移動(dòng)端APP渠道變火爆，戰(zhàn)略前景可期

2015年大數(shù)據(jù)話題受到了極大的關(guān)注，各種行業(yè)分析和預(yù)測(cè)層出不窮，在2016年，這場(chǎng)風(fēng)暴似乎刮的更猛了，移動(dòng)端如今已經(jīng)成為企業(yè)和廣大商戶(hù)新盈利渠道，它不僅擺脫了單一渠道的限制，更將企業(yè)推向更大的舞臺(tái)，而且，各行各業(yè)的公司都在依賴(lài)于移動(dòng)渠道提升現(xiàn)有收入來(lái)源，同時(shí)開(kāi)拓新的創(chuàng)收渠道。

這一年，亞洲的商業(yè)應(yīng)用以及O2O應(yīng)用掀起了合并風(fēng)潮，其中最引人矚目的頭條新聞，莫過(guò)于滴滴收購(gòu)優(yōu)步。2017 年將成為應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的又一里程碑。除了主要平臺(tái)創(chuàng)新和移動(dòng)優(yōu)先型企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更多傳統(tǒng)行業(yè)的公司也意識(shí)到投資移動(dòng)端的重要性。

移動(dòng)應(yīng)用商店總消費(fèi)額將達(dá)到650億美元。游戲類(lèi)應(yīng)用仍是此項(xiàng)收入的主力軍，但交友和流媒體應(yīng)用訂閱收入將迅速增長(zhǎng)。應(yīng)用內(nèi)廣告總消費(fèi)額將達(dá)到1010億美元。社交媒體、視頻平臺(tái)和游戲仍是此項(xiàng)收入的主要來(lái)源。在以上類(lèi)別中，移動(dòng)視頻廣告形式帶來(lái)的收入增長(zhǎng)最快。此外，品牌廣告也是重要的收入增長(zhǎng)來(lái)源之一，在移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告消費(fèi)總額中所占份額將上升至12.5%。

移動(dòng)App市場(chǎng)存在明顯長(zhǎng)尾效應(yīng)。根據(jù)雅虎通過(guò)Aviate智能平臺(tái)得到的數(shù)據(jù)顯 示，平均每名 Android 用戶(hù)在手機(jī)上安裝 95 款應(yīng)用程序，每天使用的應(yīng)用僅有 35 款，其余 60 款則為“長(zhǎng)尾應(yīng)用”——平時(shí)很少用到，某些時(shí)刻又需要它， 所以一般情況下用戶(hù)也不會(huì)卸載這些 App。然而手機(jī)存儲(chǔ)容量的限制和用戶(hù)精 力的有限又決定了用戶(hù)不可能大規(guī)模安裝這些小眾需求的 App，如何實(shí)現(xiàn)對(duì)這 些“長(zhǎng)尾應(yīng)用”進(jìn)行集成，成為了重要的問(wèn)題。

其中，2016年最新技術(shù)AR/VR,報(bào)告顯示，VR和AR相關(guān)技術(shù)正在起步，相應(yīng)的開(kāi)發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用套件以及硬件設(shè)備等逐漸得到完善和普及，未來(lái)VR和AR將在影視、游戲、廣告、教育等領(lǐng)域獲得更多應(yīng)用。就拿2016年AR/VR的手機(jī)APP榜單來(lái)說(shuō)，這些手機(jī)APP成功的進(jìn)入了大家的眼球，并且獲得不錯(cuò)的成績(jī)。

截止2016年11月底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)接近10億。在2016年的增長(zhǎng)速度最快，在前三個(gè)季度中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就增加了超過(guò)7千萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)百分之八。

而且，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量還在不斷增加，幾乎有完全覆蓋全國(guó)之勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本入口的手機(jī)APP來(lái)說(shuō)，手機(jī)APP軟件開(kāi)發(fā)市場(chǎng)也會(huì)迅速發(fā)展。如今的智能手機(jī)用戶(hù)，幾乎是每個(gè)人的手機(jī)里都裝著各類(lèi)APP軟件。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)APP開(kāi)發(fā)需求定會(huì)越來(lái)越大。因此在2017年，手機(jī)APP應(yīng)用的前景還是十分廣闊。

對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，APP就是業(yè)務(wù)渠道的延伸，能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的商業(yè)收入。像交通銀行和渣打銀行就把基礎(chǔ)的金融功能都搬到APP上，打造出一個(gè)隨身的電子銀行。你也許想不到，在交通銀行的APP上，平均一天能賣(mài)出700多張電影票。更有甚者，中國(guó)國(guó)際航空公司用手機(jī)APP創(chuàng)造出一條全公司利潤(rùn)率高的銷(xiāo)售渠道。

也有人并不將APP看作直接的“商機(jī)”。像屈臣氏這樣的零售企業(yè)，就沒(méi)在APP上植入購(gòu)買(mǎi)的功能。因?yàn)樗圪u(mài)的女性用品更需要視覺(jué)效果和實(shí)地體驗(yàn)的刺激，而在手機(jī)APP上復(fù)雜的操作反倒會(huì)影響顧客的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，于是屈臣氏選擇通過(guò)APP來(lái)與消費(fèi)者溝通。因此，APP的價(jià)值絕不僅僅是看得見(jiàn)的商業(yè)利益那么簡(jiǎn)單。

開(kāi)發(fā)企業(yè)自己的APP，讓企業(yè)不再受限于渠道的限制，企業(yè)的消費(fèi)群體不再依賴(lài)于單一的渠道，讓企業(yè)的生存命脈不再掌控在單一渠道之上。APP讓企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)自由，并且邁向更大的平臺(tái)!

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