作為一個(gè)SEOer如何制定前期網(wǎng)站優(yōu)化工作目標(biāo)

通過(guò)分析網(wǎng)站，確定了網(wǎng)站的優(yōu)化目標(biāo)后，可以根據(jù)網(wǎng)站的優(yōu)化目標(biāo)和網(wǎng)站的現(xiàn)狀，制定相應(yīng)的優(yōu)化策略。網(wǎng)站優(yōu)化策略是網(wǎng)站優(yōu)化大綱、網(wǎng)站優(yōu)化的整體方案。通過(guò)制定網(wǎng)站優(yōu)化策略，有針對(duì)性地按照網(wǎng)站優(yōu)化策略進(jìn)行優(yōu)化工作，能很好地掌控網(wǎng)站優(yōu)化的進(jìn)度和效果，也是專業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的規(guī)范管理操作。尤其是對(duì)于大網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這是非常重要的。1.網(wǎng)站優(yōu)化策略網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化是兩部分網(wǎng)站優(yōu)化中自身能夠完全控制的一個(gè)。尤其對(duì)于面向百度的網(wǎng)站，做好內(nèi)部?jī)?yōu)化，網(wǎng)站效果非常好。要做好內(nèi)部?jī)?yōu)化，就應(yīng)在分析完網(wǎng)站后形成內(nèi)部?jī)?yōu)化的策略。網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化策略應(yīng)包含網(wǎng)站結(jié)構(gòu)策略、內(nèi)容策略、內(nèi)鏈策略、關(guān)鍵詞策略等。它們是網(wǎng)站內(nèi)部需要優(yōu)化的各個(gè)部分，需要根據(jù)網(wǎng)站分析的結(jié)果對(duì)網(wǎng)站的這些部分進(jìn)行一個(gè)合理的規(guī)劃。這個(gè)規(guī)劃就是內(nèi)部?jī)?yōu)化的策略，也是在接下來(lái)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化工作開展的依據(jù)。結(jié)構(gòu)策略是確定網(wǎng)站的最終結(jié)構(gòu)，選擇最利于優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，避免出現(xiàn)不利于優(yōu)化的因素。但是需要注意的是，有的網(wǎng)站如服飾、飾品、裝飾等公司的網(wǎng)站，為了實(shí)出視覺(jué)效果要求使用Flash來(lái)制作。可以做一個(gè)鏈接導(dǎo)向HTML網(wǎng)頁(yè)，對(duì)搜索引擎排名是更有利的。內(nèi)容策略，首先我們要確定各板塊各級(jí)目錄的具體內(nèi)容、網(wǎng)站頁(yè)面的內(nèi)容布局，以及網(wǎng)站內(nèi)容采用全原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)，或者哪些板塊原創(chuàng)、哪些偽原創(chuàng)，當(dāng)然最重要的是內(nèi)容的布局，即重要的內(nèi)內(nèi)容應(yīng)放在首頁(yè)可顯示的板塊中，一些只為增加收錄、豐富網(wǎng)站內(nèi)容的可以使用偽原創(chuàng)或者放置在二級(jí)目標(biāo)中，以及策劃一些專題內(nèi)容頁(yè)而等。內(nèi)鏈策略是內(nèi)部?jī)?yōu)化的權(quán)紐，網(wǎng)站的內(nèi)容和關(guān)鍵詞都是依靠?jī)?nèi)鏈來(lái)聯(lián)系的。內(nèi)連是否合理往往影響著網(wǎng)站的收錄權(quán)重的傳遞、用戶體驗(yàn)等。制定網(wǎng)站內(nèi)鏈策略時(shí)，應(yīng)以網(wǎng)站的收錄和權(quán)重傳遞為基本要求，使網(wǎng)站每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接點(diǎn)擊次數(shù)不超過(guò)4次，對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)該以首頁(yè)直鏈的形式增加權(quán)重和收錄。相關(guān)內(nèi)容互鏈的形式可以增加用戶體驗(yàn)。這些都是最基本的內(nèi)鏈策略，在實(shí)際的操作中還可添加更多的方法，完善內(nèi)鏈的形式，促進(jìn)收錄、提高權(quán)重。關(guān)鍵詞策略是內(nèi)部?jī)?yōu)化策略中至關(guān)重要的一項(xiàng)，SEO的目標(biāo)是通過(guò)關(guān)鍵詞獲得流量，關(guān)鍵詞是網(wǎng)站流量的直接影響。關(guān)鍵詞策略是集合選擇關(guān)鍵詞、優(yōu)化關(guān)鍵詞兩方面內(nèi)容，其中選擇關(guān)鍵詞應(yīng)包括挖掘關(guān)鍵詞、篩選關(guān)鍵詞、使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的策略;優(yōu)化關(guān)鍵詞則應(yīng)確定關(guān)鍵詞的布局、關(guān)鍵詞錨文本內(nèi)鏈、內(nèi)容關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略。內(nèi)部?jī)?yōu)化策略制定的主要目的是將實(shí)際優(yōu)化工作的優(yōu)化方案總結(jié)出來(lái)，包括內(nèi)部?jī)?yōu)化的大致流程和方法按照內(nèi)部?jī)?yōu)化策略進(jìn)行內(nèi)部?jī)?yōu)化，也可作為指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化開展內(nèi)部?jī)?yōu)化工作的方案。2.外部?jī)?yōu)化策略外部?jī)?yōu)化是與內(nèi)部?jī)?yōu)化并列的網(wǎng)站優(yōu)化項(xiàng)目，而目前被很多人認(rèn)為，外部?jī)?yōu)化是決定網(wǎng)站排名的最重要因素。制定外部?jī)?yōu)化策略就是為了有計(jì)劃地進(jìn)行外部?jī)?yōu)化，使外部?jī)?yōu)化更規(guī)范、更有針對(duì)性。廣泛的外部?jī)?yōu)化策略是外部帶來(lái)搜索引擎流量的策略，而單純的外部?jī)?yōu)化策略是網(wǎng)站外部鏈接的優(yōu)化策略。首先，我們要清楚一個(gè)概念，廣泛外部?jī)?yōu)化策略和單純外部?jī)?yōu)化策略有不同。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是單純的外部?jī)?yōu)化只包括外鏈的優(yōu)化:而廣泛外部?jī)?yōu)化不只包括外鏈優(yōu)化，還包括互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)廣告等營(yíng)銷所帶來(lái)的搜索引擎流量。例如，在問(wèn)答平臺(tái)做的品牌推廣，由于難以制作鏈接，但是通過(guò)網(wǎng)站品牌或者網(wǎng)站關(guān)鍵詞的推廣并引導(dǎo)用戶搜索來(lái)到網(wǎng)站。通常關(guān)鍵詞應(yīng)是網(wǎng)站排名最好的關(guān)鍵詞，以準(zhǔn)確地使用戶能到達(dá)網(wǎng)站。所以網(wǎng)站的外部?jī)?yōu)化策略可以在外鏈優(yōu)化的基礎(chǔ)上對(duì)其他關(guān)鍵詞做外部推廣優(yōu)化。和外鏈優(yōu)化相同的是，這種關(guān)鍵詞優(yōu)化都需要篩選合適的關(guān)鍵詞;不同的是，需要選擇排名最好的關(guān)鍵詞，可以是網(wǎng)站品牌或者目標(biāo)關(guān)鍵詞，以讓用戶能通過(guò)搜索來(lái)到自己網(wǎng)站，而非其他網(wǎng)站。不過(guò)，這種優(yōu)化方式不能說(shuō)是純粹SEO技術(shù)，但是最終能達(dá)到SEO的效果，所以外部?jī)?yōu)化應(yīng)以外鏈優(yōu)化為主、品牌關(guān)鍵詞推廣為輔。以外鏈建設(shè)的目標(biāo)為根據(jù)，制定外鏈的建設(shè)方案，包括外鏈關(guān)鍵詞篩選策略、外鏈平臺(tái)選擇策略、外鏈內(nèi)容策略、外鏈建設(shè)注意事項(xiàng)等?！ね怄滉P(guān)鍵篩選策略1應(yīng)以關(guān)鍵詞目標(biāo)為依據(jù)，以自身網(wǎng)站的寺點(diǎn)確定網(wǎng)站要優(yōu)化的關(guān)鍵詞及分階段關(guān)鍵詞策略。·外鏈平臺(tái)選擇策略是根據(jù)網(wǎng)站自身特點(diǎn)(如網(wǎng)站的行業(yè)、網(wǎng)站的目標(biāo)等因素)進(jìn)行的外鏈平臺(tái)篩選?！ね怄渻?nèi)容策略根據(jù)外鏈平臺(tái)篩選的結(jié)果制定不同的外鏈內(nèi)容建設(shè)，如軟文的內(nèi)容要求、軟文中外鏈的分布、廣告語(yǔ)怎么使用等?！ね怄溄ㄔO(shè)注意事項(xiàng)是網(wǎng)站外鏈建設(shè)中經(jīng)常出現(xiàn)問(wèn)題的總結(jié)，對(duì)實(shí)際優(yōu)化工作是一個(gè)警示作用，防止出現(xiàn)類似的外鏈問(wèn)題。外部?jī)?yōu)化策略和內(nèi)部?jī)?yōu)化策略一樣，都是以前期網(wǎng)站分析結(jié)果和網(wǎng)站目標(biāo)為基礎(chǔ)，制定的外部?jī)?yōu)化大綱和具體方案。通過(guò)外部?jī)?yōu)化的策略，能大致明確網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化的工作，并按照外部?jī)?yōu)化策略進(jìn)行實(shí)際優(yōu)化操作。3.制定優(yōu)化方案計(jì)劃書網(wǎng)站優(yōu)化方案計(jì)劃書是網(wǎng)站經(jīng)過(guò)內(nèi)外客觀分析后根據(jù)網(wǎng)站的SEO目標(biāo)制定的網(wǎng)站優(yōu)化階段性執(zhí)行步驟。通常是網(wǎng)站優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的管理者依據(jù)客觀分析數(shù)據(jù)制定的網(wǎng)站優(yōu)化工作計(jì)劃方案，是網(wǎng)站優(yōu)化的整體把握和指導(dǎo)書。前兩小節(jié)內(nèi)外部?jī)?yōu)化策略就是優(yōu)化方案計(jì)劃書中最重要的兩部分內(nèi)容，但是優(yōu)化方案計(jì)劃書還應(yīng)包括網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)、優(yōu)化策略、優(yōu)化監(jiān)測(cè)等內(nèi)容。網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)包含網(wǎng)站的最終目標(biāo)和各階段的目標(biāo)，目標(biāo)最好確定到網(wǎng)站各數(shù)據(jù)的值，并做出網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名目標(biāo)的表格，以便優(yōu)化工.作的使用和調(diào)整。優(yōu)化策略根據(jù)網(wǎng)站的目標(biāo)制定出大致的優(yōu)化方案和具體采用的方法，包括內(nèi)部?jī)?yōu)化策略和外部?jī)?yōu)化策略。通過(guò)具體的優(yōu)化策略，能使優(yōu)化工作有序地開展，并提高優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的工作效率，而不是有目地分配和開展工作。優(yōu)化監(jiān)測(cè)是網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中效果的評(píng)估和問(wèn)題的解決措施。通過(guò)制定周期性和日常性的監(jiān)測(cè)計(jì)劃對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的效果進(jìn)行評(píng)估，并針對(duì)優(yōu)化效果和進(jìn)度對(duì)優(yōu)化策略進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整。而優(yōu)化監(jiān)測(cè)還應(yīng)包括對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化中可預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題總結(jié)，并針對(duì)問(wèn)題提出解決方法等。網(wǎng)站優(yōu)化方案計(jì)劃書是開展網(wǎng)站優(yōu)化工作的前提，也SEO人員對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的操作依據(jù)，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)管理者利用優(yōu)化方案計(jì)劃書開展優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的具體優(yōu)化工作，管理優(yōu)化工作。一般大網(wǎng)站都必須制定優(yōu)化方案計(jì)劃書，因?yàn)榇缶W(wǎng)站不會(huì)盲目地進(jìn)行一項(xiàng)工作，任何事都需要有計(jì)劃有準(zhǔn)備地進(jìn)行。網(wǎng)站優(yōu)化方案計(jì)劃也是一些公司面試中考驗(yàn)SEO人員綜合能力的方法，因?yàn)橐贫ǔ鼍W(wǎng)站優(yōu)化方案計(jì)劃書必須具有網(wǎng)站分析能力、優(yōu)化操作能力、問(wèn)題解決能力、團(tuán)隊(duì)管理能力等。這是一個(gè)seo人員全方面能力的體現(xiàn)，也是檢驗(yàn)SEO人員優(yōu)化工作是否規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)之一。

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