整合搜索及個人化搜索

近幾年隨著大家對網(wǎng)站設(shè)計好后的整合搜索和個人化搜索的流行，搜索結(jié)果頁面中出現(xiàn)圖片,視頻，新聞，地圖等結(jié)果，整個網(wǎng)站設(shè)計頁面排版方式的變化必然影響用戶瀏覽和點(diǎn)擊方式。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編發(fā)一張2007年9月，enquiro.com又做了網(wǎng)站建設(shè)好后整合搜索的視線跟蹤實(shí)驗(yàn)，結(jié)果如下圖：

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編可以看到，當(dāng)有圖片出現(xiàn)在結(jié)果頁面上部時，用戶目光不在是從頁面做左上角開始，而是首先把頁面放在了圖片上，接著向右移動看圖片對應(yīng)的結(jié)果是否符合自己的要求，然后用戶視線再回到左上角重新向下瀏覽，看到合適的頁面時再向右側(cè)移動目光閱讀頁面標(biāo)題的說明。很明顯，圖片的出現(xiàn)完全改變了用戶瀏覽方式，極大的吸引了用戶的目光。因此網(wǎng)站建設(shè)好后整合搜索結(jié)果不僅獲得排名比普通頁面要容易，競爭更小，而一旦出現(xiàn)排名也更能吸引用戶眼球和點(diǎn)擊。

enquiro.com對整合結(jié)果的實(shí)驗(yàn)也發(fā)現(xiàn)，帶圖片的列表常常起到分隔作用。成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編發(fā)張圖片給大家參考，如下圖，以圖片為橫向分隔線，分隔線之上的結(jié)果獲得很大的目光關(guān)注。用戶把圖片當(dāng)成了一個阻隔，視線不在向下瀏覽圖片之下內(nèi)容。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編認(rèn)為，這對傳統(tǒng)關(guān)注頁面排名SEO來說是個挑戰(zhàn)，而且是自己無法克服的挑戰(zhàn)。好在這個實(shí)驗(yàn)是在2007年做的。當(dāng)時整合搜索結(jié)果還是個新鮮事物，用戶不太習(xí)慣，因此會吸引很多不成比列的視線。當(dāng)用戶對帶有圖片，視頻等結(jié)果習(xí)以為常后，瀏覽和點(diǎn)擊方式又會有變化。

enquiro.com同時做了個人化搜索頁面的視線跟蹤實(shí)驗(yàn)。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編請您看如下圖所示，左側(cè)是非個人化結(jié)果頁面，右側(cè)是個人化結(jié)果頁面，白色框中出現(xiàn)的3個結(jié)果是個人化結(jié)果，也就是用戶以前曾經(jīng)訪問過的網(wǎng)站。明顯可以看看到，用戶對自己訪問過的熟悉的網(wǎng)站投入的目光和關(guān)注度和時間要比陌生的網(wǎng)址高的多。在個人化搜索中我們會提到，雖然目前看到的個人化結(jié)果還很少，但這是一個確定的搜索行業(yè)趨勢，對SEO的影響不僅僅在于排名，還在于高得多的點(diǎn)擊率。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編下圖顯示了非個人化搜索及個人化搜索的具體點(diǎn)擊比例：

上圖中左側(cè)是非個人化搜索，右側(cè)是個人化搜索，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編分3個數(shù)據(jù)分別為：

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編講（1）：所花時間比列。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編講（2）：目光注視比列。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編講（3）: 點(diǎn)擊比列。

我們可以看到，用戶對熟悉的網(wǎng)站點(diǎn)擊可能性要比不熟悉的網(wǎng)站高出四倍多。2010年3月，OneUpWeb公司還做過實(shí)時搜索的視線跟蹤實(shí)驗(yàn)，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編講如下圖：頁面底部是框中是實(shí)時搜索結(jié)果。

可以發(fā)現(xiàn)用戶不太關(guān)注實(shí)時搜索，與整合搜索有比較大的差別。

2014年10月，Mediative公司發(fā)布了最新搜索結(jié)果頁面的視線跟蹤實(shí)驗(yàn)。他們的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容很多，涵蓋了知識圖譜，本地結(jié)果，商戶互動圖片長廊，廣告等影響。這里簡單介紹幾個，感興趣的讀者可以在這里下載實(shí)驗(yàn)結(jié)果全文：成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編發(fā)個網(wǎng)址如下，

http://pages.mediative.com.SERP-research.

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編可以看到，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，當(dāng)搜索結(jié)果只包含傳統(tǒng)的10個文字內(nèi)容時，金三角圖像基本保持，縱向?yàn)g覽增加，瀏覽速度加快，如下圖2--47：

  

Mediative也給出了點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，排在第一的結(jié)果得到了34%的點(diǎn)擊，比2006年有所降低，和其他點(diǎn)擊統(tǒng)計一樣。前4位結(jié)果共得了76%的點(diǎn)擊，略有上升，但在誤差范圍內(nèi)。當(dāng)有廣告 地圖 圖片等結(jié)果出現(xiàn)時，視線分布產(chǎn)生了較大變化如上圖2--48。

實(shí)驗(yàn)表明用戶視線不再形成于左上角的金三角，由于第一個自然結(jié)果往往不在左上角，用戶開始在其他別的地方尋找自然結(jié)果。同時，橫向?yàn)g覽減少，縱向?yàn)g覽大大增加，用戶已經(jīng)知道質(zhì)量高的自然結(jié)果不一定在頁面的固定位置，所以開始習(xí)慣于更快速的瀏覽，更快速的找到自己感興趣的結(jié)果。用戶在頁面上瀏覽的結(jié)果數(shù)有所增加，但瀏覽每個結(jié)果的時間降低，2005年每個結(jié)果看了將近2秒，2014年縮短到1. 17秒。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編可以看到，雖然視線分布的變化較大，但點(diǎn)擊分布變化沒有那么大。自然排名第一名還是得到了32.5%的點(diǎn)擊，前4名得到了62%的點(diǎn)擊。用戶視線雖然被干擾分散，但那些干擾因素并沒有強(qiáng)到吸引點(diǎn)擊。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編，前面介紹的知心搜索，知識圖譜和OneBox等搜索結(jié)果顯示樣式現(xiàn)在越來越普遍，而且多SEO是個不小的打擊，因?yàn)橛脩舨挥迷L問其他網(wǎng)站，在搜索結(jié)果頁面上就看到答案了。Mediative實(shí)驗(yàn)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編如下圖：

在百度搜索“北京天氣”，結(jié)果頁面布局幾乎一樣，如下圖：相信對用戶視線注意力的影響也是類似的。

用戶視線及點(diǎn)擊的最新趨勢給我們3個提示，成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編分3個點(diǎn)說一下：

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編說第1）：自然排名位置還是至關(guān)重要。用戶即使不知道自然排名會在搜索結(jié)果的什么地方出現(xiàn)，他還會主動去尋找。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編說第2）：雖然其他干擾因素吸引了大量注意力，但還冒雨吸引同等比例的點(diǎn)擊，點(diǎn)擊還是集中在自然排名上。

成都網(wǎng)站建設(shè)--創(chuàng)新互聯(lián)小編說第3）：SEO應(yīng)該盡一切力量，方法豐富自己的頁面的顯示格式，如圖片 加視頻 加入新聞源 加schema標(biāo)記形成富摘要和知心搜索/知識圖譜，加地圖和本地信息等。現(xiàn)在不僅僅排名位置重要，展現(xiàn)方式也是越來越重要。

網(wǎng)頁題目：整合搜索及個人化搜索
轉(zhuǎn)載來于：http://www.muchs.cn/news17/176467.html

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