垂直主題門戶網(wǎng)站內(nèi)容層次分析

公眾信息門戶就是攤煎餅，面積越大越好；垂直主題門戶就是掏耳朵，有一定的深度才覺得舒服。伴隨《掃把星理論》在國內(nèi)的風(fēng)靡和活學(xué)活用，加上地產(chǎn)、化工一系列行業(yè)門戶的風(fēng)生水起，垂直主題門戶這種形式被打了雞血，如雨后草原上的蘑菇，隨便踩一腳都能壓扁一大片。要想在一大片蘑菇當(dāng)中鶴立雞群，就必須有挺拔的菌冠，而那碩大蘑菇的倒掉往往因為根扎的不夠深，垂直網(wǎng)站要建立牢固的落地抓力，就應(yīng)當(dāng)注意內(nèi)容層次的挖掘。

本文特別針對網(wǎng)頁設(shè)計人員、網(wǎng)站策劃人員和編輯人員撰寫，旨在幫助垂直主題網(wǎng)站進行內(nèi)容架構(gòu)和合理的內(nèi)容搭建。公眾信息網(wǎng)站的內(nèi)容是“獲取-釋放”式的，而垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢則是對內(nèi)容的高復(fù)合利用。

公眾信息門戶的線性內(nèi)容利用

公眾信息門戶總是尋找那些最熱點的內(nèi)容，強調(diào)時效性，獲取那些炙手可熱的最新消息，當(dāng)這些內(nèi)容過時之后，通常會將它們釋放，不再作為重點信息使用。

垂直主題門戶的環(huán)形內(nèi)容利用

與“獲取-釋放”模式不同，垂直主題網(wǎng)站因為長期關(guān)注某一領(lǐng)域，因而能夠在信息來源和用戶來源上趨近一致，其結(jié)果就是同一內(nèi)容被多次應(yīng)用，或同一內(nèi)容被多角度應(yīng)用。

內(nèi)容的深淺

網(wǎng)站上的內(nèi)容，也必須基于網(wǎng)頁進行搭建，因為內(nèi)容架構(gòu)是信息架構(gòu)的一種具體形式。

垂直網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)中的三層金字塔結(jié)構(gòu)

所有的合理文檔結(jié)構(gòu)都具有金字塔結(jié)構(gòu)，無論是對單一文檔還是多文檔的主題內(nèi)容集合，內(nèi)容都將在三個層面展開：淺表層面、延伸描述、寬泛深入的內(nèi)容。

• 淺表層面（淺層）
  淺層結(jié)構(gòu)通常包含一些推論、結(jié)果、關(guān)鍵字，能夠最直觀的表達主題的本質(zhì)。
• 延伸描述（中層）
  延伸結(jié)構(gòu)通常包含一些摘要、論述、論題列表，能夠?qū)\層結(jié)構(gòu)進行支持的內(nèi)容。
• 寬泛深入的內(nèi)容（深層）
  寬泛結(jié)構(gòu)通常包括背景資料、技術(shù)文檔、固化百科知識，能夠?qū)ρ由旖Y(jié)構(gòu)進行細枝末節(jié)的拆卸和解析。

在某個單一頁面中，通常也會包含金字塔結(jié)構(gòu)的內(nèi)容架構(gòu)，層進的傳達核心思想。當(dāng)頁面中只有一篇文章時，文章的標題、摘要、正文部分就顯得非常重要，因為正是它們一步一步讓讀者了解內(nèi)容的信息。

單一內(nèi)容的頁面，同樣具備內(nèi)容層次

頁面中的深層內(nèi)容可以向其他淺層內(nèi)容關(guān)聯(lián)

必須注意，在任何內(nèi)容檔中會包含其它內(nèi)容的索引（叢內(nèi)容到標題的關(guān)聯(lián)），也正是這種復(fù)雜的上下文關(guān)系，形成了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形式。在正文中插入出現(xiàn)的淺層關(guān)鍵字并非是特意安排的，而只有當(dāng)遇到必須使用的時候才應(yīng)該有，并且盡量不要打算讀者的閱讀線路。

由每一個網(wǎng)頁的核心思想組成的一個主題，就是內(nèi)容集。通常意義上，可以簡單的通過網(wǎng)頁的標題知道它的核心內(nèi)容，因此，內(nèi)容集也可以看作標題集。

內(nèi)容集是內(nèi)容按照上下文關(guān)系組織的結(jié)果

在組成內(nèi)容集的眾多標題中，也是要分為三個層面的，應(yīng)當(dāng)避免將不同層級的內(nèi)容無差別的并列在一起，這是有悖垂直主題網(wǎng)站核心競爭力的做法。

Tags就是一種淺表層面內(nèi)容集合的具體應(yīng)用，它能夠把淺層內(nèi)容從復(fù)雜的導(dǎo)航系統(tǒng)中解放出來。但是，Tags并非靈丹妙藥，只有內(nèi)容足夠豐富，中層支持和深層解析足夠飽滿的情況下，才應(yīng)該將其淺表內(nèi)容提出作為Tag；見到很多網(wǎng)站的某個tag下面只有1~2篇文章，內(nèi)容淡薄，這種使用Tag的做法是錯誤的。

內(nèi)容的時效

與那些公眾信息過分強調(diào)時效性相區(qū)別，垂直主題網(wǎng)站依賴于時間軸，但不以時效作為內(nèi)容主線。分層的內(nèi)容時效性是一種由深到淺的回歸關(guān)系，即深層內(nèi)容由量變到質(zhì)變，因此支撐關(guān)系的改變，從而影響到淺表內(nèi)容。

分層內(nèi)容的時效性

分層內(nèi)容時效性的含義：

• 寬泛深入的內(nèi)容（深層）的版本更替：
  作為一系列背景和技術(shù)資料，伴隨時間的延續(xù)，可能會產(chǎn)生新的版本和不斷的補充?；A(chǔ)的變化帶來上層結(jié)構(gòu)的變化，也正是這些內(nèi)容的不斷更新，最終引發(fā)了本質(zhì)的變化。深層內(nèi)容的“勢能”將引發(fā)整個垂直領(lǐng)域的變革。
• 延伸描述（中層）的進化
  在論述層面，背景的更替給論述帶來了新“原料”，中層通過引述和評論給表層內(nèi)容帶來一種新的支撐。中層內(nèi)容往往存在一種相互博弈的關(guān)系，即思想流派、方法論、意識層面的相互激蕩和對峙；中層內(nèi)容是整個內(nèi)容體系的中心，也是討論和辯論的中心，最豐富多彩的一面。
• 淺表層面（淺層）的有效
  作為垂直主題網(wǎng)站內(nèi)容體系最精華的部分，淺表內(nèi)容長期有效，它們的失效通常是因為由深層內(nèi)容大面積版本更替而造成的理論崩潰，當(dāng)然這個過程需要中層內(nèi)容的傳導(dǎo)和激蕩作用。不推薦隨意改變淺層內(nèi)容的方法，如果沒有依據(jù)的推出新概念、新Tag的話，那只是炒作概念的標題黨而已。

對于能夠長期圍繞某一領(lǐng)域的進行用戶黏滯的垂直門戶，用戶在對內(nèi)容進行訪問存在一種“沙漏效應(yīng)”：伴隨時間推移，某一用戶訪問的次數(shù)越多、頻率越頻繁、內(nèi)容關(guān)注度越深，那么用戶會越關(guān)注和相信淺表內(nèi)容。

垂直網(wǎng)站內(nèi)容沙漏效應(yīng)

內(nèi)容的上下文關(guān)系

網(wǎng)站的內(nèi)容關(guān)系本質(zhì)就是頁面關(guān)系，因此，我們基與頁面對內(nèi)容上下文關(guān)系進行改造。在多萬維網(wǎng)設(shè)計人員的嚴重，仿佛只有三種頁面：首頁、列表頁、信息頁；在沒有劃分內(nèi)容層次和分析上下文關(guān)系的基礎(chǔ)上，大概也確實沒辦法再想出其它的頁面；于是用戶不得不“下一頁，再下一頁”的在冗長的標題列表中尋找自己需要的內(nèi)容；這是公眾信息門戶普遍的做法，因為這些網(wǎng)站太依賴時間軸了。

在復(fù)雜內(nèi)容結(jié)構(gòu)和大量信息存在的門戶級網(wǎng)站，要打破列表式線形瀏覽就必須依賴上下文關(guān)系。那些聰明的計算機技術(shù)前輩早就為我們指引了方向，比如DOM結(jié)構(gòu)以及<a>標記中rel屬性rev屬性，雖然瀏覽器對這些技術(shù)的支持有限，但是它們的確真實存在。

非條件關(guān)系舉例

同一關(guān)系（孿生）

繼承關(guān)系（父子）

同類關(guān)系（兄弟）

旁類關(guān)系（堂兄弟）

旁類繼承（叔侄）

條件關(guān)系舉例

迭代

因果

遞進

層進

反溯

附加

更復(fù)雜的上下文關(guān)系

在一些基本的條件與非條件關(guān)系的基礎(chǔ)上，內(nèi)容可以有十分復(fù)雜的關(guān)系，例如：一個內(nèi)容可以同時推演出兩個內(nèi)容，兩個內(nèi)容支持同樣的結(jié)論；兩個相悖的結(jié)論，是有同一個內(nèi)容推演而來；借喻和隱喻手法在內(nèi)容當(dāng)中的應(yīng)用……永遠復(fù)雜且在變化。

小結(jié)

討論內(nèi)容的層次，是在網(wǎng)站策劃、搭建、編輯、運營的過程中都應(yīng)當(dāng)注意的問題，而對垂直的主題網(wǎng)站更為重要。今天這些紛繁的論述，看似有道理，卻又讓人摸不到頭腦，那么在近期HoZiN.CoM將推出《垂直門戶網(wǎng)站如何變臉》，具體講述以上關(guān)于內(nèi)容結(jié)構(gòu)分析的實際應(yīng)用，希望朋友們繼續(xù)關(guān)注。

網(wǎng)站題目：垂直主題門戶網(wǎng)站內(nèi)容層次分析
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