讓企業(yè)贏得更好的口碑----論壇營(yíng)銷

        論壇營(yíng)銷，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是企業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)論壇所進(jìn)行的口碑性營(yíng)銷。在論壇社區(qū)里面，網(wǎng)友們的一些觀點(diǎn)和建議成為了網(wǎng)民購(gòu)買行為的重要的參考依據(jù)。但是論壇營(yíng)銷也決不是只是發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品信息那么簡(jiǎn)單，一般的論壇管理員是不允許發(fā)布帶有明顯廣告色彩的帖子，被刪帖的可能性比較大，另一方面很多網(wǎng)友對(duì)廣告貼也是非常反感。因此，怎樣不露痕跡的抓住網(wǎng)民的心是論壇營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。
論壇營(yíng)銷最主要的一點(diǎn)是互動(dòng)，通過(guò)論壇這個(gè)平臺(tái)和網(wǎng)民或者消費(fèi)者進(jìn)行充分的信息交互，讓消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)，了解自己的產(chǎn)品，從而滿足消費(fèi)者的愿望與需求。在信息交互的過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)品牌不但得到了提升，形象也得到了提上，最終也達(dá)到了促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的目的。
  1.  營(yíng)銷帖的三種類型
從論壇營(yíng)銷的實(shí)際操作來(lái)看，營(yíng)銷帖可以分為小貼、大帖、純廣告貼
   （1）       小貼：形式可為一個(gè)主貼+少數(shù)跟帖，從產(chǎn)品的某一特性入手撰寫(xiě)帖子，重在傳播產(chǎn)品信息，而內(nèi)容在互動(dòng)性不強(qiáng)，這樣的帖子也可以說(shuō)成是“一次性用品”。效果不算太好
   （2）       大帖：形式可為一個(gè)主貼+多個(gè)跟帖，跟帖數(shù)量一般查過(guò)50個(gè)，從某一熱點(diǎn)事件入手，內(nèi)容方面具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，通過(guò)大量的跟帖，向?yàn)g覽者較為完整地傳遞企業(yè)品牌和產(chǎn)品信息。
   （3）       純廣告貼：通常為論壇前五個(gè)帖子，發(fā)帖者通過(guò)與各大論壇版主建立合作關(guān)系，花錢購(gòu)買靠前的位置。廣告貼主要用于企業(yè)產(chǎn)品事件營(yíng)銷。效果較好?；ㄙM(fèi)大
我是小貼士：何耀倩，網(wǎng)名：阿信 個(gè)人簡(jiǎn)介：國(guó)際信息化協(xié)會(huì)電子商務(wù)師，中國(guó)婚紗攝影網(wǎng)金牌顧問(wèn)，先后創(chuàng)辦企業(yè)品牌建站服務(wù)商—旺虎網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、虛擬主機(jī)全國(guó)十強(qiáng)提供商—易客主機(jī)，SEO工程師，營(yíng)銷名站推一把版主，推一把專家成員之一。
  2． 論壇人氣是營(yíng)銷的根本
企業(yè)要使?fàn)I銷貼發(fā)生作用，自然離不開(kāi)論壇這個(gè)平臺(tái)。人氣論壇到底有什么魅力，能讓眾多的網(wǎng)民如此“沉迷”，接下來(lái)，阿信就分別從個(gè)人情感、社會(huì)輿論、技術(shù)角度來(lái)分別加以剖析。
   （1）       情感因素。中國(guó)人一般比較含蓄，在工作與生活壓力不斷加大的今天，在強(qiáng)大的壓力之下，人們更是壓抑自身的情感與欲望，小心謹(jǐn)慎的處理生活中的大事小事，論壇隱藏真實(shí)身份的發(fā)言方式無(wú)疑提供了一個(gè)最“安全”的情感宣泄場(chǎng)所。
   （2）       社會(huì)輿論因素。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及受西方文化的影響，人們的思想開(kāi)始慢慢解放，他們不再單傳的從傳統(tǒng)媒體，例如電視、廣播、報(bào)紙中被動(dòng)的接受信息，越發(fā)渴望以一個(gè)參與者的身份加入到討論中去，論壇近乎“零門檻”的準(zhǔn)入方式，使“草根”文化在論壇這篇“沃土”中瘋長(zhǎng)。
   （3）       技術(shù)因素。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及Web2.0時(shí)代的到來(lái)，互動(dòng)已成為論壇文化的主流，各方面的思想潮流匯聚成強(qiáng)大的輿論，開(kāi)始影響人們的生活方方面面，甚至撼動(dòng)主流媒體地位。
在互聯(lián)網(wǎng)上，只要輕輕點(diǎn)一下鼠標(biāo)，就可以對(duì)自己感興趣的東西進(jìn)行深入了解，甚至可以馬上購(gòu)買。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也是一個(gè)新的通信渠道，人與人之間的溝通變得更加暢通，用戶在購(gòu)買前后的感想和行為可以很方便地形成口碑并與其他人分享，而網(wǎng)友們的觀點(diǎn)也成了其他網(wǎng)民實(shí)施購(gòu)買行為的重要參考依據(jù)。這就是論壇魅力之所在。
    論壇營(yíng)銷讓企業(yè)贏的更好的發(fā)展.
    來(lái)自：（ www.muchs.cn）

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