換個角度看企業(yè)商城和小程序的作用

做互聯(lián)網(wǎng)營銷的客戶，經(jīng)常會向建站公司問出這樣的問題：
我都入駐了第三方電商平臺，為什么要再建設一個企業(yè)商城？
我有企業(yè)網(wǎng)站，也有手機網(wǎng)站，為什么你要向我推薦做一個微信小程序，或者支付寶小程序？
建站公司對于這些問題，都能準確回答嗎？
很多建站公司不能準確回答。它們的答案例如“有利于公司宣傳”“增加了一個電商平臺”“可以吸引手機端的流量”等等。
在成都老牌建站公司創(chuàng)新互聯(lián)一位建站人員看來，這些答案看似有理，深究起來，似乎不太靠邊，有點似是而非。有沒有一個觸及本質(zhì)的答案？
本質(zhì)的答案就是——互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的縫隙。

為什么要做企業(yè)商城？
我們知道，BAT這幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，幾乎壟斷了整個互聯(lián)網(wǎng)的大部分流量，但是，他們的產(chǎn)品布局是不同的。
以商城為例，阿里是以商城起家，但是百度沒有商城，騰訊入股京東，算有半個商城。企業(yè)之所以要建立企業(yè)商城，是因為百度和淘寶之間的縫隙。
道理其實很簡單，百度搜索擁有巨大的流量，但是這些流量無法直接導入到淘寶或者天貓，因為淘寶和天貓是不允許百度獲取其內(nèi)容的。舉例來說，我們搜索任何一種產(chǎn)品，只要是出現(xiàn)淘寶店，百度無法顯示淘寶店的詳情頁。因為淘寶系均不允許百度蜘蛛抓取。另外，百度對阿里巴巴的信息，似乎也是采取了降權處理。因為搜索結果中，其它B2B商城的信息總是優(yōu)先于阿里巴巴商城信息的出現(xiàn)。
百度有流量，但是沒商城。入駐了淘寶，還想獲得百度的流量。
此時，企業(yè)商城就是一個解決方案。在第三方電商平臺如淘寶、天貓、京東已經(jīng)形成寡頭壟斷的態(tài)勢之下，想要通過建立企業(yè)商城來直接銷貨，有點癡人說夢。在創(chuàng)新互聯(lián)看來，目前，企業(yè)商城的功能就是將百度流量導入第三方電商，起著百度搜索和天貓旗艦店之間連接器的作用。
本質(zhì)上，目前的大多數(shù)企業(yè)商城都是一個導購平臺，客戶不需要獨立的支付系統(tǒng)、訂單系統(tǒng)，用戶點擊“購買”，跳出來的均是第三方商城店鋪。

為什么要做微信小程序？
微信小程序本質(zhì)上是阿里與騰訊之間的空隙。阿里有一個版圖：將大多數(shù)商業(yè)公司、組織和交易行為，納入自己的版圖之中。但是阿里系也有一個弱點——所有的交易和使用，均以單次使用為主，沒有持續(xù)性和連貫性。騰訊恰恰相反，包括QQ、微信，用戶均有極高的忠誠度和依賴性。但是騰訊沒有商業(yè)版圖，囤積的大量流量，無法導向商業(yè)領域。小程序就是這樣一個流量出口。
雖然有的商家已經(jīng)布局了天貓、淘寶，但是仍然有一些潛在用戶在微信，通過上線小程序就可以將這些潛在用戶開發(fā)出來。
綜上所述，企業(yè)商城是百度和阿里之間縫隙的產(chǎn)物；微信小程序就是騰訊和阿里之間縫隙的產(chǎn)物。

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