小程序關(guān)鍵詞推廣應(yīng)該怎么做好？

微信小程序支持開發(fā)者添加與業(yè)務(wù)相關(guān)的自定義關(guān)鍵詞，提升了小程序的推廣效果，但關(guān)鍵詞該如何添加?添加哪些關(guān)鍵詞比較好?

一、添加哪些關(guān)鍵詞?

從關(guān)鍵詞本身來說，有品牌詞、競(jìng)品詞、產(chǎn)品詞、人群詞、行業(yè)詞之分等，我們的目的是盡大可能性截取關(guān)鍵詞搜索流量;所以盡可能選擇短詞、指數(shù)大的詞。

可以逐一查看百度指數(shù)、微信指數(shù)結(jié)合本身的小程序業(yè)務(wù)選取，目前小程序還沒有形成強(qiáng)有力的品牌概念的店鋪，建議10個(gè)關(guān)鍵詞中選取一個(gè)品牌詞即可，其他的名額留給競(jìng)品詞和產(chǎn)品詞。

比如一些排名靠前的小程序，就插入了很多相關(guān)品牌競(jìng)品，諸如紅包、淘寶、京東、餓了么、滴滴等這些用戶使用頻率高的產(chǎn)品。當(dāng)用戶搜索淘寶、京東這些詞這個(gè)小程序依然會(huì)有展現(xiàn)的概率。

二、關(guān)鍵字如何布局?

小程序的排名展示頁(yè)，分別是小程序圖標(biāo)、名稱以及詳情介紹。

所以為了增加更大的點(diǎn)擊率，圖標(biāo)得與選取指數(shù)大的關(guān)鍵詞相關(guān)，不用太刻意修飾，除非是截取品牌圖標(biāo)做高仿號(hào)增加用戶的信任度，前期建議都以關(guān)鍵字作為圖標(biāo)。

小程序名稱除了和業(yè)務(wù)相關(guān)以便審核通過，建議選取1-2個(gè)指數(shù)高的詞組合命名，名稱太長(zhǎng)不易于審核和被搜到。在詳情介紹頁(yè)面目前可以堆砌一些指數(shù)高的又相關(guān)的關(guān)鍵詞，一是為增加飄綠概率，二是增加被搜索概率。

另外，詳情介紹文字增加一些活動(dòng)或吸引人點(diǎn)擊的欲望行動(dòng)詞，增加一些特殊符號(hào)和表情，相當(dāng)于優(yōu)化百度推廣的創(chuàng)意。

三、如何提高排名和增加點(diǎn)擊率?

從目前官方報(bào)道的三個(gè)因素：小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素來看。

除了做好小程序本身的架構(gòu)用戶體驗(yàn)外，增加用戶的使用情況尤為重要。目前搜索看到的排名都是以用戶曾使用過的小程序排名為先。所以可以配合前期的預(yù)熱，比如建立相應(yīng)名稱的公眾號(hào)，做好公眾號(hào)的推廣曝光，建立相應(yīng)的微信群聊，更多的觸及用戶轉(zhuǎn)發(fā)好友/群/朋友圈、評(píng)論、收藏。這樣一是為了增加用戶的使用量提高排名，二是為了增加搜索曝光的入口。

四、小程序排名規(guī)則

我搜索過非常多類似的關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)目前排名規(guī)則還是比較簡(jiǎn)單的，各因素占比大概為：小程序上線時(shí)間(占比5%)描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前(10%)?標(biāo)題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標(biāo)題的字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前(35%)微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前(占比50%)

小程序后續(xù)依然會(huì)新增迭代，我們拭目以待!目前微信小程序關(guān)鍵詞占位非常重要，越早發(fā)布競(jìng)爭(zhēng)越小，而且還可以做到霸屏的效果。

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