企業(yè)微信公眾號(hào)成段子手，是娛樂(lè)化還是營(yíng)銷(xiāo)

有一位歷史老師，知識(shí)淵博，說(shuō)話風(fēng)趣，很多學(xué)生都愛(ài)上他的課，在枯燥乏味緊張的學(xué)習(xí)生活中，這位歷史老師詼諧的教學(xué)風(fēng)格讓很多學(xué)生感到很放松，有人氣、吸引人未必就有好的結(jié)果!結(jié)果，在月考中，全班50多名學(xué)生僅有7個(gè)及格，用“慘不忍睹”來(lái)形容毫不為過(guò)，后，這位歷史老師長(zhǎng)期病休，課堂重新回歸“原味”，這是我發(fā)生在學(xué)生時(shí)代一件真實(shí)的事，不過(guò)那個(gè)時(shí)候不要說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)，甚至計(jì)算機(jī)都是一個(gè)神秘的事物。

如今，在泛娛樂(lè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信成為移動(dòng)用戶進(jìn)行交流的重要手段之一，隨之，一些企業(yè)開(kāi)始建立微信公眾號(hào)，目的是營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容卻是“段子”，想想歷史老師對(duì)課堂那次失敗的改革，終黯然消失的落寂，企業(yè)微信公眾號(hào)為了吸引粉絲加入而開(kāi)始“自?shī)首詷?lè)”，企業(yè)是為了看到效益，花錢(qián)絕對(duì)不是為了娛樂(lè)大眾，終目的是能夠利用公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)獲得實(shí)實(shí)在在的收益，而為了吸引粉絲的加入，是不是和初衷有一點(diǎn)“南轅北轍”了!

在互聯(lián)網(wǎng)，很多企業(yè)都在想盡一切辦法，甚至走極端開(kāi)開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，不過(guò)，很多人都持有悲觀的態(tài)度，“傳統(tǒng)企業(yè)不觸網(wǎng)沒(méi)有將來(lái)，而觸網(wǎng)死的更快!”面對(duì)線下對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，還有互聯(lián)網(wǎng)思維的顛覆，以及越來(lái)越昂貴的生產(chǎn)成本，用娛樂(lè)的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，并不是毫無(wú)可取之處。微信公眾號(hào)以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)走出傳統(tǒng)企業(yè)高高在上的形象，娛樂(lè)大眾，和用戶站在一起，“社交化營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)就是抓住消費(fèi)者心理，讓用戶信任自己!”娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也符合現(xiàn)代人追求個(gè)性，追求時(shí)尚不謀而合，在人人都娛樂(lè)的前提下，只是看看段子，一笑而已，有內(nèi)涵的段子和純屬搞笑的端子的差別還是很大的，真正的段子應(yīng)該是這樣，將產(chǎn)品功能巧妙的聯(lián)系在一起，段子搞笑產(chǎn)品植入也合情合理。

想要做到這一點(diǎn)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一件很難的事情，本來(lái)一個(gè)有內(nèi)涵的段子就很難創(chuàng)造，更何況講產(chǎn)品植入的段子呢?在微信公眾號(hào)，很多所謂的“段子高手”，都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，一個(gè)企業(yè)公眾號(hào)想要成為“段子高手”，將要付出很大的成本和人力，這對(duì)固守傳統(tǒng)理念的企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是很難下決心大投入的。而簡(jiǎn)單的投入只是復(fù)制已經(jīng)流傳很久的“段子”，其影響力不大，而且沒(méi)有很好的植入企業(yè)產(chǎn)品，反而成了他人的嫁衣，這種營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果毫無(wú)力氣，用戶根本不會(huì)賣(mài)帳。

打造“差異化”營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成了共識(shí)，差異化營(yíng)銷(xiāo)可以讓企業(yè)輕裝上陣，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)聚合人氣旺盛的場(chǎng)所，用長(zhǎng)尾理念來(lái)說(shuō)，只要能夠在某一方面成為權(quán)威，那么，就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)足夠多的用戶，所以，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不需要面面俱到，全部“通吃”，就拿互聯(lián)網(wǎng)年齡結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，80后曾經(jīng)一度占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)人口主流，而現(xiàn)在00后都已經(jīng)初中畢業(yè)了，他們逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)新鮮的血液，而他們的需求和80后比較顯著不同，這就導(dǎo)致了不同的產(chǎn)品用戶的感受是不同的，也許80后流行的趨勢(shì)，而在00后身上根本起不了半點(diǎn)波瀾，“差異化”營(yíng)銷(xiāo)是為明智的選擇，互聯(lián)網(wǎng)“高大上”通吃的品牌，就算有，也是極為稀少。

“娛樂(lè)化”營(yíng)銷(xiāo)的“段子”，看起來(lái)很能聚集人氣，早在十幾年前，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸被公眾認(rèn)識(shí)并逐漸融入的時(shí)候，出現(xiàn)了很多笑話網(wǎng)站，而終，這些笑話網(wǎng)站雖然給人帶來(lái)了快樂(lè)，但是始終找不到盈利的模式，終大部分退出了互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)。笑話網(wǎng)站也給了人們一些營(yíng)銷(xiāo)啟迪，因?yàn)橥ㄟ^(guò)娛樂(lè)，可以很快聚集人脈，傳播范圍廣，速度快，形成口碑作用。很多營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)甚至開(kāi)始成立專(zhuān)門(mén)的研究平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)泡制各種笑話，吸收大量粉絲加入，然后再發(fā)布軟廣告，獲得收益。

那么，對(duì)于企業(yè)微信公眾平臺(tái)來(lái)說(shuō)，想要變成“段子高手”以?shī)蕵?lè)化的“差異營(yíng)銷(xiāo)”獲得目標(biāo)客戶，那么，就應(yīng)該有這樣的準(zhǔn)備，“段子”雖然搞笑，但是創(chuàng)造一個(gè)段子的過(guò)程是“痛苦”的，是要付出很大成本的，如果，只是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)復(fù)制，那么，這樣的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)根本就是一個(gè)“笑話”，根本不是“營(yíng)銷(xiāo)”!如果，企業(yè)很難將產(chǎn)品和段子二合一，那么，可以選擇找的團(tuán)隊(duì)去做，這也許是合適的選擇，但是未必是知名的。

任何一個(gè)有效果的營(yíng)銷(xiāo)手段，都是在實(shí)踐中不斷檢驗(yàn)而完善的，企業(yè)進(jìn)行任何營(yíng)銷(xiāo)手段，都不能停留在表面或者滿足于當(dāng)前的小小成績(jī)上，要不斷的創(chuàng)新，進(jìn)行鞏固和再?gòu)?qiáng)化，要知道，終目的就是為了提高企業(yè)的形象和美譽(yù)度，其他的都是“扯淡”，終只有“成績(jī)”才是真實(shí)的，企業(yè)微信公眾號(hào)成“段子高手”，娛樂(lè)和銷(xiāo)售和諧統(tǒng)一重要!

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