中國(guó)的網(wǎng)建市場(chǎng)究竟還有多大潛力？

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心權(quán)威發(fā)布，截止2012年06月30日，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量為5.38億，域名數(shù)量為873萬(wàn)，網(wǎng)站數(shù)量為250萬(wàn)。中國(guó)中小企業(yè)的數(shù)量約4300萬(wàn)家，占中國(guó)企業(yè)總數(shù)的99%以上，也就是說(shuō)目前中小企業(yè)的網(wǎng)站普及率在5%左右。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)站的市場(chǎng)空間非常巨大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們已無(wú)法離開(kāi)它了，各類互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品層出不窮，造就網(wǎng)站應(yīng)用的商機(jī)無(wú)限。在未來(lái)數(shù)年里，各種形式的網(wǎng)站（基礎(chǔ)展示、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)、品牌形象、信息應(yīng)用、文化個(gè)性等）會(huì)迅速普及，尤其是中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)站會(huì)越來(lái)越依賴。為什么這么說(shuō)呢？

我們來(lái)探討網(wǎng)站建設(shè)三個(gè)問(wèn)題：

1、為什么有這么大的市場(chǎng)空間，但目前網(wǎng)站數(shù)量普及率卻不高呢？

對(duì)于所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，大企業(yè)（集團(tuán)企業(yè)、上市企業(yè)）對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)較高，幾乎95%以上都建立了網(wǎng)站，而且至少1-3個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站，主要起到的作用是品牌形象、信息應(yīng)用和產(chǎn)品電子商務(wù)。中小企業(yè)網(wǎng)站嚴(yán)格來(lái)說(shuō)普及率還不到5%，主要根源是對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)還不夠，他們對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)分為幾類：

① 根本不了解網(wǎng)站，只可能聽(tīng)過(guò)，但網(wǎng)站有什么作用不清楚，加上平常都比較忙，也不會(huì)去關(guān)心網(wǎng)站對(duì)企業(yè)自身的好處。（這類企業(yè)占40%）

② 明白網(wǎng)站的基本功能，但覺(jué)得自己每年有老客戶做做也夠了，業(yè)務(wù)多了也生產(chǎn)不了，每年固定的賺一些錢(qián)，要不要網(wǎng)站無(wú)所謂。（這類企業(yè)占30%）

③ 沒(méi)做過(guò)獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站，但曾經(jīng)在B2B網(wǎng)站上（如阿里巴巴、環(huán)球資源）做過(guò)會(huì)員，在B2B平臺(tái)上有贈(zèng)送的網(wǎng)站，花了不少錢(qián)，但實(shí)際效果不大。投入大，產(chǎn)出小，不成正比，堅(jiān)持了1-2年就放棄了。在他們心里覺(jué)得，這么大的平臺(tái)都沒(méi)作用，自己做個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站更沒(méi)什么用。（這類企業(yè)占20%）

④ 花了點(diǎn)錢(qián)做過(guò)企業(yè)網(wǎng)站，主要還是展示用，沒(méi)做過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更不會(huì)花時(shí)間去經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站。堅(jiān)持了幾年，但企業(yè)本身經(jīng)營(yíng)就比較難，慢慢網(wǎng)站跟隨著企業(yè)一起消失了。（這類企業(yè)占5%）

一般做過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（排名、優(yōu)化等）的，這些企業(yè)對(duì)網(wǎng)站算是比較重視的。即便網(wǎng)站優(yōu)化沒(méi)做了，基本上企業(yè)網(wǎng)站都是保留的。

2、為什么網(wǎng)站數(shù)量會(huì)如此的變化？

我們從近五年網(wǎng)站數(shù)量的變化來(lái)分析：

2007年是中國(guó)B2B類電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展最輝煌的時(shí)刻，阿里巴巴也是在11月份香港交易所上市。當(dāng)時(shí)很多企業(yè)加入B2B會(huì)員，主要以貿(mào)易型與服務(wù)型企業(yè)居多，其中有部分企業(yè)另外建立起自己的獨(dú)立網(wǎng)站。由于競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始激烈起來(lái)，建獨(dú)立網(wǎng)站的企業(yè)也越來(lái)越多。

2008年建獨(dú)立網(wǎng)站的企業(yè)比2007年多了近一倍。主要原因是：一、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，需要獨(dú)立網(wǎng)站更全面的展示與營(yíng)銷（SEO、SEM）；二、通過(guò)做B2B網(wǎng)站的會(huì)員，對(duì)網(wǎng)站的好處有點(diǎn)了解，于是主動(dòng)建獨(dú)立網(wǎng)站。

2009年網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)上升，達(dá)到歷史最高峰。這是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的慣性，而且?guī)缀?0%以上的中小企業(yè)需要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，如搜索競(jìng)價(jià)、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、SEO推廣、SEM推廣等。

2010年網(wǎng)站數(shù)量速減，主要原因是08年美國(guó)次帶危機(jī)，對(duì)中國(guó)貿(mào)易型企業(yè)有很大影響，加上企業(yè)源材料上漲，人工成本提高，中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越難。09年開(kāi)始嚴(yán)重，到了2010年很多企業(yè)倒閉，因此很多網(wǎng)站也隨著企業(yè)的倒閉而慢慢消失了。同時(shí)C2C、B2C電子商務(wù)網(wǎng)站基礎(chǔ)條件成熟了。

2011年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入B2C電子商務(wù)非常熱潮的時(shí)候，更多的創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。比如在淘寶上開(kāi)店，競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始激烈了，慢慢延伸建獨(dú)立網(wǎng)站，網(wǎng)站的主要作用是電子商務(wù)（B2C）或產(chǎn)品營(yíng)銷（品牌及文化）。因此，網(wǎng)站的數(shù)量又開(kāi)始漸漸多起來(lái)了。

2012年是互聯(lián)網(wǎng)真正成熟發(fā)展的開(kāi)始，獨(dú)立網(wǎng)站的數(shù)量一定只會(huì)越來(lái)越多的，因?yàn)槿藗儗?duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴只會(huì)越來(lái)越大，依賴越大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也就越大。競(jìng)爭(zhēng)中需要借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)主流媒體，而網(wǎng)站又是該媒體中選的載體。

3、為什么中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)站需求將會(huì)越來(lái)越大？

目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成了中小企業(yè)的主流營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提必須是以網(wǎng)站為載體或營(yíng)銷窗口。而中小企業(yè)的生存與發(fā)展核心就是營(yíng)銷，企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是營(yíng)銷的的競(jìng)爭(zhēng)。營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)前期是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，到中期是團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)，最后一定是機(jī)制、文化的競(jìng)爭(zhēng)。這一切都需要網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)，每個(gè)企業(yè)最終都需要一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)整套機(jī)制與文化系統(tǒng)。

所以，中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的需求將會(huì)越來(lái)越大。不論從中國(guó)文化上追溯還是中國(guó)人的性格上，我們都必須掌控自己的營(yíng)銷體系，有一個(gè)完全屬于自己的平臺(tái)。