關(guān)于品牌網(wǎng)站內(nèi)容體系的構(gòu)建

“互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的信任(過程)”，百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中如此來闡述網(wǎng)站內(nèi)容(服務(wù))體系構(gòu)建對于網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用。

眾所周知，與書籍、雜志等傳統(tǒng)出版物不同，網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)架更為開放，它的內(nèi)容很長時(shí)間內(nèi)都處于未完成狀態(tài);更不是傳統(tǒng)讀物那種少數(shù)人創(chuàng)作，絕大多數(shù)讀者被動(dòng)接受的“填鴨式”觀念或知識(shí)灌輸模式，尤其是WEB2.0時(shí)代的網(wǎng)站，它強(qiáng)調(diào)更多的用戶參與網(wǎng)站內(nèi)容(服務(wù))建設(shè)，不斷地完善主題內(nèi)容，吸引更多人參與評論、轉(zhuǎn)載(內(nèi)容增益過程)。

這就使所有網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者們面臨著一個(gè)巨大難題，你必須不斷地尋找到更多潛在用戶所關(guān)注的內(nèi)容話題(獨(dú)特服務(wù))，激發(fā)更多潛在用戶的潛在需求，并通過不斷地完善自己的服務(wù)，以滿足絕大多數(shù)用戶的小眾化需求。

網(wǎng)站這樣的媒體特點(diǎn)決定了內(nèi)容是絕大多數(shù)中小網(wǎng)站發(fā)展當(dāng)中大的阻礙——內(nèi)容建設(shè)(獨(dú)特服務(wù))必須逐日添加規(guī)律性添加，而且不能單純?yōu)閮?nèi)容添加而添加——就連ZAC也深有感觸地說：“對于我自己，(網(wǎng)站SEO)大的問題是網(wǎng)站內(nèi)容”。

網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)“難于上青天”，百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中是這樣告誡站長與SEOER的：“內(nèi)容建設(shè)要符合網(wǎng)站的主題”、“網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價(jià)值為主”。

網(wǎng)站核心價(jià)值就是要通過站長堅(jiān)持不懈的內(nèi)容體系建造，不斷地在實(shí)際當(dāng)中更正、完善自己當(dāng)初的網(wǎng)站設(shè)想，為的是不斷滿足潛在目標(biāo)用戶群體各方面新的需求，以求獲得更多用戶的認(rèn)同，使之產(chǎn)生對自己網(wǎng)站的信賴感甚至依賴感，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站建設(shè)者的初衷——構(gòu)建品牌。

百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個(gè)普通訪客，提供符合用戶需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要”。

那么怎么才能每天持續(xù)不斷地尋找到潛在用戶感興趣的內(nèi)容(滿足其個(gè)性需求的獨(dú)特服務(wù))呢？

我認(rèn)為，你心目中首先必須有個(gè)“理想中的網(wǎng)站樣式”——用耶穌的話“尋找就尋見，叩門，就給他開門”來說就是，你首先必須知道自己要尋找什么?自己要叩什么樣的門？并且你網(wǎng)站的好壞(包括內(nèi)容建設(shè))是由你對你心目中“理想中的網(wǎng)站樣式”相信程度、追求程度所決定的。

原創(chuàng)內(nèi)容問題困惑著所有站長、SEOER

為什么這樣說呢？往往我們都十分強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)內(nèi)容對于網(wǎng)站建設(shè)的重要性——而且所有站長都習(xí)慣于將內(nèi)容體系構(gòu)建上的問題歸結(jié)為“原創(chuàng)內(nèi)容缺乏”。但實(shí)際上，不但絕大多數(shù)網(wǎng)站主題基本雷同，并且潛在用戶所關(guān)心的內(nèi)容都大同小異——往往最打動(dòng)人的中國詩歌都是一脈相承的主題，這從崔灝的“日暮鄉(xiāng)關(guān)何處是，煙波江上使人愁”到余光中的“長大了，鄉(xiāng)愁是那一張窄窄的船票”就可見一斑。

關(guān)鍵在于余光中用自己獨(dú)特的語言敘述了與崔灝基本一致的真切鄉(xiāng)愁，這值得我們網(wǎng)站經(jīng)營者學(xué)習(xí)反思，是網(wǎng)站獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格(對事物的表述)決定了網(wǎng)站的內(nèi)容可讀性(滿足用戶需求的獨(dú)特服務(wù))，而這又是由網(wǎng)站站長“理想中的網(wǎng)站樣式”所決定的。

譬如當(dāng)年讓海爾名揚(yáng)海內(nèi)的“砸冰箱”事件，就是一個(gè)絕好的例證，這并不是什么絕好的原創(chuàng)內(nèi)容，而是所有工業(yè)企業(yè)都正常了不能再正常的因質(zhì)量問題退貨事件，但這與張瑞敏心中的“理想中的企業(yè)樣式”嚴(yán)重不符，因此他發(fā)怒了。誰知這一砸，就砸出了一個(gè)中國的世界級品牌，這個(gè)案例真的值得中小網(wǎng)站站長們深思。

所以，構(gòu)建網(wǎng)站獨(dú)特的敘事風(fēng)格(ZAC表述為“內(nèi)容拓展”還是太過于方法論)，對希望打造品牌網(wǎng)站的站長們來說，更為關(guān)鍵，因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建是個(gè)曠日持久的長期過程，如果不建立一個(gè)獨(dú)特的敘事風(fēng)格，所有“搞網(wǎng)站”或“被網(wǎng)站搞”的人都知道，不能形成規(guī)律性為潛在客戶喜聞樂見的原創(chuàng)內(nèi)容上傳，僅有一兩次原創(chuàng)內(nèi)容，即便是“人間能得幾回聞”的大手筆也無法形成獨(dú)特網(wǎng)站風(fēng)格，更別說讓潛在用戶留下深刻印象，使網(wǎng)站真正邁向品牌網(wǎng)站。

還是那個(gè)問題——“我們?yōu)槭裁醋稣救?做網(wǎng)站)?”世界上相同的網(wǎng)站多了，你必須以你獨(dú)特的整體敘事風(fēng)格建造來向潛在用戶顯示你網(wǎng)站的獨(dú)特價(jià)值。這才是真正的關(guān)鍵所在!

“口水說成丸藥”(昆明話，意即“說得唾沫星子橫飛”)了，還是舉一個(gè)中小網(wǎng)站通過不懈努力構(gòu)建獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格，成功打造品牌的例子吧!省得大家都還是不信。

不用說，許多朋友做網(wǎng)站都是為了賺錢的目的。為賺錢開網(wǎng)站這不丟人，關(guān)鍵是我們怎么做，才能更好地達(dá)到我們的目的呢?

不用說，通過營銷博客與淘寶店鋪互動(dòng)方式營銷翡翠的張咔咔也想通過博客營銷賺錢，但奇怪的是，別人有新買家來，都巴不得新買家快些下單，單越大越好，因此什么都順著客戶的意愿，生怕單黃了——這也是人之常情，畢竟這意味著現(xiàn)實(shí)的利潤，白花花的銀子誰不愛呀!

張咔咔卻說：“所有寶貝都不議價(jià)”、“從未購買過我府翡翠的客戶，建議第一次不要做定制，互不了解，可能會(huì)有溝通的不通暢”。

可她這種拒客戶于國門之外的做法非但沒有做死，而且做成了品牌，越做越大，從當(dāng)初的一個(gè)人經(jīng)營博客到雇了商務(wù)助理專門打點(diǎn)，最后開了自己的工作室，不但真正達(dá)到了她博客營銷“周游各地，搜羅寶貝，在此展示諸位，結(jié)交有緣分有同好者，侃石論寶，其樂無窮”的初衷，并且賺到了錢。

并且值得我們深思的是，與其他產(chǎn)品一樣，張咔咔所營銷的翡翠缺乏更多可以發(fā)揮的內(nèi)容，她的博客與其他翡翠電商網(wǎng)站一樣，都是更多精致圖片展示，文字介紹都很少。但她與其他翡翠電商不同的是，五年之間，這位博主就通過了自我博客獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格的打造——誠信經(jīng)營與自己對翡翠飾物的獨(dú)特眼光，自然還有那種對買家近乎苛刻的要求(更深層次上來說，她這不是苛刻顧客，而是對自己的苛刻，對自己欲望的限制——她需要更加的投入，以誠信經(jīng)營和自己獨(dú)特的眼光留住顧客)，打造出了自己獨(dú)特的聲譽(yù)來，越做越大。

成單固然重要，但更重要的是客戶對你的信任感、信賴感的建立——這才是品牌的真正含義，值得每一位希望將我們網(wǎng)站做成深思，別一天想如何整原創(chuàng)內(nèi)容如何了，而是要想你的網(wǎng)站要建立什么樣一種獨(dú)特的敘事風(fēng)格來整合同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)內(nèi)容，體現(xiàn)出你網(wǎng)站“別無分店”的獨(dú)特價(jià)值，爭取更多潛在用戶的認(rèn)同。

這，才是體現(xiàn)網(wǎng)站核心價(jià)值的內(nèi)容體系構(gòu)建之關(guān)鍵所在。值得每個(gè)希望打造品牌網(wǎng)站的站長好好思索!

本文來自成都品牌網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司-創(chuàng)新互聯(lián)

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