搜索引擎在手機(jī)中怎么玩不轉(zhuǎn)？

不理解谷歌的歷史，就不可能了解互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的歷史。同樣，不了解百度，也就不理解中國互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的本質(zhì)。當(dāng)然，還包括雅虎、必應(yīng)等搜索引擎?？偠灾詮挠辛怂阉饕?，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出現(xiàn)了大爆炸，也讓人們看到了互聯(lián)網(wǎng)中巨大的財(cái)富和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，激勵(lì)著眾多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。依靠著搜索引擎，成長起來了第一批真正具有財(cái)力、實(shí)力、魅力的互聯(lián)網(wǎng)公司。

但是，那是過去輝煌的頂點(diǎn)。

現(xiàn)在，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，僅僅依靠搜索引擎，已經(jīng)很難開疆拓土。無論百度也好，谷歌也罷，曾經(jīng)對于移動(dòng)搜索都抱有幻想，他們認(rèn)為能夠復(fù)制曾經(jīng)的成功。但是很快，他們便醒悟了過來。谷歌反應(yīng)最快，并且依靠技術(shù)和財(cái)力，面對FACEBOOK的興起，迅速迎合了趨勢，放棄了依靠搜索引擎占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的既定戰(zhàn)略。百度反應(yīng)稍慢，在一年之前，李彥宏才強(qiáng)調(diào)狼性，而狼牙已經(jīng)不是曾經(jīng)的搜索引擎，而是一系列的整合和財(cái)技表演，例如對于91、糯米的收購，百度助手、瀏覽器、安卓市場的上線，廣為傳說的數(shù)據(jù)是13款移動(dòng)應(yīng)用以及過億的用戶數(shù)量。

那么，搜索引擎巨頭們，是如何頓悟的呢?頓悟搜索引擎在手機(jī)中必然玩不轉(zhuǎn)?

搜索引擎在手機(jī)中玩不轉(zhuǎn)的表面原因：大屏幕VS小屏幕

電腦的屏幕較大，能夠呈現(xiàn)大量的信息，這可以為搜索引擎帶來更多的廣告金主，但是手機(jī)屏幕較小，呈現(xiàn)的信息少，雖然百度移動(dòng)搜索引擎對于呈現(xiàn)的信息進(jìn)行了簡化，但是依然體驗(yàn)不佳。另外，電腦的鍵盤操作，更適合信息的鍵入。而手機(jī)的手勢操作，在小屏幕中輸入信息更加不容易。也就是說，硬件大不同以及手機(jī)的輸入習(xí)慣，阻礙了搜索引擎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生存。

搜索引擎在手機(jī)中玩不轉(zhuǎn)的中層原因：單一入口VS多元入口

無論是曾經(jīng)的門戶網(wǎng)站大戰(zhàn)，還是瀏覽器大戰(zhàn)，或是輸入法大戰(zhàn)、桌面軟件大戰(zhàn)、安全殺毒大戰(zhàn)，被反復(fù)提及的就是“搶占電腦互聯(lián)網(wǎng)入口”。但是，硝煙過去，今天電腦互聯(lián)網(wǎng)的入口，還是搜索引擎一家獨(dú)大(至少占據(jù)了重量級地位)，互聯(lián)網(wǎng)中只要依然是資訊占據(jù)著極大比例，那么對于資訊的篩選就必不可少，我們也會(huì)依賴搜索引擎。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，資訊不再是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要部分，提供生活服務(wù)便利是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大功能，加之手機(jī)操作系統(tǒng)不同于電腦一端，所以用戶入口呈現(xiàn)多元化。多元化的入口使得用戶對于搜索引擎的依附程度降低。不僅百度明白這個(gè)道理，所以百度搜索引擎在手機(jī)中玩不轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)而進(jìn)行多多種應(yīng)用的開發(fā)和收購，谷歌也明白這個(gè)道理，基本上已經(jīng)淡化了搜索引擎在移動(dòng)端口的簡單復(fù)制。

搜索引擎在手機(jī)中玩不轉(zhuǎn)的深層原因：漏斗式營銷VS波紋式營銷

搜索引擎是典型的漏斗式營銷，即廣告主通過在搜索結(jié)果中的優(yōu)先排名，引起關(guān)鍵詞搜索用戶的關(guān)注，在點(diǎn)擊網(wǎng)站進(jìn)入之后，用戶對于產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而在詳細(xì)了解產(chǎn)品和服務(wù)之后，渴望擁有該產(chǎn)品，并且記住了該產(chǎn)品，通過線上或者線下購買。通過層層深入，廣告主最終和消費(fèi)者完成交易。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，導(dǎo)致消費(fèi)者購買行為是由一系列的波紋衍射完成的。消費(fèi)者在一個(gè)手機(jī)應(yīng)用看到了產(chǎn)品信息，然后在另一個(gè)應(yīng)用中，發(fā)現(xiàn)朋友也在用，或許還會(huì)主動(dòng)下載該企業(yè)的APP，來自不同源頭的信息都在向遠(yuǎn)處傳播，波浪起伏的疊加，最終造成更大的營銷效果，此時(shí)恰好和消費(fèi)者需求吻合，即完成購買行為。兩種營銷方式如下圖所示。

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