互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，醫(yī)療APP如何有效推廣？

傳統(tǒng)的醫(yī)療常常會(huì)出現(xiàn)“看病難、看病貴”等矛盾，讓已有資源得不到充分利用，造成不少患者病痛加深，甚至死亡?？床‰y、貴的根本原因，主要是在于醫(yī)療資源分配的不均勻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓醫(yī)療企業(yè)積極布局醫(yī)療APP產(chǎn)業(yè)。目前的情況來(lái)看，醫(yī)療APP雖然發(fā)展迅速，有些企業(yè)在推廣的過(guò)程中并不是那么順利，那么，醫(yī)療APP該如何有效推廣呢?

一、醫(yī)療APP推廣過(guò)程中的障礙

1.數(shù)據(jù)安全與隱私。目前中國(guó)在醫(yī)療APP安全性方面還沒有一個(gè)相對(duì)完善的規(guī)范，例如病患的會(huì)診信息、健康檔案、電子病歷等，而這些數(shù)據(jù)一旦被泄露出去，對(duì)患者的危險(xiǎn)性無(wú)法想象，對(duì)行業(yè)的也將帶來(lái)毀滅性的打擊。

2.輕問(wèn)診不能從本質(zhì)上解決問(wèn)題。很多醫(yī)療APP具有不少輕問(wèn)診功能，確實(shí)給用戶在了解病情方面提供了不少便捷性，例如測(cè)血壓血糖、體溫檢測(cè)等，但還是不能為病患解決醫(yī)療需求，例如接下來(lái)的輔助檢查等，還是需要用戶到醫(yī)院解決問(wèn)題。

3.商業(yè)的過(guò)度炒作。關(guān)于移動(dòng)醫(yī)療APP的商業(yè)炒作是普遍存在的，包括業(yè)內(nèi)媒體的渲染和評(píng)測(cè)公司的過(guò)度炒作，即增加了運(yùn)營(yíng)成本，形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)，而且對(duì)醫(yī)療APP本身、消費(fèi)者都造成了不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

4.缺乏完善的監(jiān)管制度。醫(yī)療涉及到方方面面，包括安全、護(hù)理、保健等等，這就會(huì)有衛(wèi)監(jiān)局、藥品監(jiān)督管理局，甚至公安局等多部門的參與監(jiān)管，保證整個(gè)移動(dòng)醫(yī)療環(huán)節(jié)的合理和有序性，而目前在這些環(huán)節(jié)方面，相關(guān)部門的職責(zé)還沒有確定。

二、醫(yī)療APP的有效推廣方式

目前以BAT為首的幾家巨頭幾乎占據(jù)了絕大多數(shù)的線上流量，而且線上方式需要花大量的資金去推廣，有些即使花錢效果也不是很大，當(dāng)然，如果做法適當(dāng)，效果好的也不在少數(shù)，現(xiàn)在主要介紹線下面向用戶和醫(yī)生的兩種推廣模式。

1.面向用戶的推廣

首先，可以借助傳統(tǒng)媒體的力量來(lái)達(dá)到傳播品牌的作用，例如和本地影響力比較大的電視臺(tái)、報(bào)社合作，另外如果能和政府機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行宣傳，則更有利于醫(yī)療APP的推廣。

其次，辦一些健康講座，或者做一些義診活動(dòng)。例如聘請(qǐng)醫(yī)療專家進(jìn)行健康講座，或者在用戶不用去醫(yī)院的情況下，通過(guò)做義診活動(dòng)，讓病患能主動(dòng)咨詢醫(yī)療問(wèn)題，然后推廣人員在旁邊進(jìn)行引導(dǎo)，輔助病患下載并使用醫(yī)療APP，這樣具有公益性質(zhì)的推廣，更能到達(dá)人心。

再次，可以與保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)合作。醫(yī)療APP通過(guò)管理病患慢性疾病及相關(guān)并發(fā)癥，有效降低病患發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)，能幫助保險(xiǎn)公司降低成本支出，起到互相促進(jìn)的作用，加上保險(xiǎn)公司巨大的客戶量，在推廣醫(yī)療APP方面有著一定的效果。

2.面對(duì)醫(yī)生的推廣

首先，通過(guò)面對(duì)面的交流，向醫(yī)生展示APP的功能、使用方法等，讓醫(yī)生了解到醫(yī)療APP所帶來(lái)的好處，并讓醫(yī)生下載APP產(chǎn)品進(jìn)行試用。

其次，可以做學(xué)術(shù)主題會(huì)議相關(guān)推廣，一些藥企在臨床病例和新藥推出后，都會(huì)有一些推廣講解會(huì)，如果將這些主題會(huì)議和醫(yī)藥APP推廣相結(jié)合，也是個(gè)不錯(cuò)的推廣模式。

再次，可以在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向大家演示產(chǎn)品的功能，這需要對(duì)自己的產(chǎn)品有足夠的信心。另外，可以和本地幾家重點(diǎn)醫(yī)院合作，線下組織一些如“優(yōu)秀好醫(yī)生”之類的評(píng)選活動(dòng)，這種推廣方式相對(duì)來(lái)說(shuō)效果會(huì)比較好。

“目前的移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)存在著一些混亂和盲目，但移動(dòng)醫(yī)療是大勢(shì)所趨，因?yàn)獒t(yī)療也要跟上時(shí)代的節(jié)奏，不管是病患、醫(yī)生、醫(yī)院還是相關(guān)監(jiān)管部門，未來(lái)都將以更高效解決看病這件事為目的，共同參與和完善醫(yī)療APP。”縱索科技負(fù)責(zé)人王總表示。

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