年輕用戶占比超過80%，知識水平和經(jīng)濟收入，雙高輕態(tài)、高學歷、高消費能力。
◆優(yōu)勢：日均覆蓋獨立設備1.5億臺，月均獨立設備5.5億，單機有效時長11.5小時，月觀影時長63.8億小時，利用百度大數(shù)據(jù)及強大的技術實力，愛奇藝效果推廣將廣告無縫植入相關視頻。
◆建議：游戲、電商、醫(yī)療、網(wǎng)賺、家裝等相關行業(yè)廣告主，供投放參考。
平臺四：美圖
美圖商業(yè)化全面開啟，接入美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、潮自拍、美拍為主的5大高流量平臺，不同APP滿足不同用戶場景需求，不斷提升人工智能等，提升美圖的口碑！
◆主打廣告：視頻類以潮自拍、美拍為主。
◆用戶特征：80-00后年輕群體，7成用戶收入1W+，女性用戶為主
◆優(yōu)勢：擁有4.8億月活躍用戶數(shù)，5億海外總用戶數(shù)，以女性消費群體為主，用戶購買能力強。同時，擁有15億全球獨立設備安裝量，680億年處理照片數(shù)。
◆建議：電商、美妝、網(wǎng)服、婚紗攝影等相關行業(yè)，供投放參考。
平臺五：陌陌
陌陌短視頻平臺，在“附近”、“關注”兩個位置均有入口。同時，陌陌平臺擁有數(shù)萬紅人，10億曝光，可商業(yè)化紅人人均粉絲60萬，短視頻總活躍用戶滲透率58%，足以看到陌陌這個短視頻平臺的強大！
◆主打廣告：話題營銷，濾鏡廣告，陌陌紅人視頻、直播視頻類互動產(chǎn)品如主播推廣，視頻話題營銷等。
◆用戶特征：80-00后年輕群體，7成用戶收入1W+，女性用戶為主
◆優(yōu)勢：日均短視頻上傳數(shù)100W+，滲透率達46%。內容原生、創(chuàng)意驅動、精準定向。
◆建議：App、游戲、金融、電商、美容整形等相關行業(yè)投放，供參考。

文章名稱：短視頻營銷這么火？該如何玩？
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