【網(wǎng)絡(luò)推廣】網(wǎng)絡(luò)推廣文案不可忽視的因素是邏輯銜接

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，因此許多企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣文案是客戶通過網(wǎng)絡(luò)上的一些平臺(tái)了解企業(yè)的一個(gè)窗口。

這一窗口能否吸引顧客，對(duì)企業(yè)來說尤為重要。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)推廣文案是一個(gè)銷售過程。如果介紹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，是否滿足當(dāng)前用戶的需求。是否能形成一定的認(rèn)知點(diǎn)。就目前的專業(yè)推廣而言，這是用戶體驗(yàn)問題。

今天，我想和大家談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目寫作中的邏輯銜接技巧。網(wǎng)絡(luò)推廣版權(quán)的每一條信息之間存在著多個(gè)層次的關(guān)系。一般來說，如果是商業(yè)副本，由于篇幅較長(zhǎng)，通常由幾個(gè)“章節(jié)”組成。章節(jié)之間的信息是相關(guān)的。

章節(jié)信息屬于金字塔結(jié)構(gòu)中的關(guān)鍵信息。我將在下一章詳細(xì)闡述金字塔的結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵信息和關(guān)鍵信息之間的銜接成為整個(gè)文本的大故事。章節(jié)由多個(gè)“段”組成，每個(gè)段之間的信息必須相互關(guān)聯(lián)。每個(gè)段屬于金字塔結(jié)構(gòu)中的第二級(jí)信息。分詞由多個(gè)句子組成(句子是信息，是文本的小單位)。

因此分詞的層次出現(xiàn)在句子和句子之間的關(guān)系中。在金字塔結(jié)構(gòu)上，章與章之間的關(guān)系，以及節(jié)與節(jié)之間的關(guān)系，是同一層次上的橫向關(guān)系。除了文章的金字塔結(jié)構(gòu)外，整個(gè)文檔的信息不僅與章節(jié)的信息有關(guān)，而且與章節(jié)和段落的信息有關(guān)，甚至與章節(jié)和個(gè)別句子的信息有關(guān)。在金字塔結(jié)構(gòu)上，它們形成了不同層次的垂直關(guān)系?？傊?，在任何級(jí)別上，都與其他信息有關(guān)系。這些關(guān)系用邏輯連接器表示。思考如何連接邏輯凝聚力本身的過程是一種邏輯思維。

寫一篇通順的文章實(shí)際上是讓句子連接清晰的工作。邏輯聯(lián)系可以使信息之間的關(guān)系清晰，減輕接收者的負(fù)擔(dān)。為什么?因?yàn)榻邮照卟恍枰Τ吻迳舷挛膩砝斫鈨?nèi)容。只要正確使用邏輯連接器，另一方就可以輕松理解上下文。例如，只要“因此”出現(xiàn)，對(duì)方立即知道你想在前一個(gè)結(jié)論的基礎(chǔ)上得出后一個(gè)結(jié)論。如果你使用模糊的內(nèi)聚力，對(duì)方將無法確定你是否想表達(dá)附加或歸因，從而導(dǎo)致理解的負(fù)擔(dān)。如果你使用“借口…”，那么你幾乎不需要考慮它。

另一個(gè)人能想到你之前會(huì)談?wù)摰姆椒?，以及你以后?huì)談?wù)摰哪康摹Ｈ绻闶褂媚：膬?nèi)聚，對(duì)方不知道你是想表達(dá)附加的信息還是說目的，只能繼續(xù)閱讀，然后從前后關(guān)系中推斷出來?？傊壿嫳磉_(dá)的基本要求是盡量不給接受者帶來負(fù)擔(dān)。

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